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如今，水浒游业已成为山东旅游版图中重要的旅游线路。然而，面对景区相对滞后的基础设施，旅游产品同质化、旅游项目单一枯燥等问题，水浒旅游到底该如何开发、延伸旅游项目，如何开发地域特色水浒产品，如何更好地实现产业融合，早日实现“风风火火闯九州”的美好愿景，已成为迫在眉睫的课题。 立足水浒文化 “以前到梁山景区只是看看山上的风景，水浒大本营各类建筑。这次来梁山，断金亭里一位老者表演的《武松打虎》让人感觉眼前一亮，练武场上上演的《扈三娘比武招亲》也有很多游客围观。山上卖特产的地方，大都是别的地方都可以买到的东西，没有什么纪念意义，更别说什么文化内涵了。”刚刚参观完梁山的李先生说着自己水浒旅游的感受。他表示，水浒旅游不能停留在登山看水的常规旅游线路，要让人感受更多的体验，这一点上，他认为梁山景区已经有了一些改变。 据旅游规划师黄潇婷介绍，《水浒传》是世界文学名著，影响力大，知名度高，其中的故事、人物源远流长，这些都是发展水浒游的文化资源优势。如何将这种文化资源优势转化成旅游景观和旅游产品是一个重点。 中国水浒学会副会长王平告诉笔者：“开发水浒旅游要注重物质与精神的结合。首先，旅游建设要有灵魂，灵魂就是精神。水泊梁山的精神就是‘忠义’，所以要牢牢地把握住它的基本内涵。其次，在物质文化方面，要注重恢复历史的原貌，立足梁山，但要把眼光放开，凡是小说中描述的东西都可以拿来为我所用。比如按照小说中描写的那样建设一个北方乡村庄园，既能参观又能体验，可玩、可住、可吃，给游客更多水浒游不同的感受。另外，可以在宋街上建一座以狮子楼命名的酒店，这样就比其他名字更能体现水浒的气氛。” 游客李先生则建议，像小说中描述的燕青的绝技相扑，还有山东大鼓、梨花落子、蹴鞠等都可开发成娱乐项目。他认为，小说中给人留下深刻印象的还有酒，而景区在开发旅游商品时，也可以紧扣小说中的酒文化，不仅仅是白酒，还可以多些红酒、米酒等等。如此，水浒游才会给游客更多的享受和更深层次的体验。 共铸水浒品牌 梁山、郓城、阳谷、东平是水浒旅游的四大旅游基地，分属于四个县，早在2003年的时候，四县旅游局就决定四县联手，协调开发。但是，由于行政区划的分隔，导致四县政府不能充分认识水浒旅游资源的内在构成，和自己在整体产品中的特色与定位。四县的旅游开发很难形成合力，而且存在严重的重复开发建设。 例如之前，东平县某旅游公司买断了东平湖和腊山的经营权，重新建设梁山水寨，并将东平湖改为梁山泊，造成旅游项目的雷同与资源浪费。 景区相互之间，甚至陷入争正宗、争品牌的无谓之举中，在景区建设、产品开发、线路组织、商场促销各方面各自为政、单打独斗。从而提供给游客的是破碎的、片段的、单调的产品。既无法发挥自己的特色，又影响了水浒旅游整体的品牌化发展。 “今年，从产业化发展的轨迹看，水浒旅游的发展还未形成产业集群，只是局限于小旅游发展阶段。水浒遗迹分布只是在一些县市，仍旧没有形成大气候。”中国水浒研究会副会长喻学才教授表示，将资源整合起来，打破各方割据的现状，共同打造一个水浒旅游品牌，抱团取暖仍然是水浒旅游的最佳方向。 济南国信旅行社总经理张晓国说：“水浒游本身就是一个整体，从产品和市场的角度来讲，必须要统一筹划、统一包装、握成拳头、集中营销，唯有如此才有做大之可能。合则两利，分则两害，相关各方一定要充分认识到区域协作的重要性，摒弃前嫌，通力合作。” 在这种意识下，四县曾共同商议确立了各自的发展重点，即梁山建山寨、东平建水寨、郓城围绕晁盖、宋江、吴用做文章、阳谷围绕武松做文章。统一规划、统一包装，唯有如此，才能体现各自特色，并且从整体上打造水浒旅游的大品牌。 产业融合发展 打造一个品牌是发展水浒游的基点，而品牌的打造不仅仅有利于旅游目的地自身的发展，还有利于提升与水浒相关的各种资源的社会影响力。由此带动旅游景区的游客数量，从而也推动了其他服务业、生产制造业等各个产业的全面发展。 山东省旅游专家咨询委员会委员王德刚表示：“发展旅游业只是一个支点，要带动一个城市的经济发展则需要与优势产业相结合。如梁山将水浒文化节与专用汽车博览会相结合，挂车制造就是当地相当有规模的产业。因此，发展水浒旅游，应当通过旅游业来带动相关资源和相关产业发展，将各种产业相融合，才能形成更大的发展，而不是仅局限于发展其中某一项。” 去哪儿网旅游研究院院长侯涛建议，就梁山来说，可以同当地的酒厂或者一些知名企业，一起举办品酒会，开发一种互动的旅游方式，通过旅游吸引游客，另一方面，也促进了其他产业的发展。水浒文化节期间举办的“好汉品酒会”就是一个很好的活动。 梁山县旅游局副局长闫淑香介绍说：“近年来，梁山县专用汽车、出版印刷、纺织服装、食品加工等主导产业呈现集群发展态势。中集集团、泰国正大、江铃集团等一批世界500强及中国500强企业相继落户梁山。水浒旅游作为梁山的支柱型产业，应当同其他各色产业相融合，共同促进整体的发展。” 如今，在水浒英雄的“忠义”情怀与个人英雄主义之风备受青睐的当下，水浒旅游也受到许多人的关注，期待着发展水浒旅游的各景区，能够突破体制壁垒，在全国甚至国际上营造水浒氛围，挂起水浒旅游大旗，风风火火闯遍九州。 |
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