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出版商用于新书营销推广的财力和精力一直都非常有限，内容激增的网络时代更是如此，如今新书卖座与否与作者自身的营销力有了更多的相关性。当下的作者们既要是好的写手，也要努力成为利用社交媒体的营销高手。
Sarah Pekkanen 两年前，萨拉·帕坎南（Sarah Pekkanen）搭上了她所有的美国版图书预付款用于她第一部小说作品的营销推广。今年春天，在塞维·蔡斯（Chevy Chase）的第四部小说准备推出之前，她仍身体力行，为此做了很多宣传工作。如今，将你的言论出版所需的花费更少了，却带来了更多的压力。她的经历即是当下的作者们需要承担多大的营销工作的一个生动例子。 在帕坎南最新小说《最好的我们》问世之前，她就参与了多个读者博客的有奖问答活动。她希望能录制一个宣传推广短片；她还在Facebook 、Twitter和她的个人网站上宣传了她的新书；另外她举办了一次抽奖活动，奖品是她的小说。 尽管帕坎南只有对出版商所做的宣传努力表示赞赏，但她也很清楚，现如今出版商能做的也就这么多了。“我之前是一名报社记者，”她说道，“我常常为做调研弄得精疲力竭。在我的第一部小说问世前，我很快获得了一些数据，这些数据表明绝大多数的小说作品都没能赚回出版商们支出的预付金。” 据鲍克出版社统计，2011年，约有350,000种图书出版。但伴随着实体书店的倒闭和销售数量向网络的转移，作者们和出版商们都在竭力寻找如何在网络空间中抓住注意力的解决方式。“在十年前可能会奏效的方法，或者甚至是在去年会发挥作用的方法，现如今就有可能不再有用了。” Vintage and Anchor的宣传总监罗素·佩罗特（Russell Perreault）在他回复的电子邮件中写道。 像帕坎南这样悟性高的作家们在网络上早早地弄出些声响的重要之处。并且他们也知道，这样的活跃气氛还必须自发的、并由其他作家们一手培养起来的。 帕坎南的第一部小说《世上另一个我》出版时，就受益于她与编辑分享了当红的通俗作家詹妮佛·韦纳（Jennifer Weiner）的经历，这位作家将帕坎南的小说放在了Twitter,、Facebook和博客上。这是一件出乎意料的事，帕坎南在《出版商周刊》上写道。“作者们无须再为争夺媒体关注而互相厮杀，相反我们可以为彼此吆喝出力。”据帕坎南回忆，她的那部书当时在亚马逊的排名，在一天内由200,000以后上升到了62位，这部书在出版日期到之前就加印了第二版。据尼尔森书业调查统计，《世上另一个我》目前已售出26,000册。 像朱迪·皮考特（Jodi Picoult）、亚历山大·麦克·史密斯（Alexander McCall Smith）、J.K.罗琳和乔伊斯·卡罗尔·欧茨（Joyce Carol Oates）这样的大牌作家现在都是Twitter上的常客。这其中不乏强烈抵抗派：诺拉·罗伯茨就表示她“宁愿被燃烧的棍子刺伤了眼睛也不愿意玩儿Twitter。”作者们“在用一种作家们除了短短几分钟的图书签售之外很少会做的方式与读者们保持联系。”佩罗特说道。 但是，作家们发的那些微博真能让人们更有可能购买他们的书吗？比如安妮·拉莫特（Anne Lamott）“刚刚吃完了第三块酸橙派”，或者阿耶莱·沃尔德曼（Ayelet Waldman）的“正在与一些消沉情绪做抗战”，甚至有些微博是发出求饼干的请求。 在帕坎南看来，在自我暴露和自我推广之间还是存在着明显界限的。“如果我不停地在做宣传，那我在Facebook上就没有任何好友了，”她说道。她还说，她每周发布20余条微博，但并不总是和书相关的内容。她有三个小孩，她将她的工作时间均分成写作时间和营销时间，并对此乐在其中，因为“读者们都很友善，会给予很多的反馈。” 帕坎南的出版商在网站上提供了《最好的我》的新书样书，在这些在线站点上，博主和其他评论人在这部书上架之前很久就开始预售。她的个人营销预算在第一部小说之后已经缩减了不少。伴随着个人言论由博主和其他图书作者们免费散布开来，又有什么必要花费更多呢？ |
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