1）罗瑟.瑞夫斯（Rosser Reeves）
瑞夫斯实际上代表了广告模式中的复旧思潮，在他1961年出版的《广告的真相》一书中，瑞夫斯对他的基本原则做了如下解释："消费者只从一则广告中记取一件东西--一个强有力的许诺，或是一个强有力的概念。" 在瑞夫斯的销售方式中，只要对消费者说："购买此物，您将得到特别的实惠"就行了，销售的要点是做出一个不轻易做出的许诺，一旦做出许诺就应该能够"带动"或者扩展市场。瑞夫斯的哲学归纳于一点就是"独特的销售主张"（Unique Selling Proposition）
瑞夫斯常引用一个科学事实来证明一个事物与其它事物的不同之处。他的广告常出现身着白衣的医生对事实进行详尽叙述，或一些人在讨论只有在他们的产品中出现的特殊成分。在为安那神（anacin）做广告时，瑞夫斯在一位头痛患者的脑袋里画了三幅画，表现头痛的感觉，一个是落下的大锤，一个是卷曲的弹簧，一个是锯状的闪电。所有的头痛都被由胃中升至体内的"安那神"泡接触了。广告的口号是"安那神，医生最为推崇的止痛药"。这则广告令人不快，但却戏剧性地大力推动了产品的销售。以下是瑞夫斯创作的几个广告语：奇迹牌面包为您塑造八种健康身姿；M&M's 只溶于口，不溶于手；高露洁清洁您的牙齿，也清新您的口气；只有威斯罗伊在每个过滤过程中给您2万个过滤机关。
2）李奥.贝纳（Leo Burnett）
1935年李奥贝纳在芝加哥开办了自己的广告公司，李奥贝纳没有运用大萧条时期的一些典型模式，如竞赛、奖励、性和其它一些小把戏，而是注重产品本身的品质，以美的艺术设计、信息、以及幽默来引起公众的兴趣。贝纳一直强调"与生俱来的戏剧性"（inherent drama），即从产品本身看待产品的一种特殊方式。他说，他的任务是辨别"产品本身所具有的能使它在市场中长期生存的东西……目的是赢得市场。要把握这种东西，无论它是什么，并使它引人注目"。贝纳应用与生俱来的戏剧性的最好实例可以在食品广告中找到。比如：为肉类协会做的广告中，贝纳选用了鲜明的红色背景，前景则是一块红色的生肉，标题是"肉，使得你所需要的蛋白质成为一种乐趣"；为绿巨人豌豆做的广告标题是"月光下的收成"（强调豌豆的新鲜）。
但贝纳最著名的作品当属万宝路王国的缔造。当时的传统，过滤嘴香烟是女性香烟。二十年代，万宝路推出了白色包装，并制造了一种红色的过滤嘴以掩饰口红的痕迹。但贝纳对这一传统进行了挑战，并努力把万宝路发展为一个男性购买的香烟品牌。他首先重新设计了香烟包装，把包装大胆地改为由红白组成的图案，封口处改为上翻式。他在1955年推出的第一则广告引入了后来成为文化偶像的万宝路牛仔形象。其它的广告中则塑造了许多粗犷的户外男子形象，橄榄球运动员、拳击手、滑艇赛手、赛车手、潜泳者等，突出男性的强壮和男子汉气质。后来，推销万宝路的系列广告还是回到了万宝路牛仔的形象上，这个著名的男子汉是美国人熟悉的牛仔形象，骑着马，赶着牲畜或在篝火旁休息。这一从美国历史中挖掘出来的神话般的人物刺激了美国公众脑海中的潜意识。牛仔象征了男性的阳刚之气，而贝纳创造了真正令人难忘的男子汉形象，这些广告是广告史上最为成功与持久的经典广告之一。
3） 大卫.奥格威（David Ogilvy） 品牌形象论
1949年奥格威在麦迪逊大街开办了自己的广告公司，他说："我在广告方面是个古典主义者，我认为广告曾有过辉煌，而我想重新找到这种辉煌。"奥格威十分重视调查研究，同时，他认为人们不是因为产品本身的原因才去购买某种商品，而是因为他们把这一商品与某种特殊的形象联系起来了。因此对于品牌形象他解释说："要给每个广告一种与之相称的风格，创造出其正常的个性特色，这才是最伟大的成功的奥秘所在。"
奥格威的风格多表现在一些昂贵、高级的商品上。
他最知名的广告之一是为劳斯莱斯轿车所做的广告。广告标题是"这辆新型劳斯莱斯在时速 60英里时，最大噪声来自车内那个电子钟"。这辆豪华轿车被放置在一个高贵的场景中，人物均为上流社会的达官显贵，更加突出了车的身份与地位。这则广告完全按奥格威的模式制作：漂亮的画面，长长的标题，直接而低调的文字解释。视觉与文字效果突出了品牌的整体形象。
奥格威同样设计了一些引人注目的独特构思，最成功的构思是1955年为海赛威衬衫所做的广告。身着海赛威衬衫的模特用黑色眼罩蒙上了一只眼，他在一系列广告中出现，或是在画画或在吹双簧管。其实模特的眼睛一点毛病也没有。在其后的四年里，这一系列广告仅在《纽约人》杂志中出现，也因为杂志的高档次而平添了几分尊贵之气。不久，全国的读者都积极效仿那位时髦的海赛威广告人物，海赛威衬衫的销量也因此猛增。顾客们所买的不是衬衫，而是一种形象。
4）威廉.伯恩巴克（William Bernbach） ROI
伯恩巴克的DDB广告公司以其具有创造性的新方式，领导了广告业的又一次浪潮。伯恩巴克为许多二流的零售商、服务行业和汽车等成功地制作了广告，这些广告作品也集中地反映出了他清新的创作风格。他巧妙地把二流身份变成了一种优势。伯恩巴克在处理这种矛盾题材时选用了非常明确的方式--整洁、直接、总是带有一种幽默感。他说："我认为广告最重要的东西就是要有独创性（original）和新奇性（fresh）。……所以我们所关切的最重要的事就是要新奇，要有独创性--这样才有力量来和最近世界上一切惊天动地的新闻事件以及一切暴乱相竞争。如果没有人被迫停下来去听因为你虽然能够把一切事情都放在广告里面，可是你的，那就白费了。" how to say
宝罗兰德作为DDB广告公司的艺术总监，与伯恩巴克合作得很密切，创作出许多形象与概念相结合的广告作品。受欧洲现代图形设计的启发，兰德运用了拼贴、整体象征、动态构图及现代印刷等技术。伯恩巴克为奥尔巴克百货公司制作的广告，把奥尔巴克百货公司的形象从一个廉价的服装店形象中拯救出来。为了创造出新形象，伯恩巴克用一种令人振奋的新方式对奥尔巴克百货公司进行了形象包装。这一系列广告中的一则广告是一个男人腋下夹着一个女人的画面，标题是："慷慨的旧货换新：带来您的太太，只要几块钱，……我们将给你一位全新的女人。"也许最著名的标题是1958年推出的一则广告："我寻出了琼的底细"，画面上的"猫女士"告诉人们它的朋友琼是如何使自己衣着入时的--到奥尔巴克百货公司购买低价但品位高的时装。
他为艾尔阿尔航空公司飞跃大西洋航班所做的广告，运用汹涌的海景和简洁的文字使读者大为震动。这些广告的特点都是用粗线条勾勒出大胆的图形。
