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两年前，我参加过一个关于“娱乐产业发展”的会议，基本70%的内容都涉及电影投资，会议发言人预言未来20年，中国电影都将是极其火爆的热钱地带。但是现在来看，娱乐事件和娱乐新闻每天在媒体上的呈现力度确实非常火爆，若提其形成的“产业”却像是吹起的泡泡，一戳即破。
也就是近两年，许多小成本电影成为了年度黑马，从《失恋33天》到《钢的琴》，再到《桃姐》，要么赚口碑，要么夺票房，有的还是双赢，也正是因为有了这些意外，使得“娱乐营销”成为了焦点，也有不少人把它当作“产业”的催化剂。凤凰娱乐作为媒体，非常敏锐的捕捉到该话题，集结了知名的娱乐营销公司核心人士，聚焦娱乐营销新革命。
大多数人对“娱乐营销”都只是很表象的做理解，即便是行业人，也都时常纠结在炒作、绯闻、八卦、宣传等出现在媒体报道上的内容，也会很容易片面的把这类事物理解为“营销”。活动上，小马奔腾宣传营销中心常务副总经理关雅狄一语中的：“我认为娱乐营销是‘创造新价值’。”娱乐营销的根本目标实际上是为了赢得市场，这种市场可以是票房，可以是资金收益，也可以是口碑，它应该是站在整个资本运作当中的“发电机”，更成功的运作还应该是放长线钓大鱼。比如说，一个明星的走红，是希望其可以在相关的影视、广告等商业运作中获得高收益，这种收益可以促使投资人加大信心，进一步争取市场份额。再比如说，一部新电影的推出，我们在媒体上看到的信息都是对电影的评价或是演技比拼，演员八卦等，但是站在娱乐营销角度，营销人士除了关注电影本身以外，更注重的是资金投入是多少，票房收入是多少，广告投入数额和客户是哪些，这部电影与哪些商业平台、线上和线下的渠道合作，它的品牌传播力度如何。也就是说，真正的“娱乐营销”人士是把“娱乐”作为一个产品在进行风险投资。而一个成熟的营销高手，他应该是一个即懂得产品和市场，也懂得受众和娱乐传播心理的人。可惜，现在的娱乐营销要么是与“宣传”混淆，要么是“事后诸葛亮”冒充为勇敢者的游戏，营销的面庞并不清晰。
我很认同嘉宾们的观点，现在的“娱乐”没有产业，很多电影的成功经验或许可延续，但运气指数太高，不足以成为模式。随着新媒体技术时代的到来，应该更加针对85、90后人群的市场，触摸到他们去看这个世界的渠道，再大胆的做跨界合作、平台创新、整合营销，只有通过不断的尝试，形成一套自己的营销构架，才可能迎来娱乐营销真正的春天。
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