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管理咨询-管理咨询|和君管理咨询-和君思想-观点文章-盖洛普联手和君咨询欲施“绝活”

2011-01-20  天涯论剑

盖洛普联手和君咨询欲施“绝活”


出处:上海证券报资本周刊 发布时间:2006-5-17
在中外证券投资机构一片合资、合作的热潮中,咨询业也开始成为外资关注的领域。通过结成战落联盟等方式,进行功能互补,中国证券咨询服务有望实现升级换代。
 
伴随着中国加入WTO,中国证券咨询业开始暗潮涌动。
盖洛普,一家以量化分析模型起家,不仅在全美家喻户晓,而且在全球咨询业也是名声响当当的行业巨头,如今已经一脚跨入中国,意欲在我国证券咨询业新一轮变革中引领潮流,抢占制高点。而与其联手的则是“本土派”领军企业和君咨询有限公司。中外两家大牌咨询公司首度结成战略联盟,意在通过双方功能的有机组合,探索出一套符合国际标准并适合中国国情的科学调查方法,把脉中国资本市场的趋势,评判上市公司的投资价值,以引领咨询分析与投资者服务的升级换代。
盖洛普和君咨询“结盟”,能否为曾经“铁嘴钢牙”,现已陷入尴尬与迷茫境地,正在左冲右撞努力寻找出路的中国证券咨询业带来市场分析方法的根本变革,不能不令人关注。
 
捕捉资本市场“意识流”
此番盖洛普与和君咨询合作的精髓及灵魂,是通过运用国际标准的工具,测量分析出中国资本市场的民意。
具体而言,这种调查将设计一套指标,相关问卷中看似很无所谓的问题,却遵循着盖洛普的一套很科学的分析方法,最后就是通过一系列的数据指标,分析出资本市场的主流民意。以此评判上市公司的投资价值,预测资金的走向和流动。
听起来似乎有些玄,其实这种做法的实质是走一条价值回归之路。有过君安研究所所长经历的和君咨询董事长王明夫认为,资本市场的投资哲学有两个流派,其一是“证券分析之父”格雷汉姆开创的公司价值派,也是巴非特秉承的长期投资理论,其二则是意识流派,也是天才人物索罗斯追寻的投资方法。从资本市场的短期波动来看,究竟是什么在左右市场的资本流向?那就是意识流牵引资金流,是一种投资者集体无意识形成的意识流牵引了资本流动。一旦资本市场经过一段时期在某个时段形成一股意识流,意识流指向哪里,大宗资本就流向那里,而真正的投资大家,就是在意识流形成和爆发的前期,有一种先知先觉。谁能准确地感知并做出这种意识流的研究报告和投资分析,就会在市场上形成最大的影响,而一旦它形成影响,又会左右这种意识流,变成一种正反馈的循环效应。
今后的中国资本市场,将是各种利益主体、各种不同利益倾向,最后形成一种混沌式的均衡。将来资本市场的资本流向,将不仅仅是监管部门一句话或出台一个政策,也不仅仅是哪个庄家把哪个股票炒凶了就可以决定和影响的,那时的市场将真正走向多元化,走向市场化,这是一种大势所趋。由此,在一项政策出台之前,就可以借助这种调查找到主流民意,这也意味着投资咨询专业将变得越来越复杂,越来越微妙,而很可能最后成功的人就是以简单的方法取胜。
 
把脉、测量、牵引
作为中国咨询业最响亮的民族品牌之一,和君咨询一直笑论与国外咨询公司的同台竞技。此番缘何对盖洛普青睐有加?主要是因为后者的民意调查,能很好地捕捉到股民这一特殊社会群体的民意,包括机构投资者和散户。和君咨询毫不避讳地承认,盖洛普70年的历史,主要是它的这套分析方法非常独到有效,很厉害。和君咨询主动与洋咨询公司一起走上合作的平台,看似一种偶然,实则却是必然。和君咨询一直想在资本市场有所建树,千方百计欲寻找证券咨询业的新突破口,同时盖洛普也正在“打量”中国资本市场,但却碍于不了解“国情”。当一次机会,和君咨询执行董事长李肃与盖洛普中国公司副董事长方晓光见面,双方畅谈起各自的构想,便有了一拍即合的愿望和冲动。
与国外咨询公司的西医式服务相比,和君咨询更像中医调理,公司具有更系统的综合能力、更深入地参与操作能力以及帮助企业提升内生力的培训能力,因而也更适合转型过程中系统失灵的中国企业。不过,和君咨询也存在两方面的弱势,即在统计分析的模本化和数据能力的专业化方面,缺乏符合国际标准的精确性和权威性,而这些正是盖洛普的强项。
开创量化分析方式的盖洛普,对于大多数中国人似乎还比较陌生,但在美国则是家喻户晓。方晓光认为,商业调查的根本是研究民意,并以此为基础提供商业解决方案。而民意涵盖的范围,包括选民、消费者、企业员工以及股民。方晓光将盖洛普的核心能力,解释为两个P的作用,即用调查(poll)的方式测量或量化民众(people)的态度、行为及情感,而这其中测量的维度以及与此相关的科学分析,非常重要。
综观盖洛普做民意调查,开始是从调查里面拿出个事实,比如通过调查预测谁能当选美国总统,因为一直预测比较准,发展到最后就成为,盖洛普的调查在某种程度上牵引了民意,如它预测布什能当选,结果可能会影响了更多人投布什的票,这就是盖洛普的影响所在。
目前,双方正在紧锣密鼓地进行关于资本市场民意调查的模型和指标设计。方晓光强调,一定要严谨,一旦指标定下来,轻易都不能改动。
盖洛普与和君咨询战略联盟,被双方比喻为几大方面的结合,尤其在资本市场这一层面还可以做更多的事情,特别是未来对上市公司发展和提升将产生的深远影响。李肃认为,首先从宏观层面,和君咨询与盖洛普对证券市场种种指标的调研预测,将使上市公司认识到应该从转型中的证券市场学到什么,并对证券市场的总体趋势更关注;第二,从中观角度,上市公司将对照指标差距,意识到自身存在着哪些问题,从而尽快提高企业的价值;第三,从微观层面,上市公司将注重研究与投资者间的关系,学会正确推销自己的企业、产品及股票。他强调,这也是咨询业拥有科学度量方法及理论的重要意义。
 
功能组合的良好开端
中国证券咨询业的现状,已非常令人堪忧。据统计,目前这一行业具有从业资格并通过年检审查的企业共76家,但由于无法提供像样的咨询,导致行业内几乎没有一家公司能够依此赖以生存,大多数企业只能靠从事其它经营如资产管理、炒股票而维持生计。当纯粹的本土咨询公司已经供给不出,而单纯的外国公司也不能有效供给,和君咨询与盖洛普的战略合作,就成了一种必然的结果。双方纯粹市场化的合作模式,将致力于推动中国企业质量的提升及资本市场的升级,这无疑将成为中国咨询业新一轮变革的一个良好开端。促成此番中外结姻的财政部科学研究所副研究员周放生作此表示。周放生已被聘为和君咨询的高级顾问,他认为,伴随着中国经济近20年的高速发展,伴随中国加入WTO后开放进程的加快,企业间的竞争日趋白热化,中国企业目前所处的发展阶段和面临的发展现状,使其对于咨询业有着巨大的市场需求,尤其是需要既符合国际标准的规范化规则,又能适应中国国情的本土化把握,只有中外咨询公司联盟,才能更好地满足企业的需求。
对于盖洛普与和君咨询的合作模式,周放生深表赞同。他表示,双方由项目合作切入,从产品合作入手,具有可操作性和实际意义,这一合作尤其将在资本市场大有所为。
 
盖洛普公司简介:
盖洛普公司由美国著名社会科学家乔治•盖洛普博士于20世纪30年代创立,是全球知名的民意测验、商业调查和管理咨询公司。作为全球著名的盖洛普民意测验,尤其在美国的每次大选中有着不同寻常的影响。
盖洛普中国公司于1993年成立,由美国盖洛普公司控股和管理。公司拥有在中国50多个城市和部分农村地区的消费者抽样框,能精确地进行各种全国或地区性消费者调查。此外,公司还拥有全国的企业抽样框,能根据客户需要进行各种行业和企业调查。盖洛普中国公司使用经过严格挑选和培训的督导和访员队伍自行搜集数据,并由其资深分析师根据盖洛普的研究方法和质量标准,对调查数据进行深层分析,继而为客户提供进行营销和管理决策的可靠依据和咨询建议。
除了客户委托的研究和咨询项目外,该公司自1994年起,进行两年一度的全国消费者生活方式和态度调查。公司完成了多次调查,共使用400多个全国范围的随机样本,用数据准确而生动地描述了近两年中国社会和经济生活的深刻变化。
 

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