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这周二次元倒是有不少大消息。其中一条比较有意思的就是看到爱奇艺视频全部退出了B站，各方的反应是相当不一的。借着这个机会来谈一下我对中国视频网站广告制度的看法。 一切一切都开始，我们先要确定一个重要的观点。公司是要赚钱的，否则是要饿死的。有关于这个问题，我之前说中国的软件业的时候就提到过。我说在中国卖软件是一件很不靠谱的事情。目前中国人就把看不到实物的东西都当不要钱，还跑到店里大吵“我都花了两千元买了电脑，你给我装的系统还是盗版的！”。同理，中国所有的知识产权业都很难考出售产品本身来赚钱。比如唱片业，比如印刷业。 同样的，视频网站是要赚钱的。同样的，在中国搞什么付费视频订阅是极度不靠谱的事情。不只是在中国，其实国外的视频网站也多是以广告收入作为主要收入的。别小看这广告收入啊，大家要明白一个重要的道理：免费的就是最贵的！有人说是360让中国杀毒软件进入了免费时代，实际上却是360让中国杀毒软件进入了群体性流氓状态。各种捆绑，各种弹窗，最赚钱了。你看卡巴斯基上市了吗？360居然上市啦！ 在网络视频里，最赚钱的莫过于Google旗下的Youtube咯。不说别的，光一曲《江南Style》的视频播放的广告点击量就给谷歌带来净利润约51000美金（约合33万人民币）。以2012年一年为例，Google在Youtube上就赚了24亿美金。要知道优酷的市值不过30来亿美金。 但是，我们却发现，我们在优酷上看的广告时长是Youtube的好几倍。国内的各大视频公司的盈利率一般在30%左右，而Youtube的盈利率达到了35%。为什么Youtube只有这么点广告（一般就十来秒，而且不感兴趣可跳过），而国内广告那么多，却达不到Youtube的盈利率呢？ 其实就是一个问题。广告点击率低！为什么广告点击率低？因为你不知道用户想要什么广告！为什么不知道用户想要什么广告？因为你技术不够硬啊！Youtube会根据用户观看视频的记录以及看和他类似视频的人点了哪些广告来分析，这个人可能需要什么广告，当然这背后也包括了Google的相关数据。所以Youtube能提供给用户他们想要的广告。广告点击率高了，自然不用很长的广告也能带来足够的利润。 爱奇艺为什么被B站网友喷呢？广告时间太长、各种闪退、各种崩溃问题其实无不透露出爱奇艺产品部门的无能。退出后还摆出一副高姿态的样子说是好心给网友看版权视频，却被喷。实际情况，确是因为自己技术差，被人骂了，受不了刺激，还摆出阿Q精神，说这是你们的错。你以正版片源为要挟，给用户看劣质、崩溃、大量广告、极差的用户体验的视频，能不被喷吗？ 中国公司总喜欢干一件事，叫多元化。也就是做大做强里面的做大。强还不强，大一定要大。做大之前请先把本分工作做好了。你爱奇艺搞直播、搞电视、还搞新闻、搞电影。求你先把你自己的用户体验好好做好吧。 对于许多中国的互联网公司啊，其实我只有一句话来评价他们： Jack of all trade.Master of none. |
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