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本月牵手京东商城改写电商格局的腾讯高举横向并购大旗，再次复制入股搜狗的扩张策略。网易科技从接近优酷土豆的人士处获悉，腾讯将以不低于3亿美元现金和旗下视频业务的代价入股优酷土豆，获取后者20%的股权。双方已达成投资意向，可能本月底宣布入股。 消息人士还透露，目前还不知道腾讯视频是更名还是保留原名，更有可能是保留平台然后更名。这笔交易将仅次于2011年优酷收购土豆和2013年百度收购PPS与爱奇艺合并，成为视频业的第三大并购案。 过去两年，腾讯并未有并购或整合视频行业的交易，但今年形势已到了腾讯决定在视频产业发展未来的关键时刻：百度系的爱奇艺准备赴美上市、阿里巴巴的数字娱乐业务也在加紧布局视频。 同时，视频业务成长为在个人电脑和移动端上超过200亿元规模的市场，品牌广告主对视频广告的认可度也越来越高。 腾讯需要选择是加大对自身视频业务的投入还是先出售业务在投资入股，就像此前赢得搜狗股权那样，开出了“独立运营+搜搜（不进行同业竞争）+资源支持”外加4.48亿美元的优厚条件。 这两种选择之中，后者无疑是条捷径：既然做不到业内前三，又并非核心业务，索性入股业内龙头、横向并购。这样还可以走活一步死棋。 另一方面，优酷与土豆合并后并未体现一加一大于二的整合优势。两家网站从内容到广告业务方面重叠太多，导致内耗不断，土豆跌落视频网站前五位置。目前该公司面临爱奇艺与PPS合并的威慑，以及搜狐、百度和腾讯的夹击。腾讯在微信等移动端的支持对优酷土豆无疑是一大助力。 本月10日，腾讯公布，同意以约2.15亿美元收购京东3.5亿多股普通股股份，占上市前在外流通京东普通股的15%。腾讯将在京东IPO时以招股价认购京东额外的5%股份。同时，将腾讯旗下拍拍C2C、QQ网购等附属关联公司注册资本、资产、业务转移予京东。 此次合作对双方都有着重大战略意义，也将改变目前电商的竞争格局。 坐拥中国最大网络社区的腾讯将补齐在电商领域的短板，进一步与阿里展开竞争，而在电子商务领域仅次于阿里巴巴的京东也将获得腾讯的入口资源，弥补移动端的薄弱环节，此外京东还可以利用腾讯近5亿微信用户在移动端占得先机。 |
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