编者按
在演出市场普遍不景气的大背景下，以家庭为主要消费对象的儿童演出市场却风景独好。仅上个周末2天，中国儿童艺术剧院在全国就有17场演出，上座率在九成以上；国家大剧院也在暑期推出了包括大师课、迷你音乐会、儿童戏剧季在内的艺术之旅；连过去以大型商业演出为主的北京演艺集团，也在今年推出了“动漫Q口袋”——北京首届动漫剧场演出季。针对“小不点儿”的儿童演出有望成为整个演出市场的新增长点。
各地联动 演出传播欢乐
由中国儿童艺术剧院主办的第四届中国儿童戏剧节将从7月11日持续至8月28日，历时49天。除了上演儿艺自己排演的剧目，戏剧节也将汇聚中国、美国、瑞典、西班牙、韩国等国家和地区的23家儿童戏剧团体的44部优秀剧目，共演出219场，真正让孩子们感受到节日的快乐。
在《蔬菜总动员》的演出现场，记者看到，花花绿绿的“蔬菜”来到观众席，拉起小朋友们的手翩翩起舞，让小朋友们也大胆地蹦蹦跳跳起来。
儿艺售票处的工作人员告诉记者，戏剧节开幕的几天中，剧场的上座率达到了九成以上，很多场次甚至供不应求，例如童话剧《小王子》的票就早早地销售一空。
除了北京，此次戏剧节的演出地域还覆盖了天津、徐州、成都、深圳、廊坊、中山、洛阳、西安、济南等13个城市，并在济南和西安设立分会场。
“我们希望利用戏剧节的联动作用，把《白雪公主与七个小矮人》、《特殊作业》、《小蝌蚪找妈妈》等优秀儿童剧带到全国，让二三线城市的孩子也能看到。”儿艺演出部主任赵寒冰说，“近几年来，通过戏剧节和其他的一些活动，除了澳门以外，中国儿童艺术剧院的足迹已经遍布祖国各省市区，为无数孩子带去了欢乐。”
细致服务 经营紧贴市场
戏剧节的火爆并非偶然，这些年儿童剧的市场愈发火爆。算上淡季，目前儿艺全年的平均上座率也在八成左右，成绩非常不错。
儿童演出市场为何“风景独好”，赵寒冰认为有3点原因：
一是家长更加重视孩子的艺术素质教育，愿意掏钱让孩子走进剧院。二是儿童剧越来越好看了，它不再是简单的故事，高科技的运用大大吸引了孩子们的眼球。例如，儿艺在复排老舍先生作为编剧的《宝船》时，运用了液压传动技术，让“宝船”在舞台上自由地航行、变大和变小，很是新颖。三是儿童剧的市场越做越灵活。以中国儿艺为例，它和幼教机构、幼儿园、中小学校、北京移动、麦当劳等机构和公司都有着广泛的合作，开展了积分换票、二维码换票等活动，极大地开拓了自己的市场。
当然，市场向好只是外在条件，儿艺对个性化服务的追求也是戏剧节能够大受欢迎的重要原因。“例如，小小孩起得早，下午要睡午觉；大小孩起得晚，可下午不睡觉，所以，这次戏剧节小小孩看的演出上午10点开始，大小孩看的演出安排在下午和晚上。”赵寒冰告诉记者。
人性化服务还体现在其演出的票价上。这次戏剧节最高的票价只有180元，平均票价在100元以下，每场演出还有价格更为优惠的两人的“亲子票”、一家三口的“家庭票”，更适合全家购买。
跨界合作 丰富戏剧体验
“大家请跟我来这里，这边展示的是舞台设计模型。”7月20日上午9点，来自马兰花艺术学校的樊家熙小朋友在中国儿艺二楼的艺术长廊，为观众们介绍着戏剧知识。
樊家熙是此次戏剧节35名“小小童伴志愿者”中的一名，“童伴”是儿艺“小粉丝”的统称。这些孩子通过了层层选拔，且经过了知识和礼仪方面的培训才成为志愿者。戏剧节期间，“童伴志愿者”每个周末都会为前来参观艺术长廊的观众们讲解。
当天的“小王子的奇妙之旅”夏令营是由中国儿童艺术剧院演出部、中国美术馆公共教育部合作推出的跨界体验夏令营。30个孩子在听完“童伴志愿者”的讲解后，又观看了《小王子》。下午美术馆的活动中，《小王子》中飞行员的扮演者杨成来到孩子们中间，带领孩子回忆剧情、绘画交流。“没想到剧中的演员会出现在孩子们面前，孩子高兴极了！”一名家长对记者说。
“这种跨界合作的形式很新颖。”当天美术馆活动的负责人郑蕾说，“让美术融入话剧，开动孩子们的思维，无论是家长还是学校，在平时的教育中都很少能够做到。”
“小小童伴志愿者”和“小王子的奇妙之旅”夏令营都是这次戏剧节的15项活动之一。接下来，儿艺还将举办儿童戏剧交流演出、儿童戏剧工作坊等活动，让更多的孩子感受艺术的魅力。
