| 共 47 篇文章 |
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回归优质内容才是未来营销的必然趋势！在这个内容即营销，形式即内容的时代，万物皆媒体，商业环境促使营销逻辑变化，社交媒体、大数据、人工智能等成为了当今时代的商业手段，品牌也通过这些新时代的手段构建出了自己的商业逻辑，可以说在当代营销中，媒介、载体和内容边界变得越来越模糊。如果说场景化的内容是为了使产品功能与内容实现更好... 阅14 转0 评0 公众公开 22-03-14 17:53 |
作为第一本由国家品牌战略高端智库、中外50余位学者、专家和企业家联袂献智中国品牌战略的专业书籍，本书聚焦中国品牌全球化、国家品牌战略、企业品牌战略、地方和行业品牌建设等，积极为企业和政府在推进和加强品牌建设方面建言献策。这个目标就是企业得到品牌价值，品牌价值（或品牌资产价值）是在品牌建设之路上追求的一个量化的指标，和最... 阅214 转0 评0 公众公开 21-06-03 04:16 |
真正的好广告，就是要和顾客站在一起。——海尔集团总裁 周云杰7.真正的好广告，要和顾客站在一起广告的核心价值是引发顾客的认同并产生购买的意愿，然而很多企业的广告并没有从这个核心价值出发，而是从企业自己的价值出发，真正好的企业广告一定是和顾客站在一起，知道顾客需要什么，了解到顾客在什么样的环境中生活。企业要清楚哪些用户是通... 阅50 转0 评0 公众公开 21-03-17 17:40 |
4、产品矛盾冲突法则。让旧生意成为新的生意，重构的生意也是寻找旧产品和新用户的矛盾点。最后的一种传统生意重构为新生意的法则是低阶到高阶的生意法则。很多人动辄认为一个品牌成功只是靠烧钱，但是品牌冷启动是钱的问题，而回不回来则是产品的问题。由于产品的专业主义和良好的口碑+复利传播效应，你会发现一个产品的好口碑被放大的资源价... 阅83 转0 评0 公众公开 20-10-01 17:04 |
对于企业来讲，前向一体化，在顾客端，也是要向顾客创造新价值，也就是说，是在企业传递核心产品价值之外的领域，围绕着顾客的价值需求，提供新的价值。这就是我们之前讲到的，企业要从经营商品到经营顾客价值，去构建与顾客的关系。也就是说，你不仅要理解经营顾客价值的理念，同时还要掌握数字化经营顾客的能力，而在这个基础上，你的企业要... 阅6 转0 评0 公众公开 20-05-06 16:28 |
差异化玩家，即拥有差异化品牌战略和高效的运营模式。成为差异化玩家。对于欠缺型和实干型玩家来说，要想成为远见者，并最终发展为差异化玩家，必须将客户需求纳入品牌战略的4个构成要素，即识别度、价值、认知度和知名度，并在此战略基础上建立运营能力。品牌的差异化竞争将会愈演愈烈，但是，若有一个以客户需求为中心的战略，并随之提高运营... 阅836 转2 评0 公众公开 20-01-19 10:19 |
营销的本质，就是经营顾客关系。思想1.顾客掌握企业的生杀大权 新时代的赢家在于能在顾客心智中赢得一席之地，即竞争的重心已由市场转移至心智，经济权力也就由渠道转移至顾客，谁能获取顾客心智的力量，谁就能摆脱渠道商的控制而握有经济链中的主导权力，连渠道本身的形态也必将被顾客心智力量迅速重构。七范儿银河SOHO店面积约950平方米，商... 阅120 转0 评0 公众公开 19-12-26 07:46 |
马应龙荣获“中国品牌年度大奖”35个活跃在2019年度中国经济舞台的领军品牌入选，其中，马应龙凭借437年品质传承和品牌创新荣获“中国品牌年度大奖NO.1（中华老字号行业）”荣誉称号！在世界品牌实验室发布的另一项权威榜单“中国500最具价值品牌”中，马应龙品牌已连续16年上榜，2019年创下新高，以373.55亿元的品牌价值成功位列第173位。 阅80 转0 评0 公众公开 19-12-19 04:28 |
最有效的广告，就是用户口碑。思想1.最有效的广告，就是用户的口碑 在未来，如果说不再需要销售人员，不再需要广告，会怎样呢？4.物美收购麦德龙中国 近期，麦德龙集团、物美集团和多点Dmall联合宣布，物美就收购麦德龙中国控股权已与麦德龙集团签订最终协议。新用户思维5.对消费者“投其所好” 在消费者主权时代，我们必须要以消费者为中心，... 阅144 转0 评0 公众公开 19-10-14 22:46 |
海底捞的师徒制，显然是其系统性店长培养体系的重要外现，在海底捞招股说明书中可以看到，店长年度收入和两个选项挂钩，店长将获得两种选项中的较高者。无论什么时代，有没有互联网，有没有数字化，对服务业和零售业来说，店长一定是经营底基中那张最大的底牌，想方法拿好它并打好它，意味着企业要有视店长为最核心中坚力量的指导方针、文化土... 阅32 转0 评0 公众公开 19-08-30 08:54 |
