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用户将决定市场

 SEO小钱 2011-01-11

  五年前,w eb2.0盛行,博客当道,虽谈不上“全民皆博”,但网民招呼间动辄一句“你博了吗”或者“你在哪里开博”?那一年为“博客元年”。

  五年后,博客“盛景”不再,微博流行开来。三言两语、点到为止、发发感慨、晒晒心情;在这里不求长篇大论,不讲条分缕析,要的就是篇幅短、言语平、时效快,微博打通了手机短信、IM(即时通信)签名和网络日志的界限。就像冬天来了,最好有个“围脖”。

  不过这又能说明什么呢?有一种典型观点认为,微博的出现将一扫博客之商业颓势,并随着应用的普及而变得“钱”途光明、“价”值连城。对此,社会性媒体记者、网络趋势研究先锋谢尔·以色列便是持肯定的论调。

  他在新出版的《微博力:140字推爆全世界》一书中提到,目前,全世界有越来越多的企业、组织和个人都在使用微博(T w itter),有的是为各种事业募集资金;有的是要让政府作出更积极的反应;有的是发现并传播新闻;有的是为了构建私人或商业网络;还有的仅是为了同喜欢的人一起打发时间……今天的微博就像当年的博客一样,不仅成为网络一代闲话家常 的交流载体,更成为企业品牌宣传、客户维系的营销工具。

  谢尔·以色列曾经写过一本《财富博客》教人如何发掘博客商业价值,多年后,他重操旧业、顺势而为,适时地推出了此书———在他看来,提前布局微博,可抢占新一轮发展先机。

  是这样的吗?倘若谢尔·以色列言之有理,一直困扰互联网产业界的博客盈利模式问题早已解决了,然而,好几年过去了,博客除了爱好者写写文字、贴贴图片之外,在商业应用上可谓乏善可陈,这一点即便在中国、在其“博客元年”的大好背景下,情况也是如此。

  别管微博有什么新颖独特、与众不同之处,不会出现一个新的互联网“金矿”,微博的命运很有可能就是博客的下场,火归火,但叫好不叫座。就拿国内的微博门户来说,早在2007年就有了第一个中文微博网“饭否”,随后嘀咕网、叽歪网、139说客、百度i贴吧、新浪微博、腾讯滔滔等相继出现,但纵观全局,它们大多效果平平,反响一般。在“鼻祖”T w itter都尚未找到自己盈利模式之前,对于众多微博门户来说,打着名人旗号,吸引粉丝抢抢“沙发”,做做“follow”,至少能从流量上有点贡献。最后还是走回老套路———流量换现金。

  这一点可能连谢尔·以色列也注意到了,微博作为一个产品或服务去兑现价值是困难的。但它作为一个媒介却能做很多事、作成很多事,如公民新闻、民众交流、社区建设、B2B、品牌营销等。由此不妨得出一个结论,微博技术可能已处于成熟阶段,但市场仍属早期萌发。

  无论是博客,还是微博,或者是w eb2.0其它产品SN S,对于这些新旧产品来说,历史已一再重复:总有后浪推前浪,谁更尊重用户,谁将赢得市场。

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