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乾卦取象为天，性质为健行，五行为金，颜色为赤红色、紫色、玄色，易数为1。银行为网状行业，因此，可以隐含离卦易理与易数，其易理为3，颜色为火红色；金融强调货币流动，因此，坎卦也会成为银行标识的隐含之象，其易数为6，颜色为黑色或深蓝色。 众多汽车品牌取象圆，与汽车车轮和方向盘的外形有关。不过，圆形契合了乾卦的含义，乾卦代表理想，代表刚健前行，这正是汽车厂家试图与消费者建立互信，适应消费者需求变化的企业文化。 深蓝色、黑色以及红色在银行标识中最突出，正是银行卦象的具体体现。尤其是，众多银行采取单一色彩，正是乾卦易数1的诱导结果。
孔子认为，“书不尽言，言不尽意”，因此要通过立象来“尽意”。也就是说，越简易的意象代表的含义越深刻、越全面，越复杂的意象代表的含义越确定、越局部。比如，画一个动态的人体轮廓，既可以是走路的行人，又可以是竞技比赛的运动员，甚至可以是在床上翻身的眠者。但是，如果你画一个逼真的运动员在踢球，则只能代表足球比赛了，甚至可以看出是女足还是男足。 《周易》谈到易道时说：“易则易知，简则易从。易知则有亲，易从则有功。有亲则可久，有功则可大。……易简而天下之理得矣。天下之理得，而成位乎其中矣。”意思是，平易则容易让人明了，简约就容易使人顺从，容易明了则有人亲近，容易顺从则可建功绩，有人亲近处世就能长久，可建功绩立身就能宏大。……易道简约，天下的道理就懂得了，懂得天下的道理，就能遵天理，而居适中合宜的地位。太极图正是表达大千世界运行规律的简易标识。 因此，只有平易、简约才是标识设计的易学原则。 为什么现代人喜欢酷炫的标识——一个被咬掉了一口的苹果标识？ 苹果公司最早的标识是牛顿坐在苹果树下读书，上下还有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样（当时还没有上市，所以用Co.而不是现在的Inc.），外框上则使用了英国诗人William Wordsworth的短诗。这个标识几乎将企业的产品特征、文化内涵皆表现其中了，甚至还加上了一个无关的因素。 不过这个牛顿徽标只用了很短的时间，乔布斯嫌它过于复杂，不易复制传播，于是就有了今天的这个被咬掉一口的苹果图案。 为什么苹果被咬了一口？当你提出这个疑问时，你已经对它感兴趣了。而熟悉苹果背景的人将它解释为代表了活力和朝气，可以引起好奇和疑问，还有说法认为是由于英文的咬字（bite）与计算机的基本运算单位字节（Byte）同音。 2003年，苹果进行了标识更换，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识。新的标识显得更为立体、时尚和酷，更附和苹果旗下的两个具有重要影响力的产品itunes和iPod年轻一代消费者的审美和创新的感觉。 企业标识越来越抽象，所包含的意义更深远，正是乾卦阐述的抽象意义。 尤其是“力”的一撇相当于这个字的核心，是彻上彻下的一笔，捺虽为火式笔画，却是“力”字力之所在，是撬动事物的杠杆。健力宝图标恰恰弱化了这一点。 同样的标识设计还有国美标识。国美电器三换标识，虽十分重视意象，却未做易学八卦类象考量。 按照上南下北、左东右西的八卦原理，“O”居南，为离卦之位，虽有火克金之嫌，但领导人“向南而治”或企业文化“正大光明”之位仍是不错的设计。但是，恰恰有一个箭头向这个“O”射来，形成风水学上最忌讳的“尖角冲射”。在标识设计中，要慎重用箭头，在甲骨文中，箭头表示“危”字。读者仔细研读，就会发现这个标对国美领导人的命运是有暗示作用的。 在国美旧标识的左下角为艮卦位（俗称“鬼门”），此角最应闭合，然而一条越走越弱、最后断掉的线条处在此位，预示事业可能遭遇意外。 2007年，国美电器启用外形为房子的新标识。房子寓意“家”，意思是让消费者有宾至如归的消费感受，“gome”和“国美”都在房子里，寓意国美电器“创新家电品质生活”的经营理念，让每个家的生活品质更高。房子与电器都是离卦取象，从这个意义上说，这个标识的创意十分契合易理，但这个标识看起来更像一个房地产中介的标识。 房子给人的感受是不全的，这种感受仿佛与“gome”和“国美”的膨胀有关。单独观察房子，有向右下角倒塌的感觉。从八卦设计角度看，左上角为巽卦，五行为木，代表生气最旺盛的地方，此角不应被削去。另外，房子标识必须有门或窗子，代表容纳生气。可见，这个图标是与易理冲突的，反之，如果把房子放在右上角，将“gome”和“国美”设计成窗户式样，则是十分吉利的设计。 2007年新标的英文字体采用小写字母增加了亲和力和生动性，却使原来的标识由简入繁了，显然这与标识演化的国际趋势相反。 读者试着根据五行八卦原理，对国美2009年的新标识进行分析（提示：图像为两把镰刀相交合）。 |
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