2012-10-08
中国“游客”何以横扫全球高档货？
花玉喜
今年秋天，2000名游客乘坐中青旅包的一艘游轮从天津港起航，这艘游轮所到之处当地免税店，从奶粉、化妆品、皮具服饰，到钟表、珠宝，都被乘客蜂拥争购。类似场景，随着中国游客足迹在全球各地不断上演（2012年10月7日中国广播网）。 法国巴黎奥斯曼大街老佛爷百货，每天都有20辆大巴车，满载中国游客杀进老佛爷百货。为欢迎中国顾客，所有柜台都可使用中国银联卡，仅一家名牌店就有20多中文导购。因中国游客太多，LV、Gucci、Longchamp等奢侈品牌，常需排队入场。LV甚至推出“限购令”，每本护照限买1个包。来自长沙龙慧和丈夫俞洋转身去了著名巴黎春天百货商场，买了一个LV和一个GUCCI手袋，花15000元人民币。每一中国游客在“巴黎春天”平均消费超1万元。同行的长沙企业主夫妇从LV包到劳力士手表，花费超十万，理由是“国内的东西几乎要贵三成以上”。是国内专柜售价七折左右。在希腊雅典，一16岁中国高中生从购物中心拎了20多个购物袋出来，有LV、Gucci和高端相机等，她看到团友买了自己没买的包，又转身去“血拼”。北京一客人买大中小三款式香奈儿包，花费四五万。他不太确定老婆喜欢哪一种，把三个都买回去。很多中国男游客不清楚妻子喜欢什么，常常跟着别人一起买。中国游客成为外国游客中花钱最多的。今年上半年，坏天气频繁光顾巴黎，来此观光的中国游客总数仍在70万到85万，创下纪录。 中国游客经常提出缩短看景点时间，要求多留购物时间。前往新西兰观光游客一下飞机就纷纷打听哪里有超市，婴幼儿奶粉几乎是出境游购买清单上的“标准配置”。应游客强烈要求，司机直接绕到当地一大超市。十分钟后，超市货架上奶粉被一扫而空。中国游客强大的购买力，为黯淡的世界经济增添最亮的颜色。 英国旅游局负责人透露，2012年伦敦奥运期间中国游客在英国单笔消费居首位，平均每单消费203.04英镑。2011年，中国人的退税总额占法国退税总额四分之一，高居首位。中国游客在美国支出比其他游客多三分之一。法国旅游发展署中国专员齐勇评价：“中国游客已经变得越来越抢手了”。 对外经贸大学朱明侠教授说，中国游客消费重点类似上世纪八十年代日本人，人均奢侈品花费在2300-2500欧元之间，近外国消费者4倍，中国游客向往欧洲式富足。上世纪80年代，米兰、伦敦和纽约奢侈品商店里到处都是富得流油的日本人。如今中国游客取代日本人，横扫世界商场，成为黯淡的全球经济背景中难得的亮色。麦肯锡刚发布的一份报告称，当下10年，能够支付得起私家车和小件奢侈品中国城市家庭比例将增长近6倍。显然，中国旅游消费繁荣刚刚开始。汇丰银行一份新报告说，现在世界大约四分之—奢侈品买家是中国公民。 2011年中国出境旅游7025万人次，出境旅游花费约4300亿元，这股强大的力量正在变得更强大。2011年，中国游客平均在澳大利亚花4.67万元，在美国花4.47万元，在法国花2.36万元。国内旅游市场风生水起，2011年营收高达2.25万亿，相当全国财政总收入五分之一。应该说2011年中国出境游7025万人次中，有多少人是多次出境，相对而言，中国绝大多数人群无条件出境，有条件出境的只是相对集中在少数人身上。当然，这里包含大量官员阶层、富豪、企业主、高薪白领、国企高管、演艺界明星等，他们占有绝对的社会财富。 导致中国游客横扫全球高档货的根本原因，一是“国内东西几乎要贵三成以上”。假货泛褴是中国奢侈品消费者担心的一个因素；中国公民常常选择从海外购进奢侈品；以确保商品品质和服务。因此，中国成为世界奢侈品大买家。一个“假”字让多少中国豪富情愿选择远涉重洋去购买却避开近在眼前大商场。大量富裕人群和中国游客支撑起国外奢侈品市场，也严重影响内陆经济发展。这一切是谁的错？中国高层该反思什么？ |
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