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尽管到现在为止，依然很难给新媒体一个清晰的定义，但这并不阻碍我们进入一个新媒体的时代，而社会化媒体发达的美国可以说已经进入了这样一个时代。这个时代的一个典型特征就是：从原有的“内容为王”进入“渠道为王”。 渠道变得异乎寻常的重要，甚至要高于内容，这一点魏武挥已经论述过，我非常赞同，进而有兴趣来补充下这种趋势。当然，你也没必要较劲，这并不是说高品质的内容不重要，内容是基础。但是，渠道在内容传播效果上正在发挥更大作用，这一点是无疑的。 2007年我已经提及过互联网信息渠道的分化（1、2），无论是作为大众入口的搜索，还是小众的RSS等等，都已经呈现了这一趋势，报业必须注意到这一点。而经过2008年的发展，这种分化丝毫没有减缓，反而在新平台下愈演愈烈，这也直接加剧了报纸网站的生存艰难。 现在来看，各类社会化媒体已经在美国开花结果，到目前为止，社会化媒体已经把持着相当一部分用户使用互联网的“入口”和获取信息（包括新闻）的主要通道。Facebook的全球用户数已经达到1.5亿，甚至更高，这个数字还在增长；Twitter用户年度增长了7倍到600万，并且已经成长为用户获取信息及发布信息的一大通道，这还不用说老式的Youtube、Digg等平台。 前不久的美国总统奥巴马的就职典礼上，CNN上演了一把老牌内容媒体与新兴社交媒体的绝妙合作，Facebook connect嵌入了CNN的直播页面，Facebook用户可以在直播同时即时评点。结果可想而知，CNN大获全胜，以绝对优势干掉了对手，优质的内容得到了更大渠道的传播。 近一点说的话，有个非常小的例子，Mashable’s Pete Cashmore在Twitter上分享了一个地址，结果造成这个网站流量过大而宕机，这就是Twitter的传播力量吧。 更可怕的是，新媒体在变革传播渠道的同时，还在改变着传播内容的本身，主流媒体内容的优势地位正在降低，这似乎也符合“长尾”的理论范畴，但是我们这里不想讨论什么长尾。我们能看到的是，一些经过网民“直接产生”或者“再编辑产生”的内容正在得到不断放大。 事实上，如果你注意的话，类似上面的例子还有很多。上面这些还只是围绕互联网平台下的媒体传播渠道变革，别忘了，新媒体下，除了互联网，还有手机，甚至是kindle等等新平台，当然你也可以把它们归结到泛互联网下。 |
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