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叛逆:这才是真正的营销,你的认知落伍了
【感性营销的优势】:感性的营销从不向消费者诉说产品的质量、技术和功能功效等物质层面,而是利用品牌的力量,聚焦于消费者的精神层面...
创建强势品牌六感法则
我们将消费者分为四种不同的性质:问题消费者、核心消费者、游离消费者、特殊消费者。我们可以把消费者再继续细分为四类,即忠贞型消费者、花心型消费者、保守型消费者和随意型消费者,其中,随意型消...
我为什么不认可“喝老白干不上头”
我为什么不认可“喝老白干不上头”从老白干的“男人味”到“不上头”,不仅不能帮助老白干品牌升级,还会拉低老白干在消费者心中的印象...
品牌年轻化的本质,用“价值观”对话年轻人
品牌年轻化的本质,用“价值观”对话年轻人。IP形象的塑造,更让品牌与年轻人的沟通更加简单、轻松。如果说打造IP形象可以让年轻人更好...
经典回顾 | 白象能不能干过康师傅、统一?
经典回顾 | 白象能不能干过康师傅、统一?于是网上有很多讨论:白象会不会超越康师傅、统一?2021 年中国大陆方便面总销量(出厂价)约6...
品牌打动消费者心智的五大印记
我们在对不同消费者做品牌形象研究时发现,很多消费者对于品牌形象的心智印记是偏颇的,因为他们更愿意通过他们的消费体验来判断品牌,于是当他们被要求向其他人推介品牌形象时,他们往往只能想起基于...
80后的消费心理特点分析与广告策划观念更新
如今市场上越来越有影响的消费主力可能就是上世纪80年代后出生的独生子女,简称"80后"。2004年奥美广告公司对中国沿海部分大城市的独生子女一代的调查表明:中国独生子女的消费观念具有明显...
从杯装奶茶里获取的启示
香飘飘当然没有去刻意诠释杯装奶茶的"方便",但事实上消费者对杯装奶茶的价值都有自己的认知,那就是"随时随地的热饮"——就是方便!如果杯装奶茶被消费者自动认知成"方便&quo...
想做好网红品牌,一定要用好用户的左右脑!
在蓝狮农业品牌营销机构刘一辰看来,一个完整的网红品牌系统亦包含品牌价值、品牌形象两大体系。网红品牌形象体系的打造,也有两因子。“农产品品牌记忆法”创立人,多年致力于中国农产品品牌策划的研...
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