中国互联网到底还有几桶金？

从互联网诞生之日就被寄予厚望的电子邮件算起，到2002年促成中国门户复苏的短信和网络广告，2003年成为盈利增长点的搜索，以及2004年让盛大网络董事长陈天桥成为网络首富的网络游戏，再到2005年甚嚣尘上的博客网站……中国互联网表现出了非凡的盈利能力及其独特性，使之再次成为世人瞩目的焦点。人们不禁要问，中国互联网到底还有多少桶金可挖？ 　　“搜”金部落 　　6月28日上午，位于西四环的北京理想国际大厦。一位西装革履的神秘“老外”从电梯里走出来，径直走向12层百度公司李彦宏的办公室。这位神秘人物叫埃里克·舒密特，也许你对他的名字还不熟悉，但你若用搜索便一定知道他执掌的公司，那便是目前市值超过800亿美元的搜索引擎公司Google。 　　Google自去年在纳斯达克上市后资产迅速膨胀，股价从每股85美元上升到每股300美元左右，这昭示着以搜索引擎为首的互联网新的掘金时代的到来。 　　没有人知道，Google公司CEO埃里克·舒密特与百度CEO李彦宏在后者的办公室到底“密谋”了什么，但此前传闻的并购事宜在6月6日遭到了百度的否认。但不管怎样，Google的巨额利润不仅让“中文第一搜索引擎”百度对自己登陆纳斯达克的“钱景”看好，也鼓舞了越来越多的觊觎者。在眼热的人群中，不能忽视的就是中国第一代门户的代表——新浪与搜狐。 　　搜狐CEO张朝阳此前曾宣称，“搜狗”必将赶超百度，而搜狗果然不负“张”望，在推出一个月后便在搜狐全部广告收入中占到了18%。另一门户网站新浪在6月的最后一天宣布，其自主研发的搜索引擎“爱问”问世。新浪CEO汪延为此显得异常兴奋，他说：“这是今年新浪被评为最受尊敬企业外，第二件让我非常激动的事情”。 　　回望2003年，正是中国互联网全面复苏的一年，风光无限的却不是门户而是搜索。有意思的是，作为国内网民使用搜索服务的启蒙者之一，新浪在若干年后才开始重新重视这块业务。诚如汪延所言，“新浪在两年前便开始着手研发搜索引擎”，但那并不是早了而是迟了。如果当年新浪肯在“搜索”上多下工夫，或许就不会有后来的百度。不过，这也只能是假设。 　　虽然若干年前搜索业务并不招人“待见”，但在2004年，搜索引擎的竞价排名却遭到了热捧。百度、Google等主流搜索引擎已经能够提供按照关键字搜索而显示图片形式的广告，更加减少了网络广告和搜索引擎广告之间的定义区别。 　　据iResearch统计，国内网络搜索市场规模2004年已经超过了1亿美元，2006年可达1.5亿美元。去年，全国有26万家企业使用搜索引擎，预计2006年将会达到60万家。 　　目前，“搜”金部落已然形成，包括雅虎、微软、Google、阿里巴巴、搜狐、新浪等众“星”在内的国内外高手云集，新近推出的搜索工具就有数十款，从桌面搜索、新闻搜索、MP3搜索、图片搜索、图书搜索、购物搜索以至论坛搜索，Blog搜索，几乎无孔不入，搜索引擎已为“商家必争之地”。 　　前三桶热钱 　　虽然，网络搜索已经被认为是除传统网络广告、短信和网络游戏这3种盈利模式之外的互联网“第4桶金”，但“老土”的传统网络广告却仍占据着网站营收的最大份额。据iResearch调查统计，2004年中国网络广告市场规模达到19亿元，2005年、2006年预计将分别达到27亿元和40亿元，2004年较2003年增长率为75.9%。由于越来越多的广告主失去了对传统广告效果的信心，2005年的网络广告投资将达到147亿美元，这意味着2005年的网络广告投资将较2004年增长23%。几乎所有的受调查广告主都表示，他们计划减少在平面媒体、直邮等传统广告渠道方面的投资，增加对网络广告的投资。 　　2004年中国的不含搜索引擎的网络广告市场已经从2003年的10.8亿元增长到19亿元，市场增长率近70%，整个网络广告市场保持在高速增长的状态。目前，中国网络广告市场占整体中国广告市场的比例仍然不到1.4%，远低于国际平均的4%左右的水平。加上整体中国传统广告市场的不断增长，网民数量的持续增长等复合增长因素，预计2005年及未来的几年内，中国网络广告市场仍然会保持较高的增长速度。 　　以新浪为例，今年一季度新浪广告收入较去年同期增长79.8%，达1310万美元，占到了收入总额的31.7%。但也必须看到，网络广告这桶金显然并非随便什么网站都能挖到，它要求网站访问量达到一定规模，非重量级后继者在此很难有所作为。 　　在网络广告之外，当下最火的当属网络游戏，精明的网络游戏运营商看到了巨大的商机。 　　据业内人士分析，一款网络游戏的平均寿命在18个月左右，假设平均1万人在线，网络游戏运营商一年的收入就可达1000万元。盛大网络仅凭借一款《传奇》就在去年收入2800万美元，而凭借《梦幻西游》和《大话西游2.0》，网易公司仅在今年第一季度就收入1210万美元。 　　但很多人忽略了一个事实，去年国内网络游戏总值约20亿元人民币，而网络游戏商却接近了200家。扣除盛大和网易这两大巨头占去的近一半市场份额，计算下来其他近200家企业每家平均收入也就在500万左右，这个数只够用来作为一个网络游戏的开发费用；此外，尽管政府已经将网络游戏命名为“电子竞技”并列为国家第99个体育项目，但国家在政策方面的支持显然不像韩国那样坚决，而且民间打击网络游戏的声音也此起彼伏。 　　因此在今年初，作为中国最大网络游戏营运商的盛大网络，也开始在网络游戏这一主业外四处撒网，全力涉足网络电视等业务，显然是希望规避单一网络游戏业务带来的高风险。 　　此外，作为中国门户第一根救命稻草的短信业务，目前仍是网站创造利润的重要力量。 　　统计显示，中国有超过2500万人的短信是通过内容服务提供商(SP)提供的。而搜狐去年4季度和今年1季度的短信收入同比增速都超过了80%，今年1季度其1340万美元的信息服务收入主要来自短信等无线增值业务。而搜狐的竞争者TOM在线今年第1季度从短信业务中挣了2380万美元，新浪则在2月买下了移动增值服务提供商Crillion公司。凡此种种，皆显示了该业务的诱人魅力。 　　然而，网站与电信捆绑的短信业务固然利润丰厚，但“寄人篱下”的日子并不舒坦。对于互联网企业来说，最大的隐忧就是电信运营商的SP政策导向。一旦中国移动(或中国联通)在政策上稍有风吹草动，对新浪等已经上市的互联网企业将是一个沉重打击。 　　最近，中国移动又就短信资费问题出台新的标准。根据新标准，中国移动大幅提升了其与短信服务供应商间的收入分配比例，从原来的不足20%提升到了现在的50%。摩根大通分析师Dick Wei就此分析道，新的收入分配系统以及中国移动试图与内容供应商直接合作，将对新浪和搜狐等独立服务供应商的无线营收造成负面影响。由此便不难理解，为什么在短信、网络游戏之外，新浪、网易、搜狐等一直在拓展其他业务。新浪网总编陈彤表示，近期新浪斥巨资与湖南广电金鹰网进行网络视频合作，就是为寻找更多盈利模式的考虑。 　　新的可能 　　相比网络泡沫时期，现在的网站经营者已越来越理性。在可见的盈利模式——网络广告、短信、网络游戏、搜索、电子商务、在线教育、招聘等等一一试过之后，新的盈利模式也正受到越来越多的关注。 　　博客，这一在国外并不新颖的东西，却携着木子美、芙蓉姐姐等一些人的“邪呼劲”呼啸而来，几大博客网站也是在吹捧和咒骂中迅速成长。真正开放发展仅仅1年的博客中国网总裁方兴东更放言，准备明年登陆纳斯达克。方称，网络广告、无线增值和互联网增值业务将是博客网站的主要盈利模式。不过，有互联网分析人士对方的自信表示了不屑，认为Blog就是BBS+留言板+二级域名，商业价值还很难讲，在国内外都还没有形成很清晰的盈利模式，以后的发展尚待考验。 　　与博客受到质疑稍微不同，网站与传统媒体合作并通过增值服务进行收费似乎正被持续看好。如新浪和湖南电广合作提供视频节目收费下载业务等，与之类似的还有IPTV，如中国电信的互联星空等。“互联网应用正从窄带向宽带转变，网站在视频上与电视台、电影制片厂的合作是抓住机会的体现。宽带时代，视频自然是重要内容，网站现在开展这块业务，对今后介入IPTV也是一个良好的开端。”互联网分析师吕伟钢如是说。 　　此外，一种新兴的、跟QQ一样显得有些另类的互联网盈利模式也正被热切关注。这是一种网上交友网站，用户可以通过网站拓展自己的社交圈，而网站通过提供虚拟社区服务来对用户收费，但此种模式的“钱”途也仍然叵测。“因为交友要建立在互相信任的基础上，这需要过程。所以这种网站也不一定真正契合用户需要。”吕伟钢对此类网站提出了质疑。但这并不妨碍很多人包括国外风险投资商的投入，毕竟互联网是最能诞生奇迹的地方，也许最赚钱的那桶金还没有被发现也未可知