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品牌对消费者的关系、对消费者的价值不在于告知消费者的产品属性，而在于通过创造让消费者喜欢、让消费者能够更好表达自我的内容，从而和消费者形成联系。企业塑造了产品交付给消费者，企业塑造了品牌承诺，但真正让品牌发挥的作用是消费者进行选择、进行价值判断的一瞬间，消费者为什么选择溢价购买企业产品，是因为在消费者心中品牌不属于企... 阅5 转0 评0 公众公开 22-06-03 20:37 |
所谓“用户品牌”就是：以共有（名义上/感知上/归属感上）、共创、共享价值、共同成长为核心特征，企业与用户不是价值创造与交换关系的两端，而是一体共生的生态共同体，企业与用户的相互角色不是交易对手，而是价值创造的合作伙伴。用户关系发展、管理，用户社群/社区运营能力将用户发展为粉丝、管理粉丝社群/社区，并通过激励、赋能粉丝共同... 阅8 转0 评0 公众公开 22-06-02 16:11 |
体验｜让用户对你的品牌动情-品牌人设的框架解码。品牌人设。品牌人设亦不等同于个人IP，品牌人设为品牌而存在，连接的是品牌和用户。我们可以从品牌忠诚度方面来简单剖析品牌人设对增长的作用力。通过塑造品牌人设，将品牌人格化，让用户感觉到自己在与“人”相处，甚至让用户认为找到了理想自我（the ideal self），以此满足其 “归属感”甚... 阅21 转1 评0 公众公开 22-04-21 12:38 |
营销｜品牌的三价值、四层次、七模型品牌三价值：品牌能为客户顾客创造三种价值商业的根本逻辑在于让顾客受益，谁能为顾客创造更多价值，降低更多成本，谁就更有市场竞争力。品牌营销7步模型：从0开始打造品牌的7大模块品牌营销的系统可以简化为7大模块，分别是“市场调研模块、品牌定位模块、信任背书模块、品牌话语模块、品牌形象模块、营销... 阅206 转0 评0 公众公开 22-04-20 12:18 |
今天我将从前期的产品研发，到品牌定位，再到战略推广三个层面向大家剖析芳华品牌定位的过程，着重分享一个消费品品牌在从0到1的过程中，如何聚焦和集中优势兵力。但是对于新品牌来说，如果产品没有差异化的话，很可能就成为消费者购买的众多产品中的一次性产品，很难产生复购，因为每天出现在消费者视线里的新产品非常多，所以不管是消费品，... 阅1 转0 评0 公众公开 21-08-18 11:07 |
品牌设计，不为生意为什么？回想起近二十年来的从业经历，从品牌战略到商业模式、品牌结构、品牌定位，从市场策略到市场定位、客群定位，从产品策略到产品定位、研发创新、产品结构、产品线、产品组合，从营销策略到渠道组合、价格定位、场景动销、推广活动，从形象设计到包装设计、物料设计、店面设计，再到最后的品牌导入、培训和营销跟踪，... 阅130 转4 评0 公众公开 20-04-15 18:38 |
