日前，生产来益牌天然维生素E的浙江新昌制药厂正式宣布，OTC药品市场将是来益未来新的主要增长点，并且，结合国际上维生素E的使用潮流趋势，逐步引导消费者从使用合成VE转移到天然VE上来。 有关专家对此指出，在OTC药品市场，天然维生素E淘汰合成维生素E已成业内共识，此次由来益这样的领导品牌充当幕后推手，标志着维生素E在OTC药品市场的命运终于迎来了一个拐点：天然维生素E将迅速走向全面普及，而合成维生素E则面临更强大的挑战。 天然维E成必然趋势 目前，中国维生素市场比较著名的品牌有新昌制药的来益、金施尔康、善存、维存、养生堂、恒寿堂的宝力维、健特的黄金搭档等等。但由于天然维E的价格较高，是合成维E的3-6倍，所以国内天然维生素E产业起步较晚，包括OTC药品在内，维生素E还大多是使用合成的。 究竟是天然维E好还是合成维E好呢？ 据中国营养学会与保健食品分会的资料显示，天然VE因为是从天然植物油提取，所以对人体无害无任何副作用，可以长期服用；而合成VE有化工中间产物，对人体健康存在潜在威胁，不适宜长期服用。另外，天然维E具有较高的生物活性，是合成VE的2倍，所以更容易被人体吸收利用，其生物利用度为合成VE的2-8倍。实验证明，天然维生素E的抗氧化和抗衰老性能指标都数十倍于合成维生素E。 由于天然VE在使用效果上具有明显优势，天然维生素E取代合成维生素E产已经成为产业发展的必然趋势。在欧美发达国家，天然维生素E几乎全部被用于人类保健品和药品生产，而合成维生素E被逐渐禁止应用于人体食用，而只用于饲料加工。在中国，随着人们消费能力的提升，保健意识的加强让消费者也逐渐意识到天然维E的天然优势。天然维生素E正逐步代替合成维生素E在医药、保健品、食品、化妆品的应用。 "我们新昌制药作为全球第三大维E的供应商，来益更是国家药监局批准的中国第一个天然维生素E产品，必然要积极推动天然维E的普及，目前我们已经调整自己的产品战略，重点主攻天然维E市场。"浙江医药股份有限公司新昌制药厂相关负责人表示。 准字号斗阵健字号 目前，市场上的维生素E分保健食品类和非处方药类（OTC类）。国内的维生素以保健食品居多，而国外的维生素以OTC准字号为主。一般来说，OTC准字号的维生素比保健食品类维生素审批要严，而且维生素质量比较也稳定，国内企业生产的维生素大部分是保健食品。 但整个保健品市场在产品品质方面存在良莠不齐的情况，市场上不少健字号的天然维生素E，限于技术能力，纯度都低于50%，使得其效果远远不如准字号产品，让人担忧的是还有不少厂商把健字号产品当OTC准字号卖，严重扰乱了天然维生素市场的秩序。 而OTC类的维生素更容易给消费者安全、可靠的印象。在OTC准字号产品中，新昌制药厂出品的来益天然维生素E生育酚纯度大于96%，完全符合中、英、美各国药典对天然维生素E的要求，在心血管科、皮肤美容科、妇产科以及老年科等都得到了极大的应用，目前已在OTC药品市场中处于龙头地位。 来益变阵力推天然维E普及 从销售数量来看，目前国内市场上合成维生素E的市场份额是天然维生素E的3倍以上，而在OTC渠道两者的差距更加明显。此外，健字号产品的快速发展也让准字号产品意识到潜在的压力。
为了应对激烈的市场竞争，作为天然维E市场的领导品牌来益，正通过对市场布局的战略性调整，加快合成维生素E在OTC药品市场的淘汰速度，逐步建立天然维生素E的优势地位；同时，也将进一步发挥准字号产品在天然维生素E市场的主导作用，让更多消费者能买到真正纯天然、高纯度的天然维生素E产品。 围绕这个目标，浙江医药股份有限公司新昌制药厂宣布了一系列战略举措：在产品策略上，来益将继续强化其作为中国第一个准字号维生素E产品的优势，通过自身产品升级、优化产品组合，推出更多更高品质的产品。在渠道方面，来益未来的策略是进一步强化其在医药渠道上的优势，并以次为突破点，推动天然维生素E在中国的走向普及。在服务上，来益将通过在包装上采取更为专业的选购和服用指导等措施，指导消费者按量服用，确保消费者用药安全。 有业内人士评论，要让天然维生素E在OTC市场上完全淘汰合成维生素E，厂商还有相当长的路要走。而来益的率先变阵，无疑吹响了天然维生素E走向普及的号角，标志天然维生素E发展进入了一个新时期。 | 
