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发布时间： 2014年7月01日
发布人：Jade
视频媒体是酒店进行内容营销最有成效的平台之一，能在短时间内被搜索引擎收录、为网站带来自然流量。有数据显示，视频使用率于2012年由54%增至70%，至2014年，九成的网络流量将会由视频产生。其庞大的视频用户规模和形式多样性造就了广阔的营销空间。酒店应该从以下五个方面考虑，制定有效的视频营销策略。 1. 目的 确定视频的主要作用或影响目标。比如： - 推销客房； - 拓展客户群； - 建立品牌知名度； - 解说新服务； - 展示酒店设施等。 2. 形式 不同目的选择不同视频表现形式，可产生事半功倍的推广效果。比如： - 幻灯片视频：有序整合所有图片，幻灯片式展示过程； - 360度全景拍摄：可用于呈现客房设备； - 人物特写：可以由酒店行政管理人员面向镜头，为客户介绍酒店信息，营造一种双方坐在同一间办公室或会议室进行讨论的氛围； - 解说视频：如在现场直播或利用截图阐述新型健身器材的使用方法； - 客户发布的非官方视频等。 3. 内容 视频内容种类丰富多样，可从不同方面体现酒店的独特性。比如： - 外景：酒店主办或赞助的活动，如沙滩或泳池边的烧烤派对； - 酒店运营的幕后花絮：如厨房里的餐饮准备过程，或洗衣店里的衣物清洁情况； - 产品演示：可拍摄短片教客户如何使用酒店的设备； - 员工访谈：适当增加趣味性。 4. 基调 基调影响视频的展示效果，酒店应针对不同的目标消费者确定合适的视频基调。商务人士偏向较为正式务实的叙述，而创意悠闲的风格更适合家庭旅客。甚至面对同一客户群，视频的基调也随之变化，可幽默可严肃。最后的结束方式和内容也是画龙点睛之处。比如： - 背景音乐应选哪种？还是只用简单的画外音？ - 视频主要语言是什么？如果面向国外客户，则需提供即时翻译或字幕解说； - 拍摄酒店周边不同地区举办的活动； - 展示同一地区的季节性变化； - 在获得许可的情况下，记录酒店举办或赞助的活动或会议等。 5. 系列制作 系列视频可有效吸引客户回访官网或相关频道。酒店不需要一个顶级的摄影团队来完成好莱坞式的视频制作。那些最有成效的营销作品往往出自业余爱好者之手。真实地展现酒店的个性化特点最为重要。
（英文原文出处：Emile Breure; 5 Tips to Manage Your Hotel’s Video Strategy; 2013. 07; olery.com） |
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