谈传统药企转型电商平台的难言之隐

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必联网    发布时间: 2012-03-21    来源:速途网    作者：

　　近几天，笔者由于自身需要，需买一些当地没有的药材和药物，一直在寻找一个好的药企电商平台，几番下来，还是沦落到了去淘宝找中小卖家而且淘宝对药品交易控制的很严，价格几乎和实体药店的价格一样。为什么在大多传统企业都转型电商平台的时代，在这如火如荼的全民电商时代，传统药企转型电商平台却如此的缓慢呢?笔者仔细分析，是受以下几点的影响。

　　1.中药材电子交易的法规目前仍属空白

　　在2011年7月份就闹得很火的《淘宝商城卖药被指违法》，一直到现在，这方面的法规仍未完善，药企怎敢转型电商平台?就拿中药材来说，由于中药材具有农副产品及药品的双重属性，网上交易的中药材到底算农副产品还是药品，需要怎么样的资质，现在还不清楚。上面说到的，淘宝网与医药流通企业进行合作，正是由于缺乏《互联网药品交易服务机构资格证书》而被紧急叫停。虽于近期“低调”重启，小打小撞的打擦边球，但监管部门尚未就此案例的合规性给出明确答复。

　　2.药品的特性致使药企发展缓慢

　　药材，药品不像我们一般的服装，奢侈品一样，它关系到消费者的生命安全。而通过网上交易，医保问题是目前难以解决的。由于药品的特殊性，只有同时具备《互联网药品交易服务资格证》和《互联网药品信息服务资格证》两证的企业才能开展网络售药。消费者对网上药品的安全性比对于其他的商品更为重视，在网购安全度仍然不是很强的今天，很多人肯定都会戛然止步了。

　　在美国，医生开处方，患者通常会自觉凭处方购药，但我国很多人去药店买药不凭处方。在这样的情况下，执业药师的功能就显得尤为重要。因此有必要将执业药师的功能从实体药店‘上升’到网上药店和第三方平台。

　　3.配送和报销成软肋

　　去年就谈到过这个问题，但是在这里不得不再次拿出来，因为，到现在为止，这也是制约它发展很重要的一个原因。我感受很深刻，我在淘宝卖家那里买药的时候，没有50元以上，他们都不愿意卖给我。大家看看，一瓶一盒的分解配送模式将会使物流成本就变得十分昂贵。此外，有些电商配送主要依赖于没有药品配送GSP资格的第三方社会物流，某种程度上可视为违规行为。

　　互联网上，目前是有几家大的药企电商平台的，但他们更多的，是作为一个与电商平台擦边的信息展示平台。

　　笔者认为，药品B2C销售业态随着网购信任度，相关法规的健全，也将会成为医药商业发展的大趋势。

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