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中国网络营销的机遇与挑战

2010-10-26  丑的不明显
“精准、互动性强、性价比高” 是网络营销的核心竞争力

30.9%的广告主认为网络营销的核心竞争力在于“精准,竞争力强”,23.8%的广告主认为核心竞争力在于“互动性强”,16.2%的广告主认为最认可“性价比高”。

整合营销超越搜索引擎营销成为最有价值的投放平台

与08年相比,整合营销超越搜索引擎营销,被广告主认为是最有价值的投放平台。27.1%的调查对象认可整合营销,21.1%则认可搜索引擎营销。

广告主增加预算,网络广告市场稳步高速增长

对于网络广告投放而言,52.7%的广告主会增加2010年的广告预算,其中26.1%的广告主则会大幅增加。从网络广告市场来看,45.6%的调查对象认为2010年的增长率将在11-30%之间,比去年增加另外有25.9%的调查对象认为增长率会达到31-50%;10%的调查对象认为增长率低于10%。

跨媒体营销开始受关注

在跨媒体营销策略中,42.3%的广告主认为整合营销是最适合与线下媒体配合的网络营销方式;另外,口碑营销、事件营销以及网络社区营销等互动营销方式受到了广告主的青睐,分别位于前列;另外,搜索引擎营销仍然获得较高关注,占比达到27.1%。

回首09年,随着视频广告、SNS社区营销、跨界营销等新型网络营销形式更多被采用,广告主对网络营销的认可度不断加强。2010年会有哪些新的营销形式涌现?微博客等社会化媒体营销是否出现热点?世博会、亚运会是否会进一步推动网络广告形成热潮?广告主关注网络广告的核心在哪些方面?网络广告行业又会有哪些新的趋势和特点?在这辞旧迎新之际,我们推出《后金融危机时代中国网络广告发展趋势》系列征文活动,意在以您的深邃,总结09年中国网络广告行业亮点以及洞悉未来一年的网络广告发展趋势。期待您的参与!

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