| 共 77 篇文章 |
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阅387 转0 评0 公众公开 15-03-23 21:40 |
首先“人才之乡”，似乎是为了塑造东阳的人文形象，想打响东阳教育这块牌子，画面是几个带博士帽的站在东阳中学前合影。东阳本地的建筑很有特色？总括起来，东阳的这个城市形象广告片似乎又走入了一个误区：和许多的城市形象广告所犯的毛病一样，心态有点急，企图用一部电视片就达到多个广告宣传的目标——既想告知受众，东阳具有深厚的人文底... 阅165 转0 评0 公众公开 13-08-30 14:39 |
如果不能有效解决品牌意识空间与人们持有和建构已成的心智、文化、人格和期望的连接，人们的品牌意识空间就得不到深入的发散、延伸、释义，因此人们也难以找到广告和品牌与人的联结之处或品牌与人联结的位置。品牌知名度的价值在于，它必须是在品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想率基础上的知名度。而品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想率则须经... 阅42 转1 评0 公众公开 13-08-30 12:22 |
没有好的产品，好的广告只会令产品加速死亡。维他奶的对手只会是其他荳奶产品，或者健康饮品。Core IdeaCore Idea可以说是广告的灵魂所在。一个好的Core Idea能以新鲜而独特的方法去演绎产品或服务的特点，令人对产品或服务有新的看法及产生好感，甚至尝试该产品或服务。Core Idea也可以是感性上的，例如Just Gold的真女人就是很好的例子。要找... 阅72 转0 评0 公众公开 13-08-30 11:32 |
激活广告中的潜在意义——广告文案叙事技巧 有人形象地说：“我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成。”[1] 这略显夸张但并不虚妄。（二）广告文本中应该附加潜在意义 在由各种叙事符号组成的广告中，广告商更多的希望广告能够将产品的意义给予延展或深化，或者能够具备一些象征性的概念孕育其中。而隐性广告这种广告模式随着广... 阅424 转16 评0 公众公开 13-08-30 11:25 |
广告策划“六字诀”理：是理性思维，理性的利益，理性的好处。“集”是对广告总体的要求，一定要把力量聚焦，尽量在小点上突破，否则力量分散效果就会大打折扣，甚至消费者都看不懂。“召”是广告的收官之笔，广告如果没有行动号召，会损失很多销售额，读者无法看到紧迫感，不会现在购买，很快就会遗忘。以上广告经验适合平面广告策划。每一次... 阅26 转0 评0 公众公开 13-08-29 18:00 |
怎样才能做好促销广告？商业促销广告与产品广告有着很大的不同：促销目的是实现短期内销量提升，更注重的是爆发力；七、抛砖引玉，以点带面 手机黄金周1元利起售，其奥妙之处就在于“起“字，牺牲局布利润赢得整体销售，实现全局效益。 总之促销的目的在于激起潜在消费者的购买欲望，变心动为行动，这就决定了促销内容一定要有诱惑力，... 阅126 转1 评0 公众公开 13-08-29 17:54 |
谁误读了“广告” “打广告的产品，你能信吗？” ——终端营业员 “他是算什么大师，就会打广告……” ——某些营销From EMKT.com.cn同行 随着社会的发展，每个行业都呈现出一种供大于求的趋势，竞争异常激烈，广告越来越多的影响着人们的生活，据有关机构统计，美国人每天要接触到1500条广告信息,香港人约1200条，中国大陆也有300条... 阅61 转1 评0 公众公开 13-08-29 17:41 |
