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中国葡萄酒市场白皮书2011

 WAERTER 2012-11-02
春季糖酒会现场
春季糖酒会现场
 
春季糖酒会现场
春季糖酒会现场
 
  昨日,本届糖酒会正式发布《中国葡萄酒市场白皮书(2011-2012)》。《报告》指出,2011年中国人共计消费了19亿瓶葡萄酒,成为全球第五大葡萄酒消费国,除国内一线城市葡萄酒消费保持快速增长外,包括成都、南京、南宁、重庆、武汉等地去年葡萄酒进口量都大幅度增长,而今年葡萄酒企业将继续开发西部,成都成为投资重点地区。
 
去年消费了19亿瓶葡萄酒
中国成为增长最快的国家之一
 
  “以上海为首的一线城市一路豪饮,加上内陆城市葡萄酒消费兴起和葡萄酒成为投资收藏的新贵,这让中国的葡萄酒消费一跃成为全球第五。”《报告》指出,2011年,美国葡萄酒消费量达到37亿瓶,超越意大利和法国成为全球最大的葡萄酒市场,而2011年中国共计消费了19亿瓶葡萄酒,成为增长最快的国家之一。
 
  调查显示,国人在选购葡萄酒时,红葡萄酒成为绝对的主流,占比达到74%。此外,国人选购葡萄酒的主流价为100元-300元之间,占比达到38%,而愿意选购千元以上葡萄酒的比例仅占2%。
 
  《报告》同时显示,近两年来,葡萄酒及烈酒教育基金会在中国的业务增长达200%,这意味着葡萄酒培训机构成为热门。葡萄酒市场的繁荣导致企业对从业人员的要求越来越高。
 
今年葡萄酒企业将继续开发西部
成都成为投资重点地区
 
  “值得注意的是,除国内一线城市葡萄酒消费保持快速增长外,包括成都、南京、南宁、重庆、武汉等地去年葡萄酒进口量都大幅度增长。伴随着葡萄酒行业的快速发展,葡萄酒产区也纷纷进入快速发展期,包括大量外资涌入西部市场。”《报告》还认为,迈入快速发展期,葡萄酒企业将继续在2012年开发大西部。
 
  “在进口葡萄酒近几年的轮番攻势之下,国产酒与进口酒的市场份额要平分秋色并不远,在长、珠三角甚至已经成为事实,所以我们会深耕西部市场,加大包括成都等二、三线城市的投资。”全球传统进口葡萄酒代理巨头,美国美夏国际合伙人付一安在会展现场向经销商表示,“去年参加春季糖酒会时我们才在四川开了分公司。一年后的今天,它在四川地区的规模和销售以及客户都扩大了三四倍,远高于红酒销量一线城市40%增长率。”付一安说,这些数据足以说明国际巨头为何要深耕西部。
 
  而首次进入中国市场的澳洲天鹅庄市场代表陈馥也表示,经过前期考察市场后,公司选择在成都举办的糖酒会上,举行“全球中国市场战略发布会”,并首次邀请内陆名人来做形象代言人。“目的就是打开中国市场,从成都起给大家一个好的开始和印象,吸引客源。”本报记者 尹婷婷

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