然而，这些要和日本一只叫熊本的熊突如其来的火爆程度相比，都得有点儿衰。这个低成本打造的卡通形象不仅是叫好叫座，在话题每周都过时的互联网上经久不衰，而且，据说光是2015年这一年，它就实实在在地给毫无特色的日本熊本县带来了12亿美元的经济效益。  从品牌的角度来讲，形象代言人或吉祥物的概念，估计大家都挺熟悉，但熊本熊能玩出这样的大热效应，或许真有一些营销手法值得各位营销人借鉴。接下来我们就来讲一讲，熊本熊为什么能成为卡通形象品牌化策略的典型个案。 熊本熊诞生于 2010年，原本是为了宣传即将通车的“新熊本站”，后来因为在吉祥物大赛中夺了冠，熊本县就委任它为“熊本县营业部长”。再之后，熊本熊就以吉祥物般的公务员身份在日本以外的地区频繁露脸。  在社交网络上，熊本熊凭借着自己摇摇晃晃的蠢萌舞蹈在 Facebook 、Twitter 甚至是微博上培育了大量粉丝，而这只在互联网传播速度下培养出的吉祥物也打败了 Hello Kitty， 成为日本最流行的卡通形象。 熊本县的卡通代言战略也促进了整个地区的发展，这包括周边产品贩卖的销售收入和旅游产业的相关收益等等。同时，它的人气带来的宣传效益相当于花费9000万美元做的广告能起到的效果，创造了卡通代言的奇迹。   社交网络的运营是帮助熊本熊人格化的一个手段，通过Twitter、微博这些渠道，原本不会说话的熊本熊还能说一些萌萌的段子，和粉丝进行语言上的互动，这也是一个吸粉的绝招。如果有人在生日当天＠熊本熊并向它求祝福，通常都能收到萌熊的回应，这又可以掀起一轮话题的炫耀传播。 熊本熊在Twitter上拥有42.7万名粉丝，2013年还曾经在一次皇家参观中迎接过明仁天皇。 而让熊本部长来到现实生活中标准化地卖萌，直接的成效是依靠事件营销引起关注。和很多卡通人物只生活在动画片中不同，熊本部长是个能和观众互动的“活生生”的人物——他总是出现在各种宣传场合，以人偶的形象和大家见面。 而且，和迪士尼公司的米老鼠唐老鸭一样，全球的熊本熊只能由经过精心挑选和专业培训的工作人员扮演，保证每一次在公众面前露脸的熊本部长都是标准化的萌。  在形象推广的初期，熊本熊在日本关西的中心商业城市大阪举办过一次“徘徊”活动，这个有点无厘头的剧本打造了一个游子迷途的故事：熊本熊接受了在关西发放1万枚名片的任务，但被大阪的魅力迷住，途中音信全无，担心的熊本县召开紧急记者会，希望目击者通过Twitter提供信息。就像艺人由经纪人规划自己的日程、路线、动作、表情，甚至和人打交道的方式，这只熊也被这样规划，出道徘徊地全都经过精心计划。 一个月内，熊本熊的官方博客和Twitter同步上线，Twitter上偶尔会透露下次“熊出没”的地点和线索，和关注它的人互动。
如今熊本熊网络表情大行其道，亮相各大日本综艺节目，推出各种主题商品，熊本熊的可爱模样和代表性的拽笑让人忍俊不禁。每次活动中，扮演者需要根据活动的内容来揣摩让熊本熊做出什么样动作，讨得观众喜欢，对它来说，能完成的事情越多，就越受观众欢迎，做蛋糕、跳舞、画画、甚至是赛跑都会积极去尝试，而它时不时的淘气表现也让熊本熊在众多吉祥物中脱颖而出。  从某种意义上来说，熊本熊十八般武艺精通的特点让它看起来不像是一只吉祥物，而是和消费者一样的普通市民，这让它携带了天生招人喜爱的基因。和周游世界的大黄鸭相比，它没有硕大的体型来抢夺眼球；与Hello Kitty 相比，它也没有多年的积累作为粉丝数量的基础，但它却透过可爱甚至让人觉得“可气”的行为留住了观众的心。 熊本熊这个卡通代言人的确是名不虚传，不过，最近麦当劳的一个动作真有点“偷鸡不成反蚀把米”了。 |
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