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温故而知新，这里是借“子曰”来论“新媒体”。 现在新媒体很吃香，如果，我们“温故”一番，往昔的那些“新媒体”哪个没当过“香饽饽”？西方传媒同行法兰克·罗斯举例说，1450年左右在欧洲活字印刷术成熟，人们蜂拥而上，去阅期刊、来读小说；1890年左右发明了电影摄影机，从无声到有声，又有谁能阻碍得了人们迈向“狂热实验的时代”；1925年左右发明了电视，一档在美国风行热播的《德士谷明星剧院》节目，竟然闹出底特律水库水位每周二晚上超乎寻常下降的“大八卦新闻”—由于人们被死死吸引在千家万户客厅里的荧屏前娱乐，苦苦煎熬到节目播完，大家急吼吼不约而同上厕所！ 其实，如今“香飘寰球”的网络这个新媒体，并非一帆风顺。众所周知，世纪之交网络公司普遍“退烧”，不少网络人成了“先烈”。当资讯网由简单的传输机制“摇身一变”为人们便利参与的“赶集地”，即所谓“Web2.0”的一切就是在把一个个人串连起来，并展现出他们的集体智慧，才得以“火凤凰再生”。网络之所以能挑战纸媒、电媒这些不再称“新”的传统媒体，因为这些新媒体自以为“人气”够足。 到目前为止，传统媒体以“内容为王”作护身符，尚未被新媒体一口吞噬。这是因为那些号称“新媒体”的，只不过是报刊、杂志、音乐、电影、电视等“旧媒体”的“新传播通路”而已。笔者1月20日在本栏目写了一篇《金饭碗与新规则》，引用了韩正书记的一句话：“人们对于互联网的认识还处于初级阶段。”开头提及的法兰克·罗斯先生，他是《连线》的特约编辑，曾以乔布斯遭苹果罢黜为题写了一册畅销书，一举成名。他对互联网所见所闻比我辈可谓又多又深，去年5月中国台湾出了他新书《你就是媒体》中译本。在他看来，网络对媒体业的冲击，如今已然影响到了媒体的形态。在其影响下催生出一种“深媒体”（deep media），由它来讲故事或传播，采用崭新模式，就是同时透过多种媒体传播，其所采用的方式是非线性、具参与性且多半有如游戏、在设计上首重融入性。有了这种互联网伴带而来的“融入性”，罗斯说“比一小时长的电视剧或二小时的电影或半分钟的短片更让你深入其中”，故他发明了个“深媒体”一词。 罗氏的《你就是媒体》副题叫做“传统叙事方式崩解，跨媒体资讯时代下，人人都是说书人”。如今，传统媒体与新媒体须“融合”渐成共识，这融合应该不是物理性混合，而是化学性化合，结晶出的或许就是“深媒体”吧。研究研究“深媒体”的传播新法，摸索摸索“融入性”与受众共同深入互动，应该蛮有意思。 |
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