“菲利浦科特勒先生前几次来中国更多的还是走穴和忽悠”！第一财经10月16日播出的《头脑风暴》“科特勒和他的中国客户”节目中，国内某位企业家语出惊人，如此评价来华进行巡回演讲的菲利浦科特勒先生。
“营销学之父” 的菲利浦科特勒先生又来中国了！与前几次来华一样，尽管他的全球巡回论坛门票贵得吓人，还是有许多中国企业家专程赶到上海来听他“指点迷津”，对他的营销理论顶礼膜拜。不过出人意料的是，这次居然还有不少中国企业家和营销人员向科老的营销理论发起了挑战。
科特勒发展自西方市场的营销理论适用于中国吗？他对中国企业和中国市场了解多少？他所推崇的“水平营销”真的是打开了营销的新思维，还是脱离实际的“空中阁楼”？
第一财经《头脑风暴》节目中，头发花白、脑门略秃的科特勒先生第一次感受到了中国营销界不好对付。难得能与科特勒平起平坐，从企业界嘉宾到台下观众，都不放过这个机会，频频向大师发问，挑战起这位营销学泰斗来。这也难怪，营销学并非一门纯理论的学问，如果说上个世纪科特勒方能一枝独秀，现如今的营销学界早已风云变幻，人才辈出。科特勒此番来华又是打着释疑解惑的旗号给中国营销人员传道授业，并且推销他所谓的新营销理论：“水平营销”、“高科技营销”、“可持续战略营销”。他的一次讲座门票动辄几千元，如此单向的教学和灌输方式真能让人信服吗？中国本土的企业家和营销人员还买他的帐吗？
许多中国观众对科特勒的营销理论能否适应中国市场的现状提出了质疑，新天国际副总经理金炜认为，身为中国本土企业家，在中国市场上摸爬滚打，做了这么多年的卧底，因此对中国本土情况的了解程度远非科老能比。杉杉的傅政骥认为中国市场目前还是一个不太成熟的市场，一些企业连传统营销垂直营销都没有做好，更不用说水平营销了，所以科老的理论难免不太符合中国国情。对此，科特勒表示自己正在酝酿写一本中国版的《营销管理》，其中包含许多采集自中国企业营销成败的案例，只是囿于不少中国企业不愿提供案例，成书计划尚有颇多难处。
科特勒两兄弟曾多次来华为中国企业出谋划策，提供营销方面的咨询服务。对此，新天国际副总经理的金炜表示，科特勒前几次来华更多的还是“走穴和忽悠”，还不够到达今天中国经济的前沿带。曾多次获得国内营销大奖的李克不否认科特勒的《营销管理》是经典之作，但近年来推出的“水平营销”等所谓新营销理论似乎越来越感性，不得不感叹科老随着年岁的增大，想象力反而愈加丰富。可见如今中国营销界对科特勒营销理论的认识已趋于理性。
《头脑风暴》节目短短的50分钟，对科特勒老先生来说也许是历次造访中国最为艰长难熬的一段时间，他的表情从轻松到紧张，又从紧张到略带尴尬，像只敏感的动物树起全身的毛准备着随时应付观众的提问。从以往营销大师单向的传道授业、教学灌输，到如今与嘉宾、观众的双向交流、互动，甚至唇枪舌剑，我们似乎看到一个曾经高高在上的营销学泰斗正在走下神坛，这也正说明中国本土的营销界不再盲目跟风崇洋，而开始在实践的营销战役中总结自我，发出自己的声音。而一个真正的大师也应当不断接受质疑和挑战，在平等公开的交流中继续完善自己的理论，才不啻于营销大师的美誉。
2005-10-18 16:02:25 
作者：五十米深蓝
