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来自: 楼江南 > 《营销》
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营销是一场战争,必须面向竞争对手
营销是一场战争,必须面向竞争对手 营销是一场战争,必须面向竞争对手传统的营销概念让人认为营销必须满足消费者的需要和需求。而市场挑战者就不同了,要想进一步发展,就要采取进攻策略,以扩大自己的...
[转]市场营销期末考试试题库(二)
5、市场定位市场定位是根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度,塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标顾客,使该产品在细分市场上占有强有力的竞争...
今麦郎的成功与失败
华龙方便面凭借在农村市场取得的巨大成功,1999年终于与来自中国台湾的“康师傅”、“统一”形成三足鼎立的市场格局,奠定了不可动摇的品牌地位。一方面,华龙中低端农村品牌的消费印记非常明显,在城...
怎样确定营销战略(上)
在当今经济生活中,营销战略的重要地位已毋须怀疑,但如何根据市场与自身条件制订出适当的市场营销战略却并非易事,这其中不仅要对市场营销环境有透彻的了解,而且还应有一套确定营销战略的正确程序。...
STP营销—市场细分、目标市场选择与产品定位
STP营销—市场细分、目标市场选择与产品定位图 4.5 细分市场的选择进入 发展?它通过全盘 计划向可口可乐公司发动进攻,首先向可口可乐公司的食杂市场进攻, 接着向可口可乐公司的自动售货机市场攻击,...
[转载]美国西南航空公司案例分析
这使得西南航空公司在得克萨斯航空公司市场上占据了主导地位。尽管大型航空公司对西南航空公司进行了猛烈的反击,但由于西南航空公司的...
企业客户的细分管理之道
有效的公司就必须利用细分回答这些问题,即“在哪些时候,应该针对哪些客户?”,以及“客户的购买量有多大?客户多长时间会进行一次购...
超级项目经理应该掌握的99种武器之35:战略营销STP理论
STP理论是指企业在一定的市场细分的基础上,确定自己的目标市场,最后把产品或服务定位在目标市场中的确定位置上。市场细分的的依据包括...
油品市场进入策略营销时代
国外石油公司通过采用市场细分策略、产品策略等,进入我国成品油市场,并在一些产品的高端市场占据重要份额。国外石油公司在进军我国成品油市场时一般采用哪些营销策略?我国石油石化企业应如何应对?《...
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