在凉茶大战中，加多宝就利用小孩做了次卖萌营销。当加多宝被判立即停止使用“王老吉改名为加多宝 ” 等宣传用语后，加多宝便在官方微博发布对不起系列。“对不起！是我们太笨了，用了17年时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌……”在加多宝这次叫屈中，微博的配图堪称经典。几个含泪的外国小孩充满了委屈，让人瞬间产生怜悯之心。加多宝这组小孩哭泣图，利用了成年消费者对小孩天然的同情心，成功减少了品牌损失。
卖萌，最直接的含义就是装可爱。卖萌营销，既是一种品牌亲民化沟通的方式，也是在互联网时代，品牌与消费者互动的一种方式。不同品牌也有不同的卖萌方式：有的通过小孩，有的通过动物，有的追逐流行文化，有的将产品赋予生命，有的则本身就拥有萌基因。
其实早在很多年前，就有中国企业利用小孩来卖萌营销。只不过这个企业将小孩的形象卡通化，只不过当时人们还不知道什么叫卖萌。上世纪90年代海尔公司投资拍摄了大型动画片《海尔兄弟》，故事的主角是两个穿着短裤的勇敢少年，历经种种艰难险阻畅游世界。这两兄弟或许也是中国最早最著名的植入广告，两人萌萌的形象也深入人心，为海尔早期品牌的树立立下了汗马功劳。
除了小孩之外，另一大营销萌物就是动物。越是年轻的企业，年轻的品牌，越希望通过卖萌来抓住年轻消费者的心。互联网是离年轻人最近的行业，所以很多互联网企业直接就以动物命名。在互联网企业中，电子商务公司阿里巴巴更是将卖萌发挥到了极致。淘宝体传播开来后，“亲”这个词已经成了全民卖萌首选词汇。而淘宝商城在改名天猫时也引起了热议，这个马云坐在马桶上想出的名字，如何让人联想到卖东西的网站？但无论如何，在改名天猫之后，这个电子商务帝国更可以肆无忌惮的卖萌了。
除了杜杜外，碧浪姐也在社交平台上玩的风生水起。碧浪姐以姐自称，上至娱乐八卦，下至热点事件，以独特口吻辣点评，堪称“大姐大”。同样是通过拟人化的手法，碧浪这个原本在消费者心中只是洗衣服的品牌，有了生命，也多了一个喜爱它的理由。
“I love NY”（其中love由一颗红心代替），这可能是世界被复制最多的平面作品之一，后面的NY总是被换成各种词汇，比如beijing，shanghai。该作品出自美国传奇平面设计师米尔顿格拉塞之手，其亮点就在那一颗红心。
很多品牌通过塑造卡通形象来卖萌，而有些卡通形象则被塑造成了品牌，哆啦A梦就是一例。从1969年出现以来，哆啦A梦打造出了属于它的商业帝国。通过漫画、电影、授权产品等方式，哆啦A梦每年创造的商业价值超过250亿日元。
卡通界的另一大萌物当属Hello Kitty。从卡通形象开始，Hello Kitty也通过卖萌打造了自己的商业帝国。Hello Kitty的触角伸到了各个领域，包括饰品、配件、香水、主题公园等等。
有些企业需要通过合作来卖萌，而有些企业则有众多萌物。拥有米老鼠、唐老鸭、白雪公主等卡通形象的迪士尼就是“萌”界的幸运者。迪士尼利用旗下的卡通人物将自己打造成娱乐王国，迪士尼乐园也成了无数人心中的梦想圣地。
