氛围可以通过灯光、视觉布置、店内颜色、音乐、香味、温度来营造环境,刺激顾客的知觉和情感反应,最终刺激和影响他们的购买欲望和购买行为。顾客的购买欲望很大程度上取决于便利店内的店铺气氛。那么,作为店主如何营造这样的氛围呢?
音乐、温度、色彩对人心情和购买欲望有很大的影响。美国一家著名的心理研究机构做了一个试验,选择两家经营状况良好,经营商品和周围商圈情况基本一致的便利店。一家保持原来的面貌,原本不动地保持正常营业,而另一家根据试验的要求和心理学家的建议,对室内灯光、温度、湿度、色彩等多方面做了大的调整,使之更能符合人们购物的习惯,使店铺更赏心悦目,更舒适,同时播放一些使人感觉舒缓而放松的音乐。一个月下来,保持原来面貌的便利店营业额基本没有变化,而通过改变的便利店营业额则比前期增长了40%,这家便利店也由此受到更多顾客的青睐,从而经营状况非常好。 前面我们也介绍过一个店铺做过针对购物环境的调研,调研结果显示有一多半的顾客对购物环境的要求和敏感程度是很高的。 (一)便利店如何营造氛围吸引顾客 (二)创造让顾客留下来的优势
此时,作为店主和店铺的策划人员必须思考和有意识去考虑让顾客留下来的优势在哪里,理由在哪里。有两个不可忽视的因素,一个是环境,一个是商品购买的便利性。此外,良好的空调、音响效果和亲切的服务态度等因素也是使顾客愿意留下来的因素。有一个这样的例子,有家便利店在下班时间的高峰期,会选择播放一些舒缓轻松的音乐,下班后到这里购物可以一边购物,一边舒缓上了一天班的紧张神经,放松心情。此刻对顾客而言,不仅仅是匆匆的机械性地拿了自己需要的商品就可以了,还可以慢慢地选购自己需要和捎带买的商品,享受购物环境和购物乐趣,起到了留住顾客增加销售的目的。 (三)提供特色服务 (1)ATM机: 自动取款机提供各种银行业务活动,通常也充当多功能终端设备。外国信用卡和借记卡通常在便利店的ATM上是不能识别和使用的。 |
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