富核心 我们经常用“某某之王”来形容处于行业领头羊地位的企业或人,实际上后来“成王”的这些企业起初都比较弱小,全球的电子巨头索尼公司, 三落三起成“牛肉干大王” 出镜人物:林东 称王领地:牛肉干 称王理由:在已知的所有食品行业中,包括薯片、方便面、瓜子,都有年销售额超过30亿元的巨头,但牛肉干没有,而林东所领导的企业的目标就是2008年销售收入达到30亿元。 “不要急于东寻西找发财 林东,温州瑞安人,杭州绿盛集团董事长,他创办的企业销售业绩连续五年来以超常的速度递增,现在,销售额已超过3.2亿元人民币,被业内称为“中国的 两次起落赚回第一桶金 1993年,林东大学毕业后,向家里借了30万元开始创业。上个世纪80年代,中国经济的第一拨风云人物大多出在饮料行业。像1984年李经纬和“健力宝”的扬名,1987年宗庆后和“娃哈哈口服液”的诞生。 林东觉得,这两人的兴起代表着在中国赚大钱的模式。想做什么,就到现实的市场中找答案,这种思维模式一直贯穿在林东的创业中。同年,林东注册了杭州绿盛食品有限公司。绿盛的第一款产品是绿盛果粒橙,由于生产出来的 第三次失败输掉全部家当 然而,仅仅半年后,林东就感受到了失败,而且是致命的失败。这一次,他选择的是牛奶。林东把所有的流动资金都投入到了牛奶上,包括再次从家里拿来的钱和其他一些借款。但一个月过去了,牛奶只销售了一点点;两个月过去了,销售还是没有增长。如果再不启动销售,牛奶就要接近保质期了。 望着满仓库的牛奶,林东满脸无奈。几天之后,绿盛牛奶摆到了杭州几家大商场门口,“买一送一馈赠新老消费者”。降了价的牛奶很快销售一空。这一仗,林东亏了100万元,除了把之前的获利赔进去之外,余下的亏空相当于家里用于维持生计的两个店铺的价格。“不知道怎么回事,我当时就是以为‘产品’加‘广告’就等于‘成功’。”多年之后,林东再回顾这次失败时说。 牛肉干年入利润几百万元 经历两次失败后,林东再次开始做牛肉干。捡起这个生意,纯粹是迫于生存压力。因为林东一直觉得做牛肉干生意太低档了。 那个时候,林东每天扛着75公斤牛肉,心里想着如何平衡每天的收支。当1995年年底,林东把一笔30万元款子汇出去的时候,心里是一阵彻底的轻松。一年运营下来,牛肉干帮他还完了所有的欠款。但林东那时还没有 这个局面持续到2001年,那一年,他在 “买全国、卖世界”的“薇菜王” 出镜人物:张长友 称王领地:薇菜 称王理由:张长友创办的湖北长友现代农业股份有限公司,其薇菜出口连续5年位居全国同行业之首,张长友也因此被日本客商和国内同行称为中国“薇菜王”。 “野菜”铺就一条生财之路 从县保险公司的下岗职工到中国“薇菜王”,十几年间,张长友经历了不平凡的创业历程。1992年元月,年近不惑的张长友下岗闯市场,贷款30万元,带着30名青年在县城租了栋楼房,办起农副产品贸易公司,以“提篮小卖”的方式拉开了创业的帷幕。 刚开始经营农副产品的张长友,获悉基层供销社有积压5年找不到“婆家”的贝母、厚朴等中药材2000多吨。他一次全部“吃进”,组织一支以贫困户为主体的“加工队”,挑选、整理、分级,进行深加工。然后将加工后的2000多吨中药材全部抛了出去。这年,他的公司实现纯利润10万元。 经过翔实市场调查,张长友得出结论,被日、韩誉为“美味山珍”、“山野之王”的薇菜,国际市场肯定供不应求。在湖北鹤峰,薇菜漫山遍野都是,他认准,这是一条生财之路。于是,一个以大山作基地,开发天然绿色富硒食品薇菜为主体的创汇产业,在其公司轰轰烈烈地干开了。张长友带着第一批深加工后的纯天然薇菜来到大连,通过进出口公司与外商做起生意。这年,他向日商销售薇菜60多吨,公司当年实现销售收入1200多万元,为地方提供税收近100万元。 建成国内最大的薇菜集散地 1995年开始,张长友开始增大薇菜收购量,并先后与日、韩等国的8家薇菜经销商社建立起贸易关系。薇菜身价增长百倍,成为农民增收的摇钱树。大家纷纷加入 1997年,日本东光株式会社客商到鹤峰考察薇菜资源时,对长友公司的薇菜加工提出改造建议。张长友投资1800万元,征地20多亩,建起了1.7万平方米的加工车间,以及一座集冷冻、冷藏、保鲜于一体的800吨冷库及加工生产线。当日商再次来公司考察时,就决定要和张长友结成长期的经营伙伴。 2003年,“长友牌”薇菜获得了日本JAS有机食品认证,长友公司被日本指定为原料、产品生产基地。公司规模迅速扩大,建成了国内最大的薇菜集散地和加工出口基地,张长友也一跃成为全国闻名的“薇菜王”。截至2004年,长友公司采取“买全国、卖世界”、“两头在外”的经营方式,企业总资产达到1.78亿元。 乐传“致富经”的“面食大王” 出镜人物:孙涛 称王领地:面食 称王理由:现在,孙涛的面食铺生意最忙的时候,一天能卖出5000多个馒头和花卷,他也因此成了远近闻名的“面食大王”,但孙涛最乐意做的一件事情,就是把自己蒸馒头的“诀窍”无偿传授给上门讨教的下岗工人。 当学徒“偷师”做馒头 36岁的孙涛是哈尔滨市道里区鼎鼎有名的“面食大王”,提起他的创业经历,人们纷纷竖大拇指。 孙涛1999年下岗,最初在哈尔滨北安街摆摊床卖调料,每月约有1000元收入,家里生活也过得去。后来孙涛觉得,要想从根本上实现再 成功后无偿传授“秘诀” 半年后,孙涛自己的面食店开业了,开业初期没钱买设备,每天要用的100多公斤面粉全靠孙涛用手工和成一个个小面团,一天下来,后背、肩膀和两腿酸疼难忍,可他凭着不服输、不怕苦累的韧劲儿,愣是挺住了。孙涛蒸的馒头又白又软,受到附近居民的欢迎,很快面食店经营的品种由单一的馒头、花卷,增加到豆包、糖包、烧饼等六七个品种。面食店安置了3名员工,还增加了新设备,日用面量比以前增加了一倍,生意最忙的时候一天卖5000多个馒头、花卷。 生意越来越红火,一些下岗待业人员来买馒头时,顺口询问孙涛蒸出好吃馒头的诀窍,也想学一手,孙涛都毫不隐瞒地一一点拨。有人劝孙涛,这么辛苦才琢磨出来的秘诀应该保密,或者有偿转让,小心被人学去抢走了生意。可孙涛却说:“大家都不容易,人家信得着咱的手艺才来问问。真要是有人学了想开店,有困难咱还得主动帮忙呢。”宗禾 榜样特质 关键词务实 本期创富榜样的主人公,都有一种强烈的务实特质,想在饮品行业有大作为的温州商人林东却屡屡受挫,而曾被他认为是“低档”的牛肉干生意却成就了他,而后抓住“牛肉干”不放,终于成为了中国的“牛肉干大王”,当湖北人张长友看到薇菜的巨大市场空间后,便押上全部家当,“买全国、卖世界”迅速强占市场 |
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