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| 共 111 篇文章 |
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可持续的爆品方法论（产品、营销、品牌）产品的方法。1、产品形态变革，例如个护类的新消费品牌，很多产品创新是改变产品的状态——固体牙膏、喷雾身体乳等。扫地机品牌在快速增长期，实际是躺在品类增长的红利里，打破惯性的动作，只有2019年云鲸凭借扫拖一体和自清洁抹布杀出重围，之后再无更具突破性的产品创新，产品迭代速度较慢，也没有更... 阅5 转0 评0 公众公开 23-03-01 15:11 |
意识形态变化催生新的潮流品牌｜青山美学沙龙回顾。原创 投资美好生活的 青山资本 2023-03-01 13:30 发表于北京青山美学沙龙青山美学沙龙是由青山资本组织的以“美学+创业”为主题的“不严肃”交流分享活动，不定期举办，围绕着美学每期设定不同的细分话题，由学习、动手、交流三个部分构成，定向邀请年轻的创业者和新消费相关领域的从业者。不... 阅10 转0 评0 公众公开 23-03-01 15:09 |
◎ 话题：用户共创。“用户共创”以一种亲和力极高的营销姿态，让用户主动参与其中，以更具温度的沟通方式，极大地调动用户互动性，让用户尽可能地感受到品牌的精神。无论从营销成本还是效果上，用户共创都是触达消费者，拉近与消费者信任感的最佳途径，也是品牌保持热度和新鲜感的利器。因此，持续探索深度共创的理念，强化品牌、产品与用户间... 阅32 转0 评0 公众公开 22-11-08 20:23 |
在今年双11，天猫推出一支名为《到生活里去》的短片，以一个个真实生活中平凡细小的美好放大“生活里”的无限魅力，让步履匆匆的人们柔软下来，放慢脚步，去发现生活的可爱。带着对生活的感知力，天猫将人们与生活“互动”的瞬间进行了具象化的展现。3天猫既是见证人，也是同行者5年前，天猫把slogan从「上天猫，就够了」改为「理想生活上天猫... 阅28 转0 评0 公众公开 22-11-08 20:18 |
可以说，“场景消费”是京东和品牌商针对年轻消费者的“共谋”，它显示出人们的消费观正在发生巨变，以及京东及其品牌商的应对能力。京东进行“场景”设计的背后，是对消费趋势的研究。“京东和我们想的是给消费者一个整体场景的解决方案，”仇灿华说，“那么，这就不是一时一地的事，双方的利益驱动点肯定在于长期消费。现在整个京东平台都在... 阅5 转0 评0 公众公开 22-11-08 20:17 |
新商业时代下的营销4P：产品、价值、场景、传播。02新营销的4大绝招：IP、价值、场景、传播我们基于人、货、场的这个定义去定义新营销，传统营销是产品、价格、渠道和宣传，新营销对应的是产品、价值、场景、传播。因为我们在做营销的时候，一定要更多地注重“产品是最大的营销”，我们再回到做产品的阶段也是从产品带营销，从营销带销售，我们... 阅61 转0 评0 公众公开 22-11-08 20:17 |
忘记目标用户，找到目标情景。这是本篇讨论的问题，将分为以下几个模块：1、人格还是情景，对人的决策影响更大2、定向人群包的投放形式，是安慰剂还是真有用3、广告投放成败，取决于情景4、消费低迷时期，如何策划爆品【1】人格还是情景，对人的决策影响力更大有一个著名的行为心理学测试，想要验证：到底是人格还是情景，对决策的影响力更大。... 阅6 转0 评0 公众公开 22-06-23 09:45 |
元気森林有多优秀？元气森林的「乘势而起」理解了元気森林创始人的“行业基数概率”理念，就能理解他为何选择了快消饮品这一行。从现状倒推，据报道，元気森林线下销售已涵盖53个连锁便利店系统，线上开设元気森林天猫旗舰店，元気森林京东旗舰店，元気森林小红书官方店铺。元気森林的「精准产品」诚如上文所言，元気森林的目标是通过手机、便... 阅3275 转12 评0 公众公开 20-06-16 22:21 |
用户运营层，微博以微博的被阅读数作为指标将用户分成了不同层级。这样的思路也贯穿到了对于整体用户和内容运营的同学KPI的设计上。垂直运营举办的活动/话题的话题参与度，互动量；拓展达人的数量，达人发博的数量和质量（数量对应发博量，质量对应阅读量和互动量）；运营方可以根据日常运营的需求，选择如何将这部分市场预算进行分配，以完成... 阅51 转0 评0 公众公开 19-05-28 19:02 |
拆解了上千条文案，只为找到广告文案中“金句”撰写的秘密【狐说文案】以为文案的核心是文笔，常常觉得也许写文案更好的方式是去积累小说和诗词、散文。一，撰写文案前，想清楚文案视角。【文案视角】我们看到的大量海报文案中，隐藏着文案视角的逻辑。文案视角主要指的就是“身份”和“称谓”比如情感类的文案，又可以细分成个体感受，以及在... 阅45 转1 评0 公众公开 19-05-28 09:32 |
