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2014/08/13 | 周麟
【i天下网商注】智能盒子只需一边将指令发送到云端，一边将最终的结果呈现在电视机上，进一步通过技术革新降低了家庭数字娱乐门槛。
文/周麟  入股文化中国、投资优酷土豆集团、入股广州恒大、马云的云溪投资入股华数传媒……阿里巴巴集团的跨界脚步一直没有停止，令外界对其布局多番猜测。 而如今，一部分的脉络初见端倪——7月16日，阿里巴巴启动了家庭数字娱乐生态合作计划，通过对多方资源的整合，试图带给大家一个不同的家庭娱乐体验，改变机器给家庭关系带来的生硬局面，重新定义家庭。 这正如阿里巴巴集团CEO陆兆禧所期望的——让电视屏幕不只是看电视，而是产生更多丰富的内容，而且这些内容都是因为家而生。他说：“希望我们能够在这个平台上面重新找回家的感觉。” 共建内容矩阵 在家庭的使用环境下，用户最直接的需求便是视频、音乐、游戏等娱乐内容的方便获取和流畅观看。因此，内容库的打造显然是阿里巴巴占领客厅的重中之重，在此次生态合作启动会上，华数、EA、Gameloft、Glu Mobile等品牌内容商悉数亮相。 根据阿里巴巴集团数字娱乐事业群总裁刘春宁的介绍，在影视播放方面，通过与华数的合作，阿里巴巴拥有了6000多部电影、150000多小时电视剧、1000多部综艺节目等影视资源，在游戏娱乐方面，阿里巴巴与EA、Gameloft、GLU Mobile等知名游戏厂商合作，将以往以PC、手机为主要媒介的游戏场景转移到客厅，家人朋友共享客厅游戏.。 这种内容资源的布局同样延伸到了音乐和教育领域，在音乐方面，虾米作为国内合法音乐最大的一个平台，可以为用户提供5000000多首音乐，而在教育方面，阿里巴巴与贝瓦儿歌、巧虎等专业的教育伙伴合作，其目标不仅为孩子们提供启蒙教育内容，也将聚焦英语学习人群，提供互动的在线教育服务。其中，巧虎将在8月登陆阿里家庭数字娱乐平台。 以上四大块内容在阿里巴巴完整的家庭数字娱乐内容生态中不可或缺，而在内容输出方面，Yun OS也使得这些内容系统化的实现跨平台共享，电视、盒子、手机、平板、电脑等终端可共享视频、阅读、原创、游戏、音乐等内容。 内容矩阵的搭建不仅仅出于满足用户内容需求的考虑，另外一个重要的方面是，强大的内容阵营也为阿里巴巴在家庭数字娱乐生态打造方面提供更多的竞争力。 以在客厅中逐渐被广泛接受的OTT盒子为例，合作方华数所扮演的不仅是资源提供方的角色，还是广电牌照持有者。根据广电总局2011年下发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(业内称181号文)的要求，互联网电视终端只能与互联网电视牌照方合作，而不得将公共互联网上的内容直接提供给用户，华数正是7家 拥有互联网电视集成牌照的机构之一。 技术支持下的新交互 除了共建强大的内容矩阵之外，阿里巴巴还向外界展示了家庭数字娱乐的一些新技术，通过技术领域的积累来实现集大成的完整TV交互。 与此同时，阿里巴巴自身的技术与业务积累也为家庭数字娱乐生态提供了有力支持，在启动会现场，刘春宁向大家演示了既炫酷又简便的语音搜索、魔键购物和视频聊天等功能。 在此之前，语音识别和语音搜索在国内已有许多领域应用，但在电视屏幕上的实践往往还限于“开机”、“关机”这样的简单指令上。而在阿里巴巴新的家庭数字娱乐生态应用下，用户无论是通过标配的遥控器还是安装阿里TV助手之后的手机，都能语音完成影视、音乐、购物等内容的搜索。例如，用户说出“我要看变形金刚”，屏幕上就出现电影《变形金刚》的搜索结果；用户说“我要听怒放的生命”，屏幕上就开始播放《怒放的生命》这首歌曲；用户说“我要买大米”，就出现大米的购物页面…… 而在以往，基于电视屏幕的局限性，搜索基本都是采用九宫格的拼音搜索方式，步骤十分繁琐，仍以搜索《变形金刚》为例，用户大约需要按键30次才能找到自己想要的结果，而对于那些不会拼音的老人而言，搜索功能基本处于被弃用的状态。 阿里TV公关负责人仙客告诉《天下网商经理人》记者，视频等内容资源是一个非常长尾的东西，越是冷门的片子越是这样，它占用了存储空间，但是没有人用，就造成很大的浪费。要解决这个问题的一个方法就是改变信息的检索方式，这也是为什么做语音搜索的一个由来。 对于语音搜索来说，它的第一个门槛就在于技术——技术影响识别率，要通过不断的训练，才能让这个系统更加的聪明。而阿里巴巴集团本身就有语音团队，在语音搜索识别领域已有了不少的积累。 随着技术的改进和人们观念的变化，购物正在延展到PC和手机之外的屏幕上，作为一家有着电商基因的互联网公司，阿里巴巴此次把购物和逛街进一步带进了客厅，家庭用户可以在家里的电视屏幕上更轻松地使用天猫、天猫超市、聚划算、水电煤缴费等服务，搜索、下单、支付等环节都经简化，方便遥控操作，这些便是购物的交互。另外，在遥控器上还设有一个M键（即魔键），8月30日开始，用户将可以用魔键一键秒杀天天超值的商品。 云+端驱动力 不仅仅游戏将在云端存储运行，高清的视频内容、音乐、相册等服务都将阿里家庭数字娱乐生态体系中云的优势凸显——通过云计算，提供海量数据云端分析系统保障；通过大数据，构建个性化内容推荐引擎；同时通过云服务，构建高宽带自适应的CDN网络。 在此逻辑下，计算、图形处理、渲染等需要巨大资源空间的部分可在云端完成，智能盒子只需一边将指令发送到云端，一边将最终的结果呈现在电视机上，进一步通过技术革新降低了家庭数字娱乐门槛。 这在吸引更多用户使用并观看的同时，使得用户数据具备了大数据价值，大量的观看和评价内容也让视频节目有了数据意义和可分析性，由此推进的个性化内容推荐引擎一方面可以为用户推荐其喜欢的节目，另一方面，这部分的数据也可以应用于影视节目的创意和制作前端。 在提供更多、更广、更精准的内容之外，用户体验的流畅性也是考验之一。作为国内拥有最强CDN 网络的公司，阿里巴巴可以将其云上的视频、音乐、游戏推送到离用户最近的地方，让用户以最快的速度和流畅度观看自己想要的内容。这种内容分发优势得益于淘宝网此前十余年的技术积累，与此同时，由于不用另外租用服务器，系统的可控性也很高。 最终，存储在云端的视频、音乐、游戏等内容都可落地在用户手中的终端设备或者软件上，完成一个完整而极致的、全新的家庭数字娱乐体验。       （编辑/天下网商 吴梦，本文原载于《天下网商·经理人》8月刊，转载请注明作者和出处） |
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