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常识告诉我们，新闻是报纸的主体，广告是报纸的配角。但不知什么时候起，事情却发生了变化。广告成了报纸的主体，新闻倒成了报纸的配角。——报纸的这种蜕变于晨报和晚报尤甚。 谓予不信，看看实物。笔者随便找来某城市出版的一期“晨报”，共计80个版面。我粗略统计了一下，其中纯广告版面——包括以新闻报道、风光介绍之类面貌出现的软广告——达60版以上！其余版面上，广告也占了相当比重，以致不少非广告文字，掩映在广告丛中。我不由叹道：这哪里是在读新闻，分明是在广告丛中找新闻！ 报纸何以对广告如此青睐？一言以蔽，钱！谁不知道，一则广告，动辄数万数十万，甚至上百万也并不稀奇。如此诱惑，谁能抵挡！反观新闻，既占版面，又能带来几多银子？再加上国家明令禁止有偿新闻，报社天平倒向何方，就是显而易见的了。 市场经济，金钱高于一切。报纸如此，其他许多行业难道不如此？连最具公益性的公立学校和公立医院，不是也把教育和医疗当做一门生意来做了吗？ 看来一切都是金钱惹的祸！ 金钱是个好东西，包括报纸在内的各行各业追求效益也不是坏事。它至少可以使我们的社会充满活力。但报纸是文化产品呀，广告排挤新闻，是不是铜臭味太重了点？ 或者说，晚报、晨报是娱乐性报纸，与日报相比，功能不同。人们在读了严肃的日报后，调剂调剂口味，读读轻松的晚报、晨报，不可以吗？当然可以。但人们想读的，是轻松惬意的坊间故事，是满口生香的锦秀文章，是妙趣横生的轶闻趣事，甚至是娱乐明星的花边新闻。总而言之，吸引眼球的，绝非广告。 又或者说，当今传媒界竞争激烈，纸媒生存困难。登点广告，增加点收益，有利报刊生存。否则，皮之不存，毛将焉附，你哪里去读那些坊间故事、锦秀文章、轶闻趣事？这个逻辑不错，广告也的确可以有。但得有个度，不可本末倒置，至少不要让读者拿着放大镜在广告丛中找新闻！读者掏钱买报纸，可不是为了那无休无止的广告！ 当今世界，网络高度发达，汇集着海量信息，报上有的信息它有；报上没有的信息它还有。大到家国大事，天外来客，小到鸡毛蒜皮，邻里拌嘴，轻点鼠标，马上可见。在神通广大的网络面前，平面的纸媒实在没有多少优势。面对咄咄逼人的网络等新媒体，纸媒的黄金时代已然过去。放眼世界，多少大报、名报、老报关张大吉了！人们之所以还想读点报纸杂志，无非是想找找阅读时手持报刊的那种感觉。如果老要读者在广告丛中搜寻想读的东西，阅读的快感会被破坏殆尽。长此以往，人们会用鼠标投票，谁还有兴趣订报、买报、读报。 纸媒若不改玄更张，那命运真就岌岌可危了！ |
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