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现代广告策划的特征 1、明确的目的性广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告 宣传的时间、活动地点等必须明确。 2、严谨的科学性综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。 3、完整的系统性广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。 广告策划的类型 广告按照其发起目的，可以分为赢利性广告(商业广告)和非赢利性广告 两种类型。 因为广告公司承接的广告策划业务以商业广告策划为主，具体分为： 一、广告运动策划和广告活动策划 二、为不同目的而进行的广告运动(活动)及其策划 三、针对不同对象的广告运动(活动)及其策划 广告策划流程 ·市场调查 ·发现消费者需求 ·根据需求进行产品设计 ·促销 ·观察消费者反映 ·信息反馈 ·产品革新或进行新产品设计 |
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