系互动不可或缺的重要一环。难怪毛京波关于这个方面下了个定义——“公关实际上是一个沟通的艺术。”
万博宣伟公关顾问公司总经理刘希平认为:沟通在公关中很重要,比如客户会希望更资深的公关人员为其服务,如果客户觉得我们的某个人不合适,我们只有换人。 在这个各种关系间沟通至上的行业,公关公司不仅有老客户,也在发展自己业务的同时服务许多新客户。那么,服务新客户和老客户之间有什么不同?公关公司又倾向于哪种客户呢? 设计知识资源网马文涛用了“我只能给你一个外交辞令”来回答这个问题——“我喜欢我的每一个客户,新老客户都是我们需要的。” 但具体到两者有什么不同时,他回答得还是很爽快:“老客户由于比较熟悉,所以从经济上考虑,可以节约成本。但是新客户很有意思,可以带来新的挑战,尤其是对员工来说,他们需要花费更多的精力。” 在具体策略上,他认为是一样的。“不一样的是对于新客户来说,我们要做的是建立信任,对于老客户来说,则是保持信任。” 首先,是对客户的深入了解;其次,是对客户服务需求的精确把握;再次,必须站在客户的角度去考虑问题,为客户着想;另外,人际沟通是否畅通至关重要,公关毕竟是一个与人打交道的职业;最后,财务结算及安排方面可采取相对灵活的方式,比如对于长期签约的客户,可采取先服务,后收费的方式,增加彼此之间的信任。 相比于国际公司,国内公关公司目前面临最大的困难,在于专业人员的素质亟待提高。由于公关市场发展太快,客户需求也越来越大。因此,在中国,公关业人才的需求显得格外急迫。 |
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