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第三十五计 谈判计之二 2.谈判之道,一唱一和 美国富翁霍华·休斯有一次为了大量采购飞机,与飞机制造商的代表进行谈判。 休斯要求在条约上写明他所提出的34项要求,其中至三项要求是没有退让余地的, 但这对谈判对手是保密的。对方不同意,双方各不相让,谈判中冲突激烈,硝烟四 起,竟发展到把休斯赶出了谈判会场。 后来,休斯派了他的私人代表出来继续同对方谈判。他告诉代理人说,只要争 取到34项中的那11项没有退让余地的条款就心满意足了。这位代理人经过了一番谈 判之后,争取到其中包括休斯所说的那非得不可的11项在内的几项。 休斯惊奇地问这位代理人,怎样取得如此辉煌的胜利时,代理人回答说:“那 简单得很,每当我同对方谈不到一块儿时,我就问对方:‘你到底是希望同我解决 这个问题,还是要留着这个问题等待霍华·休斯同你解决?’结果,对方每次都接 受了我的要求。” 显然,休斯的面孔及其私人代表的面孔分别看来并无奇异之处,合二为一则产 生了奇特的妙用,这便是唱红白脸的奥妙所在。这种策略的做法是,先由白脸出场, 他采取咄咄逼人的攻势,提出过分的要求,傲慢无礼,立场僵硬,让对方看了心烦, 产生反感。然后,红脸出场,他以温文尔雅的态度、诚恳的表情、合情合理的谈吐 对待对方,并巧妙地暗示,如果他不能与对方达成协议而使谈判陷入僵局,那么白 脸先生还会再次出场。这番话会给对方心理上造成一种压力。在这种情况下,对方 一方面会由于不愿与白脸继续打交道,另一方面会由于红脸的可亲态度而同红脸达 成协议。 商业谈判中的白脸可以以各种不同的面目或形式出现,他们可能是人,也可能 是某件事情,可能是真的,也可能是假的。估价的人、律师、董事会等都可能会扮 演很称职的坏人。政策、原则、各种各样的程序也可以扮演坏人。例如,“我很同 情你们,我也愿意考虑你们的立场,可是董事会是不会同意我这么做的。”“我很 愿意在这一点上同意你们的观点,可是政策不允许我做出。 不要以为对人笑脸相迎,给人面子,一团和气,就能赢得谈判。一味地唱红脸, 会使人觉得你有求于他,有巴结之嫌。越是这样,对方越会强硬、傲慢,在谈判中 占尽上风。在必要的时候,有必要给对方施加点颜色,用一些白脸手段刺激一下对 方。当然,所谓刺激,并不是激怒或伤害对方,而是为了引起对方对某种事实的注 意,更加重视自己,同时也提醒对方不要过分抬高自己的价码。 刺激对方的方法是多种多样的,但作用和效应都在于能够引起对方的忧虑不安。 在商务谈判中,许多场外行动都可能引起双方的注意力,直接影响谈判桌上的形势, 对商谈者起到刺激作用。例如:在商谈期间,还在继续和另外的商家接洽;在谈判 过程中,突然有其他客商找上门来,暂时中断了正在进行的会谈,抱怨商谈时间拖 得太久,自己的日程活动安排得很紧;直接和其他客商交换资料,等等,这些是双 方都非常敏感的举动,可以暗示给对方很多东西,使对方有紧迫感。 当然,这种场外刺激的方法不能乱用,因它们很具冒险性,容易伤害对方的感 情和诚意。另一方面,切忌小题大作,故作声势,结果“假”客商赶走了真正的合 作者,鸡飞蛋打一场空。所以,刺激对方必须巧妙,至少要表现自己的诚心诚意, 也就是说要告诉对方:‘’我并不是嫁不出去的女儿,而是确实中甚于你,就看你 领情不领情了。”这样的刺激才会促进双方的理解与合作。 在商务交际中,刺激对方的途径并不限于言语,一些事实会更有说服力。但是, 如果你想继续合作的话,同样的道理,应该通过一些环节和细节进行暗示,不要过 分伤害对方,例如,如果在价格上争执不下,你可以拿出新设计来要求对方,或者 对原来订的货物提出意见,说明双方都要面对现实,才能有好的合作前景。 唱白脸的一个变种是澳双簧。双安策略能使谈判人员从骑虎难下的状态中得到 解脱,在谈判中我们常常可以听到一方谈判人员互相之间进行这样的对话:“老李, 你今天上午怎么那么别扭?我本来想我们应该可以同意……”“我认为他们有点道 理。如果我们同意……”在这里,同一方的谈判人员表面上好像采取了对方的立场, 并向同伴建议做出让步。可是这种情况多半是在表演双簧:事先决定让一个人采取 强硬态度,到了适当的时候,再由同伴出面提出折衷方案;可是那位强硬分子却硬 是作出一种姿态,表示老大的不愿意。最后,在同伴的反复劝说下,才勉强同意。 当然,对方得到了这个好不容易才到手的让步后,自然会对那个好人做出相应的回 报。 在商业谈判中,还可以把双簧表演倒过来做。例如,你可以在不太重要的问题 上先做一些让步。 然后, 在关系重大问题上你的同伴出面讲话了。他会对你说: “你今天上午表演得很慷慨,但在这一点上,你不能再作让步了。我们已经让得太 多了。”这时候,你把脸转向对方,为难地说:“我现在已经无能为力了,一切都 只好由你们决定了。” 从我们的描述中看起来,这种双簧表演似乎是很明显的,骗不过一个有经验的 谈判者手。但是在长时间紧张谈判的压力下,识破这种策略也是不容易的。特别是 唱双簧的人配合默契,表演自然的情况下,当然,对方也有可能会起疑心,但他不 能完全肯定那是表演。他可能会想:“他们的这些话也许是真的,我可以趁这个机 会想办法分化他们。” 词叟祝所有的朋友都能幸福一生!一生幸福!
来自: 词叟 > 《处世智慧》
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