对开心网目前遭遇的瓶颈和后续发展的几点思考

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开心网是由原新浪员工程炳皓与其他几位离职的新浪员工共同创建运营的，通过病毒式的口碑营销传播，迅速占领部分网民市场，打造了新的SNS(Social Networking Services)网站。不可否认，开心网的运营推广是快速直接的，是很值得我们去学习的，但在快速发展的同时，开心网也遭遇到一些发展的瓶颈。       一、开心网域名 　　       开心网的域名是kaixin001.com，而校内网的管家千橡公司花高价买下Kaixin.com此域名，势必对开心网造成威胁。域名是网站的入口，中 国人习惯用拼音，当他记下开心网的名字后，会简要的记下网址，其中会有部分用户会把001拉下，而直接进入千橡李鬼站，造成网民进入了假冒的开心网，把李 鬼当李逵了。曾经有一个门户网站，申请的域名是网站名字的缩写加.com.cn的，因为当时com的域名已经被人注册，没想到在这个网站运营第二年后 com域名到期却被其它公司抢注，而抢com域名的这个公司居然也做与此同名的网站，包括网站主题、服务项目都相当，从名字到网站的服务居然和那个门户网 站一样，明显是冲着此网站的名气而来。门户网站在与用户交流后，发现部分用户会默认的输入.com的网址，这样便对门户网站造成很大威胁，很多用户会懵懂 的进入对手的网址，帮对手推广网站。结果门户网站为了长期利益的考虑，毅然决定更换新的域名，虽然不再受此李鬼影响，但流量已比之前减少一半。       二、网站的小游戏寿命短       开心网上买卖朋友、抢车位等小游戏一度成为城市白领们乐不释手的热捧，然而几乎所有人在几个月后都出现倦怠的情绪。的确，开心网中小游戏短短几个月的寿命已成为其继续迅猛发展的瓶颈之一。       三、网站缺乏内容建设       作为一个互动性网站，网友在网上交友都需要有媒介，开心网的媒介主要就是游戏，而当游戏很乏味的时候，这个媒介就失效了。如果开心网无法加强网站的内容建设，仅仅是依靠小游戏开吸引用户，那么衰落也将不远。       针对开心网目前面临的发展瓶颈，如何保持后续的持续增长呢？我认为有以下几点：       1、游戏的推陈出新要快 　　       很多玩开心网的人表示，新鲜感没有了并不是最重要的，关键是缺少创新。游戏的娱乐性和持续性是维持高关注度的关键，之前开心网的“争车位”和“朋友买卖” 是直接拷贝FACEBOOK的“Friends for sale”和“Parking War”。相对来说，开心网游戏的开发速度较慢，不能使人们保持持久的关注度，如果后续新组件不能取得和早期“买卖朋友”、“抢车位”等类似的效果，则会 继续拉低用户活跃度。缺少创新一直是国内SNS网站的内伤，目前，像开心网一样的社交网站并不少，同样的游戏在其他网站也可以玩，如在此时，其他游戏网站 成功研发关注度较高的游戏，很有可能将开心网落在后面。       2、细化口碑营销 　　       开心网的成功是依靠有效的口碑传播做到的，口碑传播是个过程，过程只可人为引导，但有可能不可控，因为这是靠用户在推动。所以，将口碑营销做细、做精是很 有必要的。口碑营销的难度绝对要高于绝大部分营销模式，因为中间涉及到太多微妙的环节。开心网的口碑营销包括很多方面，比如“口碑话题的策划”、“游戏的 趣味性引导”、“传播载体的评估”等，在宣传网站的同时评估游戏的趣味性。       3、加大植入式广告力度 　　       像开心网这样的网站，当用户发展到一定程度的时候，网站价值才能发挥出来。以植入式广告为主体可成为开心网“钱途”的后盾。目前，开心网已植入汽车、化妆 品、楼盘、人才招聘等广告。但是相对来说，广告的隐秘性和宣传力度还是不够。央视二套的“绝对挑战”栏目在启动时，就突破了传统招聘的方式，将招聘做成节 目，使招聘现场化、直白话，可观性增强。开心网可考虑一些线上和线下活动的互动，将网站整体做活，扩大网络知名度与美誉度。       最后，希望开心网和其他众多SNS网站能够持续良性发展，成为另一家FACEBOOK。   （© 世界经理人）