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借我一双慧眼——如何创意主题 【5/31/2007 11:30:28 AM】 来源:奇创旅游运营机构·《景界》 作者：李嘉
“ 主题”原本是指文学、艺术作品中所表现的中心思想，对作品的解读过程就是读者与作者之间心灵交流的过程。如果没有主题，就像是单纯的静物描摹，就算再精美再细致也无非是刻画了一张照片。如同缺乏气质的美女一样让人惋惜。作为人们的审美对象、同样具有审美功能的旅游景区，必然也要带给自己的审美者――游客，以思想或意境的享受。
主题景区的三层境界：无题· 如题· 入题 “无题”——走马观花 旅游，就是到另一个地方去看不同的东西，边走边看，畅游于山水之间，行走于他乡别院。那些大自然的神奇造化、古人的别具匠心、民俗民艺的拙朴韵味都安静地等在那里，等着我们去欣赏她们的美，没有得到深入的挖掘。 没有主题，也就是无题。如果一个景区仅仅依靠自然或古人的恩赐，像陈列商品一样开发旅游景区，无疑是暴殄天物。我国很多景区凭借着优势旅游资源在第一代观光旅游的发展热潮中取得了巨大的成功，随着景区容纳能力的饱和及景区环境的恶化，逐渐失去了进一步发展的动力。以云南为代表的一些老牌著名景区先知先觉选择了二次创业，将名声在外的旅游资源重新包装、注入主题，建立旅游产品的不断推陈出新的良性循环。 “如题”——侧耳倾听 伊豆诸岛是日本最负盛名的旅游胜地，游客来到这里可以一边游览旖旎的自然风光、享受沙滩浴场，还可以体味川端康成的传世之作《伊豆的舞女》。当游客带着一种特定的心情漫步在平凡的森林中，一切都被赋予了崭新的角色，游客行走在故事场景中，侧耳倾听海浪、松林、飞鸟的低语。 我国有几千年灿烂的历史文化，可以挖掘的主题素材异常丰富，但很多景区仅仅停留在编故事上。我所走过大江南北的很多景区，听到了太多雷同的神话传说，什么湖泊都可以是王母娘娘的镜子，山的轮廓有三分像人就说是卧佛。在走了很多山路看到不错的风景时，听到这样的讲解实在让人有些哭笑不得。为了主题而给景区加上主题，错解了主体策划的本意，主题应当是对景区资源的升华。 “入题”——心随我动 旅游景区规划设计师和文学家、艺术家一样，在其“ 作品”中要倾注自己的思想感情。旅游景区中许多景物建造的目的并不仅仅是为了艺术地表现它们外在形式的美，而是规划设计师借助于这些景物形象的秉性的品格，来表现人们对社会、对历史、对人生的认识和理解，表现人们的生活情操、志向和理想，从而达到一种较高的思想境界。从旅游景区规划设计的角度来看，旅游景区的主题是旅游景区规划设计的理念核心。 这种理念的核心并不仅仅是宣传口号、形象定位，而应当是有线索、有情节、有引导、有高潮的完整篇章。让游客在景区移步换景的同时，跟随着线索的一步步引入不断找到新的兴奋点，鼓励游客去探索、去体验、去破解。让景观与游客之间产生艺术家与审美者之间的对话，游客的行程将不再是被动的“ 下一步安排我去看什么”，而是一种主动的“ 接下来我想去哪里了却心中的一个愿望”。 景区主题的创意过程 选择创意主题的类型 从旅游规划的实践中，发现一个旅游景区可供选择的主题类型往往非常多，细看景区旅游资源的构成，一般不会由单一资源组成，可能包含有许多资源类型，比如崂山既有神奇的山海风光又有神秘的道教文化，对主题公园来说，可供选择的主题范围更广，因此确定主题类型是主题创意的第一步。 旅游景区主题是旅游景区规划的中心思想，就要求首先必须与旅游景区的性质协调一致。旅游区性质的确定和描述主要由旅游区的资源特色、旅游区的旅游功能、旅游区的等级类型三部分内容组成。在对景区的资源梳理、功能和等级定位之后，确定了旅游景区的性质，其主题类型也就有了选择范围。 提炼创意主题的线索 旅游景区的主题要有自己的个性和特色。要确定独树一帜的景区主题对旅游资源的分析就不能仅仅停留在其表面所具有的特征上，更要把注意力集中在对抽象人文要素的发掘与整理上。寻找一个完整的主题线索，将资源和静物有机的联系在一起是景区规划者面临的一项挑战。 提炼景区的主题线索可以从景区资源角度出发，也可以从游客心理角度出发。 从现有的旅游资源和设施体系中寻找主题，不妨从以下几个方面来确定旅游区和旅游景点的主题：区域内最多的资源或景物所体现的内涵；区域内体量最大的资源或景物所体现的内涵；区域内最突出的资源或景物所体现的内涵。对于大多数资源秉赋型的旅游景区来说，深度挖掘自身资源的内涵，是归纳提炼主题线索的主要途径。线索的选取和整理的关键在于是将不同的景点资源有机地串联形成衔接紧密、情节连贯的整体。 站在游客心理的角度提炼主题线索可以从时间、空间、角色等方面着手。比如仿古建筑景观、影视拍摄基地等是典型的从时间维度提炼线索的主题景区。游客置身于三国城、宋城之中，思绪自然会随着周围场景的变化回溯到几千年之前，体会周朗的雄姿英发、清明上河图的繁华喧嚣。而曾经兴盛一时的微缩景观公园则是典型的空间维度主题线索。 二战以后随着航空业的发展，欧洲长途铁路客运已经基本退出市场，仅剩下了“ 东方快车”，号称全球最昂贵的列车旅行。在这里我所说的已经不是那个始发巴黎终点伊斯坦布尔的客运线路了，可以说，作为客运用途的东方快车已经停运了。现在运行的是一个以享誉世界的经典悬疑影片《东方快车谋杀案》为主题线索的旅游产品，列车的所有设置和布局都严格契合影片的原貌，每一名游客都是其中的一个角色，不但有沿途的欧陆田园和湖光山色欣赏，在破解悬疑的过程中的团团迷雾和诡异气氛让世界各地的悬疑迷乐此不疲。东方快车甚至开出了欧洲，开到日本、美国、香港…… 这就是角色主题线索的惊人魅力。角色主题的优势在于深刻的体验度和参与性，让游客置身其中全身心地参与。角色主题要让游客乐于“ 入题”，是一种较难把握的主题线索，往往需要依托某种特别吸引人的文化资源。 景区主题策划的模式 一般的看法景区策划相当于一件艺术作品的创造过程，既然是艺术创造就不应该拘泥于某种模式。但一个景区的打造，动辄投入数以亿计的资金和大量人力、物力，拍脑袋的创意方式也许会在星火之间产生奇思妙想，却无法保证主题的可行性和建设之后的盈利能力。因而景区主题策划流程的规范化是十分必要的，让创意的结晶不断接受各种假设的诘问、各种条件的测试、直至接受实践的检验。 确定旅游景区性质并对旅游景区旅游资源与客源市场进行调查与分析，从而划定主题选取的范围和类型，在此基础上提炼可供选择的主题线索。待选的主题线索要与周边区域已开发景区的主题类型进行对比，按避同求异、互利互补的原则确定该旅游景区主题类型。最后，针对客源市场需求调查对所选择的主题类型进行可行性分析，检验是否与旅游市场的需求相一致。 山不在高有仙则灵，水不在深有龙则灵。为我们的山请来仙，为我们的水引来龙，景区的主题策划就是要点石成金！ |
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