|
上次写了一篇 “一分钟记住什么是品牌”，这次谈谈品牌战略。
所谓品牌战略，就是创造客户体验的一种商业模式。 品牌战略就是通过界定企业的使命、目标、环境、核心能力、核心资源，最终形成一个通过创造客户体验赢得市场的商业模式。品牌战略是以满足客户三大体验为目标，通过建立品牌三大关系，改善品牌三大维度、提升品牌三大价值来实现的。
品牌商业模式是由一幅蓝图（伟大的使命和诱人的前景），一个计划(界定目标，整合资源)，一组数字（财务数据和时间表），一个团队（专业分工、利益分享的组织）构成并推动的。品牌商业模式已经在商业社会获得巨大的成功，如好莱坞模式、麦当劳模式、迪斯尼模式、GOOGLE模式、维珍模式以及奥运模式等。
杨曦沦，中国品牌研究中心副主任兼品牌与创意产业研究室主任，CEO品牌管理有限公司董事长兼首席品牌架构师，2009年度中国十大品牌专家，著有《奥运品牌模式》、《ceo品牌之道》。 |
|
|
