苹果奇迹!乔布斯继续领衔MacWorld 苹果的魅力再一次得到了充分的体现,无论是在外在还是内在。我们有幸能够见证这个帝国的不断崛起,从小小的iPod开始,苹果不断在创造着奇迹,不断给业界和消费者带来惊喜和感叹。苹果总是走在业界前面,我们不能说苹果的每一款产品都是大获成功,但是至少这家公司的每一个动作都让我们感受到行业变革和创新精神。这也是为什么Mac World已经被誉为最值得关注的产业论坛的原因所在。每次都是这么一位53岁并且身患癌症的老者给我们带来新产品、新技术,他不仅赢得了热烈的掌声,更赢得了尊敬和崇拜。 MacWorld作为苹果一年一度的重头发布会议总是会吸引所有人的目光,尤其是这几年来,随着苹果的产品全面进入各个消费领域,人们对于苹果的感知已经不再是简简单单的iPod音乐播放器了。不过或许大家都还并不真正了解MacWorld,这个已经走过24年历史的展会直到这几年才真正引起全球消费者的关注。
感兴趣的朋友可以看看YouTube上1984年第一届Mac World展会上那个英俊潇洒、意气风发的乔布斯,当年他只有29岁,但是他却首次在MacWorld上”遭遇”如此热烈的掌声,尤其是当Macintosh字样从电脑屏幕上显示出来的那一瞬间,那种掌声和今天Mac World 2008展会上的掌声是如此的相同。 北京时间2008年1月16日凌晨1点钟,苹果Mac World 2008正式开幕,在Mac World召开之前,我们无法得知苹果到底有推出什么样的产品,种种猜测充斥着互联网,从中不难看出人们对于苹果产品的兴趣,而所有人都希望乔布斯能够拿出足够多足够震撼的新品,因为他们知道每一次的Mac World都有新鲜的产品或者是技术,在每一次的Mac World上乔布斯都会给人们带来惊喜,这次也不应该例外。 我们可以将MacWorld看作是苹果的新品发布会,也可以看作是苹果公司的产业趋势研讨会,更可以看作是史蒂夫乔布斯先生的个人崇拜粉丝见面会,因为不仅仅是苹果的粉丝,几乎是整个业界都会在第一时间关注这场会议,关注乔布斯的一举一动,连续几周讨论MacWorld上乔布斯的言语或是所发布的新品。回想MacWorld之前的CES2008展会,虽然比尔盖茨的告别演说同样精彩,但是相对于乔布斯而言,似乎还是要差一个档次,业界对于这个比较的客观看法是:盖茨在CES上的确没什么好说的,而乔布斯却有不少话要说。 观众彻夜排队希望能听到乔布斯的讲演 余音袅袅,绕梁三日。MacWorld 2008上乔布斯的讲演总共时间不到1个半小时,从当地时间9点14分苹果大大的LOGO闪烁开始,到10点31分奥斯卡奖获得者Randy Newman演唱结束,就这么短短不到1个半小时的时间里,乔布斯给人们简单却又实在的介绍了多款苹果即将推出的新品以及新技术,一次次的掌声和惊叹声并没有打断这位53岁老人的思维,他早已习惯于这种场面,从1977年到2008年,他经历了人生的大起大伏,无论是创建苹果公司还是被苹果炒鱿鱼,无论是东山再起却又发现胰腺癌,只要是条件允许,他都坚持自己主持MacWorld,亲自将新技术和新产品带到人们的眼前,这是何等的执着。2005年6月12日,当乔布斯在斯坦福大学演讲时,一句“记住你即将死去”震撼了在场的所有听众,而这句话也已经成为乔布斯一生中最重要的箴言,或许这也是乔布斯最终获得成功的关键所在。
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MacBook Air,全球最薄卖的不仅仅是薄 1799美金,从价格来看的确不算便宜,虽然是全世界最薄的笔记本电脑,但是MBA(MacBook Air缩写)的定价依然让人们感到昂贵这个词的真正意义。在全球笔记本电脑市场快速成长,整体价格线全面下滑的时候苹果却拿出了这么一个新品,的确有点匪夷所思,但是换个角度来看,MBA的推出并不仅仅是因为苹果需要这么一个业界最薄的名头,而是要让所有人都看到苹果依然能够突破工业设计的瓶颈,不断创新,给消费者带来新的概念和另类的享受。 MBA仅仅是一款产品,一款很薄的笔记本电脑产品,但是通过这款产品我们却能够看到苹果的野心。笔记本电脑既然是未来的大势所趋,苹果自然不容这块市场份额有失,虽然说1799美金的定价对于绝大多数中国电脑用户而言似乎高昂了些,但是对于消费能力较强的欧美用户而言,这个价位并不算什么,只要产品有足够大的创新,他们就会毫不犹豫地掏钱。 MBA是乔布斯在整个Mac World 2008展会即将结束的时候拿出的新品,而在此之前,乔布斯有意无意的就在为这款产品的出现进行铺垫,整个会议开场乔布斯就提出了Leopard操作系统的优势,相对于微软的Vista而言,Leopard的确进步太多,这款苹果委以重任的新款操作系统在正式发布90天之后就已经占有了苹果操作系统市场19%的市场份额。而转过头来看看,微软的Vista系统发布了这么长时间,还有不少人在为Windows XP联名请”命”,因为很多人都觉得Windows XP相当不错,目前还没有必要淘汰这款比较”适用”的操作系统。 “In my view,Leopard is better and faster than Vista…” Pcworld在2007年的一次横向测试中不知是有意还是无意,竟然将2007年度最快Vista笔记本电脑的奖项颁给了苹果的MacBook Pro,这个结果或许会让参与横向评测的笔记本电脑厂商感到汗颜,就连苹果自己都觉得有点”难看”,毕竟在MacBook Pro上安装Windows系统还是属于第三方行为,而在这样的情况下,苹果居然能够性能上超越其他品牌,不难看出苹果的确有一手,如果一款产品能够在外观上出众或许就已经可以博得消费者的欢心,而当外在和内在都高人一筹的时候,这种产品必定会获得成功。 在苹果将硬件架构全面改良为英特尔迅驰架构之后,苹果电脑的实际应用兼容性以及性能都达到了一个新的高度,而英特尔也相当看重和苹果之间的合作。苹果之所以能够拿出如此轻薄的MBA,在很大程度上要归功于英特尔专门为苹果开发的处理器新品,这款双核处理器在面积上缩小60%,从而在保证性能的情况下将能耗和发热量降至最低,这也是成就MBA最薄的关键所在。当乔布斯邀请英特尔首席执行官Paul Otellini登台演讲时,Paul Otellini都说“我们原先认为这项技术不可能成功,但是当我们付出很多心血后,我们最终还是成功了”当Paul Otellini在讲演现场将一颗改良后超小的Core 2 Duo处理器送给乔布斯当作礼物的时候,相信业界其他笔记本电脑厂商的嫉妒心会油然而生。从这个亲密的动作不难看出英特尔有多么重视苹果。 将这些因素综合在一起,这就是MBA的魅力所在,苹果力图让自己的每一款产品都内外兼修,无论是iPod还是iPhone,再到今天的MBA,苹果真正希望的是在整个业界根本就没有人能够望其项背,苹果希望将自己的产品上升到一个新的竞争高度,在这个高度上虽然大家都名为MP3、手机或是笔记本电脑,但是无论内在和外在,本质上都存在差别,这样才拥有绝对的统治力和竞争度。
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iPhone和iPod Touch,微妙的竞争互助关系 乔布斯并没有在MacWorld 2008上拿出传闻中的新版iPhone,无论是16GB升级版还是3G新版都没有出现丝毫的迹象。不过仅仅是一个1.1.3版的iPhone固件就已经引起足够的震动了。 先让我们来看看1.1.3版固件升级程序为iPhone所带来的改变吧! iPhone所提供的地图定位功能并非常规的GPS定位,而是通过无线基站进行定位的,这点设计有些类似于诺基亚所提倡的A-GPS定位,由Google和Skyhook wireless两个公司共同提供技术支持。目前从技术的角度来看,iPhone这次经过1.1.3升级后具备的地图定位功能还比较浅显,虽然能够起到良好的电子地图功能,但是由于是通过无线基站定位,因此在定位具体精细度上还有所不足。我们猜测苹果可能会提供选配GPS硬件模块或者在下一代iPhone产品中直接集成GPS模块,通过类似于A-GPS的定位方式,来实现无线基站和硬件GPS信号的融合,这或许才是真正的手机定位解决之道。 在这次Mac World展会上我们并没有期待出现新的iPod产品,而从未来趋势来看苹果也存在弱化iPod的可能性,因为音乐播放或是多媒体视频播放功能已经很难维系整个多媒体播放器产业的存在,如果苹果仅仅是依赖iPod硬件挣钱,那么估计乔布斯早就不想玩下去了,关键还是iTunes在线音乐业务能够支撑整个iPod产品线的未来趋势所向。不过随着iPhone功能的日渐强悍,一旦iPhone产品线全面扩展开,iPod的实际存在意义就将遭到削弱,苹果自然也会权衡这两者之间的利益关系,将iPod产品线缩短增强iPhone则可能是未来的大趋势。 iPod Touch实际上就是iPhone的垫脚石,我们甚至都可以将iPod整个产品线看作是iPhone的垫脚石。iPod Touch的研发根本就没有花费苹果多少精力,我们根本就可以将iPod Touch看作是iPhone的缩水版,就连外观都是基本相同的,细微的外观差别为苹果节约了大量的成本,这种做法在苹果有史以来是很罕见的。在配件上大量雷同,无论是屏幕、芯片都很近似,这样在扩大苹果采购规模的同时节约了成本,即便iPod Touch没有达到预期的销量,对于苹果也不会有太大的负面影响。
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iTunes+新Apple TV,占领你的客厅 乔布斯希望苹果能够介入到几乎全方位的消费类电子领域,除了你的桌面、你的口袋还有你的客厅。苹果可以用MacBook占据你的桌面,用iPhone和iPod占据你的口袋,那么苹果会用什么来占据你的客厅呢?这是这次Mac World展会上的一个重头戏,虽然大部分消费者都将自己眼光放在iPhone和MBA之上,而撇开这两个最吸引人眼球的焦点以外,还有一个重头戏就是iTunes影片租赁服务和全新Apple TV的融合。 iTunes已经被业界看作是苹果将来的重点盈利项目,而如何在这个项目上进一步扩展或许是乔布斯现在考虑的最多的一个问题,iTunes的明天不会仅仅依存于iPod,而应该是包含整个苹果产品线,无论是手机还是电脑,都将会被iTunes所占据,但凡涉及到音乐、视频都应该和iTunes扯上关系。截至MacWorld2008开幕前一周,苹果通过iTunes卖掉了40亿首歌曲,圣诞节一天就卖掉了2000万首,创下了iTunes有史以来最佳日销售纪录;除了音乐,iTunes还卖出了1亿2500万部电视节目和700万部电影,这几个数字对于传统销售商而言简直就是天文数字,但是苹果做到了,就是通过自己的iTunes网上商店卖出了如此天文数字。但是乔布斯并不满足,因为他发现了新的空间和新的方向。 目前全美电影租赁市场高达90亿美金,苹果没有理由放弃这个超大的蛋糕。在美国电影租赁市场占据龙头老大位置的Netflix原先是通过邮购方式租赁电影,而近期也开始推出网上电影租赁服务,用户通过电脑点播影片并可以立即观看。今年8月份Netflix曾经公布数据,表示目前用户通过电脑观看的电影和电视剧集总量达到1000万部;而亚马逊也已经和网络电视服务商TiVo通过合作的方式推出相应的服务,允许TiVo数字电视用户通过亚马逊视频下载服务购买并播放电影和电视剧集;电影租赁业巨头Blockbuster在收购了网络电影点播服务商Movielink之后也可以启动相应的网络租赁服务,Movielink曾经得到环球、派拉蒙、米高梅以及华纳兄弟等电影公司的支持。 目前iTunes所提供租赁的电影分为两种清晰度,一种是传统DVD格式,而另一种则是高清格式,在价格上苹果似乎比较公道!普通DVD影片租赁价格每部2.99美金,高清影片租赁每部3.99美金,新片租赁价格在此基础上增加1美金(也就是DVD格式3.99美金,高清影片4.99美金)能够得到多少电影公司的支持将是苹果成功与否的关键,在乔布斯的背后我们看到了数众多的大牌身影,包括触石、米拉麦克斯、米高梅、狮门、迪斯尼、新线、福克斯、华纳、派拉蒙、环球、索尼等几乎全部主流好莱坞电影公司都和苹果建立了合作关系,而iTunes先期已经可以提供超过1000部最新影片的租赁服务,未来只要DVD版影片上市30天之后即可提供租赁服务。
在应用方面苹果将会负责进行相应的格式转换,为不同设备提供不同规格的租赁片源,用户无论是通过PC还是MAC都可以观赏,当然iPod和iPhone特定格式也被支持。苹果甚至还提出在宽带网络条件允许的情况下下载30秒即可进行播放。从MacWorld展会正式宣布iTunes影片租赁服务即日起,iTunes租赁服务在美国上线,国际版租赁服务则将在今年年内上线。 这次Apple TV软件升级最大的改变就是Apple TV不需要通过电脑或者MAC去下载iTunes节目,而是可以独立购买或者租赁内容,用户根本无需离开客厅就可以完成所有的工作,Apple TV不仅独立了,还增加了新的功能,就是可以直接浏览Flickr上的照片,除此以外,整个操作界面都经过了重新设计,不仅更加直观明了,而且操控相当方便。
第 5 页 全新的时间机器,持续自动无线备份
全新的时间机器,持续自动无线备份 人人都知道备份相当重要,在现如今数据多如牛毛的时代更是必不可少,但是真正使用起来却很难做到经常备份,理由很简单,实在麻烦。但是苹果却造出了“时间机器”,让用户轻松实现数据备份。轻松的备份理念是所有存储厂商都提倡都希望达到的,但是今天却被苹果真正做到了。 乔布斯拿出的Time Capsule可以看作是一个备份功能为主的网络存储设备,当一些厂商都开始提倡无线存储或是网络存储的时候,苹果拿出了完全可行的无线备份解决方案,Time Capsule的出现让我们看到了苹果的技术实力和创新能力,这款产品的出现不仅为所有苹果产品提供了无线联网的可能,更为这些产品提供了无线数据备份功能。 有人会担心Time Capsule的容量不够你用,苹果自然也考虑到了这个问题,作为备份载体,Time Capsule的容量自然要大,否则很难满足用户的需求。在MacWorld上推出的Time Capsule首批产品按照容量不同分为两款,分别是500GB和1TB容量,价格分别定在499和599美金。Time Capsule支持最新的WiFi 802.11n Draft 2.0标准,兼容802.11 a/b/g。内置3个以太网接口,另有一个USB接口可外接移动硬盘或打印机。 实际上Time Capsule就是基于原先苹果Airport Extreme无线路由设计改良的一个产物,是在Airport Extreme内部增加了一个企业级的SATA 7200转硬盘,与其说把它看作是一个数据备份设备,倒不是把它看作组建无线网络环境的路由升级版,这款产品可以扮演多重角色:无线路由器、备份存储器、NAS网络存储器,三者合一,苹果并没有在技术上做出太大的新动作,却轻松将三个功能合为一体,成为一个完整的解决方案。 |
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