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□晁瑞 在西安长安区五台镇隐藏着一座恢宏院落——西安关中民俗艺术博物院。博物院由100多座上至周秦、下至明清的关中特色古民居聚合而成，院中散落着周秦汉唐以来的历代建筑、石雕、木雕、砖雕以及与关中百姓生产、生活密切相关的各种精美物件。 在关中民俗艺术博物院的背后，有许多保护抢救中国民族民间文化的故事。 拯救关中民俗 陕西是中华民族的发祥地，先后有周秦汉唐等十三个王朝在此建都，文化积淀深厚，民间艺术璀璨夺目，古民居建筑艺术和拴马桩石刻艺术更是在全国首屈一指。 进入关中民俗艺术博物院大门，只见10余座深宅大院沿街排开：明三朝元老孙丕扬的家府、清东阁大学士阎敬铭的宅院、崔家槐院、耿家老宅、樊家旧居、毛家大院等完整院落，还有梨园舞台、花雕青砖，石狮抱鼓应有尽有。 而散落在院中的8600多根造型各异、惟妙惟肖的拴马桩，更是别处无法寻觅的壮观景象。桩顶造型各异，或人或兽，或神怪或武士，没有布阵，自成方圆；未见呐喊，透视威严。这批拴马桩被专家誉为地上“兵马俑”和石雕艺术的活化石。 然而，直到上个世纪80年代中期，这些拴马桩还散落于陕西渭北地区的各个村落，并且遭到了不同程度的破坏。此外，大批古民居被夷为平地，无数民俗遗物不断损毁，濒临消失。 眼看着弥足珍贵的民俗文化被销蚀和损毁，关中民俗博物院的创立人、当时从事建筑行业的王勇超开始在“不识货”的村民和“识货”的文物贩子手中抢救保护文物，并先后组织30多人，分成6支队伍对关中各地的民俗艺术品开展地毯式的普查和搜购。 经过20多年的努力，王勇超带领关中民俗艺术博物院抢救保护周秦汉唐以来历代石雕、木雕、砖雕以及人们生产、生活等各类遗物和名人字画宫3.36万件（套），初步形成了民间艺术、关中民居、民俗风情、名人字画等四大系列共9个类别的藏品类别；征集到明清濒临消失的40个院落近千间明清古民居，已搭建修复了其中的16个院落，并抢救整理了各种地方戏曲、民间故事、工艺作坊、礼俗等大量的非物质文化遗产。 “民俗文化是最接近我们今天生活的文化，再不下功夫抢救，就来不及了。一定要给子孙后代留下点东西，把根留住。”谈及文物抢救的初衷，王勇超如是说。 让传统文化“活起来” 2002年7月，关中民俗艺术博物院在多方努力下开工建设；2008年12月，博物院一期正式对外开放。 关中民俗艺术博物院总投资5.7亿元，共分三期建设，主要突出明、清园林建筑风格，规划建设各具特色的不同功能区，具体分为民俗文化展示区、古镇游览区、非物质文化遗产演示区、民俗文化研究中心。主要展示内容有迁复建的明清古民居、民俗展览馆、展厅、文物库房、名人院、戏楼、店铺、工艺作坊、祭坛广场、驿馆、宾馆、园林景观等。 其中，民俗文物展览区以数以万计的唐宋以来的石雕艺术品、民间工艺品、民俗遗物、名人字画、明清民居为主要展品，充分展示关中民俗、艺术品的传统魅力；古镇游览区按照明清县城的规制规划设计，由40院迁建来的古民居再现明清时期关中人民的生活环境，通过各种民俗表演参与活动凸现关中民俗的特征；文化名人活动区通过开展各种文化交流、演示、签售和文化沙龙等活动，为人们走近名人提供平台；关中民俗文化研究中心则是民俗文化研究和传统文化教育基地。 笔者在走访中发现，大到城墙门楼、古宅深院，小到墨砚烟具、三寸金莲，关中的民俗艺术品在关中博物院都能找到。 在博物院明清古民居一条街的梨园内，有一座距今已有130年历史的清代古戏楼。为了丰富游客的观览感受，博物院在梨园的古戏楼每天安排多场非物质文化遗产保护项目——华阴老腔的演出,其古朴豪迈的曲调深深地感染了游客。 为充分展示关中传统民俗节庆的内涵与魅力，博物院积极探索特色活动新途径，深入开展“我们的节日”主题活动。 今年端午期间，“我们的节日·首届陕西省端午民俗文化艺术节”在关中民俗艺术博物院举行。“端午民俗风情展”、“欢度‘六一’·挂香包、系红绳、赠粽子活动”、“端午文化大讲堂”等系列活动吸引了大量游客。其中，陕西非物质文化遗产项目“秦汉战鼓”、秧歌、舞龙、舞狮、旱船、跑驴、民间绝技、老腔展演、民间花馍制作技艺演示，以及陕西特色文化的皮影、剪纸、泥塑、布艺、草编等手工艺通过与游客形式多样的互动体验，使广大游客体味到传统文化的魅力。 王勇超告诉笔者，未来博物院还将结合二十四节气以及中秋、七夕、春节等民俗主题节令、节日与中国传统文化进行互动，使陕西民间文化的传承弘扬成系列。 多元营销见实效 经过多年发展，如今，关中民俗艺术博物院已荣膺陕西省市“十二五”规划重点项目，国家文化产业示范基地，国家4A级旅游景区等行列，成为陕西对外文化旅游宣传的新名片。据统计，关中民俗艺术博物院一期项目2009年共接待国内外游客15.7万余人次，门票收入870万元；2013年，博物院共接待游客60.54万余人次，门票等经营收入达1913.5万元。 短短4年时间，是什么让这个民办博物院接待人数足足翻了四倍呢？ 王勇超告诉笔者，博物院每年用于运营以及各类文物保护修复的资金数额高昂，加之后期项目建设费用巨大，博物院根本无力拿出大数目的经费用于宣传营销。笔者在走访中发现，贴近游客需求，多元化市场运作，是关中民俗博物院的经营之道。 据关中民俗艺术博物院营销总监王月桥介绍，在做好博物院“关中民俗大观园”特色展示，打造贴近游客的各类民俗文化互动体验性项目之外，博物院通过网络渠道的票务分销、系列活动促销等方式极大地带动了游客市场。其中，与途牛网、驴妈妈、同程网、携程网等多家电子商务网站联手打通网络售票渠道；拓展国美、苏宁、华润万家、麦德龙等大型卖场渠道，推出会员买赠体验券；与自驾游俱乐部合作，在博物院举行各类新车试驾活动；与雪花啤酒合作，举办“古都西安——《古都五书》新书发布会暨赠书仪式”，展示中国古建风采…… 借助新媒体开展丰富多彩的惠民活动是博物院营销方面的又一亮点。今年春节期间，关中民俗艺术博物院举办了拜稷王、赏老腔，微信赢礼品等系列活动，并推出购票游客凭票可获得祈福香3株、现场关注博物院官方微信发寄语可赢取2014年限量版珍藏纪念日历贴一张等活动与游客互动。此外，博物院官微还在网上进行春节活动直播、线上线下活动互动抽奖活动，普及民俗文化知识有奖问答等活动。 关中婚庆典礼颇具特色。近年来，博物院挖掘传统寿庆婚庆礼仪文化，推出包含祭祖、鼓乐迎寿（迎亲）、祝寿（婚庆）演出、献寿联（婚联）、恭宣祝寿文（结婚证）、增福添寿、拜寿（拜堂）等仪式环节的寿宴和喜筵，成为博物院又一拓展市场的主打产品，并形成了一道独特的文化景观。 “下一步，我们还将继续复活民间民俗艺术，如陕西地方戏曲、历代婚礼习俗、各种宾宴，古代推拿沐浴、陶泥制作、编织刺绣、剪纸工艺、织布印染、唐代马球、传统灯会、庙会社火、地方小吃等。通过动态的生产生活行为，打破沉闷的博物馆传统展示格局，直接演绎历史，演绎生活，使关中民俗艺术博物院成为品位高、参与性强的民风民情民俗大观园。”王勇超说。 |
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