报告显示男性网购订单量过50% 男性更为网购狂东北网7月24日讯 日前，中国电子商务协会数字服务中心在北京发布了《2011年中国电子商务行业研究报告》，报告显示，男性网购用户实现的订单量占52.4%，女性占47.6%。根据淘宝数据平台显示，2010年在淘宝3.7亿消费者中，25岁到29岁的年轻白领为消费主力，其中多数为男性。 无独有偶，淘宝网日前发布的一份统计报告也显示，男性消费者的消费金额比例竟然高过于女性消费者8个百分点。 男女单笔消费金额比例为1.5:1 “要么不买，要买就买贵的！”这是在某电脑公司做程序员的曲风的购物准则，本不喜欢出门购物的他，自从接触了网购便乐此不疲。接触网购还不足两年的他，在网络上的消费已超过了8万元。“本人太懒了，不喜欢上街，饿了就上团购网，衣服鞋子从品牌网店淘，电子产品直接网上找海外代购。多数的电子产品店铺里型号都不全，网上则不一样，基本都能淘到。”与多数的女性网购者不同，网购两年来，曲风还从未还过价，也不习惯去货比三家，看中了就下单。 “淘宝网上男性消费者消费总金额比女性高出8个百分点左右，而且从每位客人的每笔消费单价上看，男性用户每笔消费金额与女性用户的比例大致为1.5∶1。”一份由淘宝网提供的数据也显示，在网购方面，女性更愿意选择多次购买相对便宜些的商品，而男性则显得更为大方，要买就买贵的。 艾瑞咨询分析师苏会燕认为，这个年龄层正好是“80后”、“90后”，对于网络购物驾轻就熟，并且他们都已经走上社会有了自己的工作，有一定的消费能力。网购不需要太多连续的空余时间，偶尔空闲的时候就可以去网上搜索下自己喜欢的东西，这切合年轻白领的生活工作习性。其中男性消费额高于女性，有可能是因为其每笔单价偏高。 3C产品男性网购最爱 iphone手机、平板电脑、最新的游戏机……摆在陈明桌子上的有10多种电子产品，这些都是他的心爱之物，而这些电子产品都来自于网购。“我是个数码控，就喜欢这类东西，很多在店里买不到的数码产品在网上都能买得到。而且我对经常买的几家店已经非常熟悉，质量和服务上都有保障。” 据了解，像陈明这样的男性用户绝对不是少数。根据调查显示，男性用户网购主要倾向3C类商品(计算机、个人数码与家电产品)、游戏类和通信充值卡类产品。上海一家2皇冠的淘宝电玩店店主说：“一般都是20岁到40岁的男人在买，女的很少感兴趣，要买也多数是送人的。” “通常来说，男性消费者多倾向于数码、家具家电、运动鞋以及户外用品等单价都比较高的商品，而女性消费者主要在服装、食品以及饰品等小额消费上比较多，这就造成了男性消费总额超过女性，且单笔成交金额较高。”淘宝数据平台相关人士表示。即便是在淘宝网的服装分类下，男装的消费均价也高于女装。 女装网购男性也占相当比例 淘宝发布数据显示，在4-5月女装网购的消费者中，竟有24.42%的消费者为男性。同时数据还显示，25岁以上的男性也是女装网购的主力，其中25-29岁的青年男性以35.05%的份额排名第一，30岁-34岁的成熟男性也占据25.13%的份额。 “为女友或者妻子选礼物。”这是采访中，绝大多数网购女装的男性购买者的回答。无论什么年龄，什么时候，挑选礼物都是男性重要的社交手段，也是一部分人非常苦恼的行为。而在网络商城里，只需轻点鼠标就能货比三家，将所有划入范围的备选商品看个仔细。女装的款式、尺寸都写得清清楚楚，男性买起来更为省时省力。“相比之下，女的还是更喜欢漂亮的衣服，这样的礼物更受欢迎。”一些男性受访者解释了为什么女装网购男性也占相当比例。 满足足不出户的愿望 采访中，绝大多数男性网购者都表示，非常讨厌出门逛街。“估计没有几个男的愿意到处逛街，东看看西瞧瞧既浪费时间也累得要命。”“以前，女朋友一要求我陪她逛街，我就发怵。我就在心里暗暗想，要是足不出户就能逛街该多好。”在某高校做行政工作的孙雷这样说。 大部分男性都不太喜欢出门逛街选商品，认为既累又浪费时间，而网购正好可以满足他们不出门购物的欲望。对此，一些业内人士指出：从行为特点上说，网购更符合男性的行为模式和心理特点。同时，男性本身的购物习惯就是上网看中商品后发生购买行为非常快，甚至不用讲价直接拍下付款，而女性网购消费者通常会货比三家，跟卖家沟通产品的详情、讨价还价等。 加速由淘便宜向淘品质转变 由于年龄的关系，中年人对于新鲜事物的接受总会有一个较年轻人相对慢得多的过程。因此，像网购这样比较“潮”的事情，一般都是由年轻人来主导。不过，最新统计显示，网购这一便捷轻松的购物方式已经逐渐为中年人所接受，中年人的网购行为正逐渐增多。 艾瑞咨询电子商务网站服务评估工具的调查结果显示，2010年网购的主力军仍是19-30岁的学生和年轻白领，但值得注意的是，2010年30-40岁的大龄人群所实现的订单量占比为22.5%，高于2009年的20.8%，反映出大龄人群的网购参与度有所上升。 分析师认为，大龄人群往往具有较强的购买力，特别是男性网购者日益增多，他们普遍对商品的品质有较高要求，这更加速了中国网购市场由“淘便宜”向“淘品质”的转变，必将给以商品品质为核心价值追求的B2C行业带来巨大的发展机遇。 |
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