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企业形象设计

2010-07-11  周秦汉唐

企业形象设计 :
● CI设计以企业标志为核心,将企业的经营理念全面、系统地体现在企业的视觉识别系统中,便于企业进行全方位系统化和规范化的管理。CI设计包括基础设计部分(企业标志、企业中英文全称简称、企业辅助图案、企业标准字体、企业标准色和辅助色、企业标志和中英文名称组合规范等)和应用设计部分(名片、信封、信纸、传真头、手袋、礼品、资料袋、文件袋、文件夹、规格书、订货单、电话记录、企业产品、不干胶贴、展示、工作证、便签纸、企业各部门标识等)。
企业形象设计----CI设计
企业形象的全称为企业形象识别系统(Corporate Identity)即所谓CI。它是企业(或社会团体)由内而外有计划地展现其形象的系统工程。对内部而言,它形成企业文化;对外部而言,它取得社会的认知,从而获得公信力。良好的企业形象的设计与推广,是实现企业发展理想的必然途径。
CI系统由三部分组成:
MI企业理念 (Mind Identity)
BI企业行为 (Behavior Identity)
VI视觉识别 (Visual Identity)
MI是CI系统的大脑和灵魂,
BI是CI系统的骨骼和肌肉,
VI是CI系统的外表形象,企业文化则是供血系统,企业文化一旦形成,CI系统就有了生命力。
MI. 企业理念:
企业存在的价值和发展目标,由此形成企业精神。如企业口号、标语、企业之歌。
● 企业使命 ● 企业经营理念
BI. 企业行为:
● 企业管理模式 ● 企业经营策略 ● 企业事业计划
VI. 视觉识别:
● 基本设计系统 ● 应用设计系统
·企业品牌名称 ·产品
·企业品牌标志 ·事务用品
·企业品牌 ·办公室品具、设备
·企业品牌标准字体 ·衣着、服装
·企业标准色 ·建筑造型
·企业象征造型、图案 ·交通工具
·企业标语、口号 ·包装用品
·广告、传播
·展示、陈列规划

CI与市场调查:
企业导入CI是一项系统工程,必须分阶段、按计划推进。在开始之前和导入的过程中,需进行数次企业内部与外部市场的定性、定量调查,以确定CI系统的定位与定向,根据调查分析的结果,及时调整和修订CI的执行计划,如此才能达到预期的效果.


l 企业形象设计中的造型元素:

企业形象系统设计是一种将企业经营理念与精神文化,运用整体传达系统特别是视觉传达系统传达给受众者或团体,以显示企业的个性与身份等的设计行为,具体地说,它是以商标造型、色彩设计及企业标志作为核心,以塑造良好的企业形象,使公众对企业产生一致的认同感,从而赢得社会大众及消费者对企业的信赖与肯定,有效地开拓和扩大市场,促进产品销售。

企业形象系统设计的造型范式包括吉祥物、标准图案、标准组合系统及企业正式形象。

1. 首先,吉祥物。在美国举行的洛杉矶奥运会上,“美国小鹰”的形象使得吉祥物名声大振,从此吉祥物很快地在企业形象及公共形象的各种场合活跃起来。

吉祥物本身具有三方面的特征。其一,鲜明性。吉祥物一般具有形象鲜明的造型特征。其二,亲和性。吉祥物要与目标对象之间具有互相吸引的作用,这种作用被称为亲和力,通常表现为特别的顽皮、活跃、勇猛、慈祥等,在引起人们的认可、接近、喜爱的过程中,它使企业形象潜移默化地进入人们的认知领域,从而扩大企业的社会基础。其三,多变性。多变性是指吉祥物不只是一个独立形象,还是一个系统的形象,或是一组姿态、表情、服饰多变的形象,以适合于不同场景,烘托气氛、表现主题等方面的需要。
吉祥物内容比较丰富,有的是直接体现企业名称或品牌名称的吉祥物形象。如企业名称为“麒麟酿酒公司”的日本麒麟啤酒就以麒麟形象作为吉祥物,这种吉祥物兼有企业标志的意义。有的吉祥物是作为企业标志的补充,如日本松下公司的企鹅形象,韩国国民银行的喜鹊形象等。有的是以象征民族文化传统的代表性形象作为大型体育文化活动的吉祥物,如中国北京举办亚运会的吉祥物熊猫“盼盼”、韩国举办汉城奥运会的吉祥物老虎等。
从形式的层面上,我们可把吉祥物分为人格化吉祥物、故事化吉祥物和多元化吉祥物3种形式。人格化吉祥物是指吉祥物不仅具有造型方面的某些特征,而且有特定的性格如友善、活泼、超人能力,或者博学、好动、乐于助人、富有幽默感等。故事化吉祥物是设计师有意识地以故事化手法创造出有关吉祥物的系列故事,如动画片、连环漫画等,其目的是在故事的展开中丰满吉祥物的性格特征与形象

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