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□郭先登
工业旅游最早崛起于欧美发达国家，我国随着改革开放的深入发展，在20世纪80年代中期以考察活动为开端的工业旅游逐步兴起，到90年代中期初步形成多模式的工业旅游较快发展的格局。近年来，随着创意产业和博览业的发展，我国的工业旅游有了较大的进展。但是，由于我国工业旅游起步晚，同发达国家比较仍然有着一定的差距。目前，我国旅游经济呈现快速发展的态势，要全面落实《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》提出的实现“旅游产品多样化发展”的目标，必须以多种模式和形式加快提高工业旅游发展水平。 提高工业旅游发展水平，需要从更深的层次推广上海世博会成功举办的经验。2010年上海成功举办世博会后，国家做出了认真总结和推广上海成功举办世博会经验的决定。上海世博会的重要亮点之一是，若干省区市馆和工业行业馆及世博会利用江南造船厂等企业使用原址建设的一批工业展馆，完整的、全景式的向世界推介了新中国工业发展历史面貌，从当代意义上展示了数百个“共和国第一”的辉煌记录；以科幻般的演示手段，展现了建立高端产业高地和自主创新高地的成果，显示了中国工业充分利用新能源、开拓新空间、探索工业化可持续发展的成就和人类工业文明的新模式，大大吸引了国内外游客的眼球，显现了工业旅游所具有的独特魅力。同时，上海利用举办世博会，在苏州河两岸建设工业旅游主题景观，使之与苏州河的自然与人文景观相互融汇，至今仍然有较高的人气。面向未来，提高工业旅游发展水平，非常需要借助大型或综合性博览会的空间，以更先进的理念、更伟大的探索精神、更高超的顶层规划设计、更完美的技术手段、更绝佳的旅游景观资源，推介更出色的工业旅游产品。上海世博会为发展工业旅游建造了永不消逝的“信息场”。 提高工业旅游发展水平，需要实现旅游产业与创意产业和工业遗产建设统一平台的共赢式发展。从世界旅游经济发展的大视野观察，现代工业经济已经同旅游经济及文化遗产旅游、创意产业相互交融、共同发展。在中国，最有代表性的是北京798创意产业园。笔者多次考察过798创意产业园，该园通过创新业态，建立创意产业先导基地，形成第三极创意发展空间；通过创新业态，实现统一业态、统一经营、统一管理、统一招商，既为创意产业搭建了一个广阔的舞台，又为使用工业遗产、发展旅游产业创造了好的模式。但是，现在需要研究的是，各地在借鉴这种模式的过程中，必须从本地的实际出发，决不能生硬照搬。照搬的结果只能是劳民伤财，有的城市照搬之后，利用老厂区外迁之际，建设创意产业园，在旧厂房内外涂画一通，出现的是“东施效颦”的结果，游客几乎绝迹，进驻的企业寥寥无几，所谓的工业遗产也保护不了。 提高工业旅游发展水平，需要在高水平规划指导下，建设和发展有价值的工业博物馆，使其成为吸引人流、发展旅游经济的新空间。目前业界公认青岛啤酒博物馆是发展工业旅游、提高工业旅游发展水平的一个成功运作模式。2003年在青岛啤酒人文遗产基础上建立的青岛啤酒博物馆，至今旅游旺季仍然呈现爆满的景象，成为展现中国灿烂民族工业形象的窗口，成为品牌企业亮丽的聚焦点，成为发展工业旅游最能吸引“眼球”的观光景点，赢得国内外游客的高度赞誉。但是，建设工业博物馆不能一轰而起，必须以深厚的工业文化遗产为基础，充分研究“人气”和符合实际的运作模式。实践证明，绝不仅仅是改造旧厂房和收集些资料、实物就可以变身成博物馆，要使游客能够形成强烈的参与感，并拥有体验的快乐。从这样的理念出发，即便如青岛啤酒博物馆这样具有人气的工业旅游项目，从未来发展看，仍然需要在“文化”这两个字上做足文章，如中国“青岛啤酒”已经成为世界大文化的一种元素，就要让青岛啤酒博物馆吸引更多的国外游客；需要在“休闲”这两个字上增强“功夫”；仍然需要继续精心设计和建设一批功能完备、风格多样、布局均衡的配套设施，创造一个具有“企业特色、中国风格、东方气魄”的“大文化”环境，向世界展示中国工业旅游的崭新形象。 提高工业旅游发展水平，需要充分利用区域或城市已经拥有的旅游景区或景点，建立观光与工业联姻式旅游模式。笔者在实际的调研中看到，如江苏的华西村、山东的南山集团等，因拥有一定的小区域行政管理职能，而建立起比较大的旅游景区，比较好地形成了观光与工业联姻式旅游模式。现在需要认真研究的是，由政府或社会投资建设的公益性、公众性旅游景区或景点如何引进工业旅游项目。从世界工业旅游发展的经验看，有两种思路值得借鉴：一是能够充分体现伟大民族精神，在国内外有重大影响力的优秀工业文化遗产，通过土地置换等方式，将其精华迁至有关联度的旅游景区，打造成区内一个新的景点。二是将具有较大规模的优秀工业文化遗产，在原址直接建设成为遗产公园型的旅游景区或景观。 提高工业旅游发展水平，需要借企业转变发展方式的契机，建设具有特色的工业旅游项目。从未来发展趋势看，在相当长的历史时期内，一些发展有特色、有影响力的企业或行业，会吸引相当部分以考察参观为主体的人流，企业借此建设以演示销售本企业产品为主的旅游购物中心，形成工业旅游项目，是具有生命力的。但是此类工业旅游项目在发展中存在着重销售、轻演示的现象，绝大多数缺乏刺激消费的兴趣点与兴奋点。在实践中有的企业兴办的这类工业旅游项目，开始阶段还能吸引考察参观者的眼球，时间长了，没有形成兴趣点与兴奋点，只能是以关门而告终。 （作者单位：山东省青岛市社会科学院） |
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