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□郭旗 日前，国务院常务会议确定促进旅游业改革发展的政策措施，明确提出“旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，旅游服务向优质高效提升。”业内人士表示，这指出了旅游业今后发展的方向。那么，作为旅游业主力军的景区，又该如何把握这一趋势，满足游客的休闲需求呢？ 休闲产品多元化 在前不久结束的中国休闲30人的沙龙活动中，多位景区负责人表示，在休闲观念日益普及、休闲需求不断增加的时代，应该提供多元化的休闲产品，包括生态休闲、主题游乐、旅游演艺等。 海南呀诺达雨林文化旅游区是一家以热带雨林资源为主打的景区，经过专家初步调查，这片雨林有四千多个品种，富有负氧离子。在此基础上，景区打造了养生度假产品，受到游客欢迎。 董事长张涛表示，休闲产业需要一个更加良好的生态环境做支撑。“在海南，很多景区做海的文章，但如果要拿出来热带雨林，这是海南岛的唯一，生态好，符合养生度假需求。” 张涛介绍，呀诺达雨林文化旅游区还挖掘了海南岛独特的文化，比如说黎族文化、生态文化（雨林文化），让游客在雨林中可以感受到热带雨林的本土文化。 成都乐新投资有限公司董事长张晓振认为，主题游乐跟休闲结合，特别是跟年轻人的结合，会成为一种新生的休闲力量。 “现在最起码起到把宅男宅女释放出来的功能。大型的水上乐园、以过山车为主题的乐园，还有以冰雪为主题的乐园，给游客带来了丰富的体验，我觉得这有巨大的发展空间。这个行业每年都有不少于100家以上的乐园在修建和开业当中，相信会成为休闲产业中一支最重要的力量。当然，其他休闲也有浓墨重彩的地方，就像绘画一样，也要有留白的地方。”张晓振说。 横店集团影视旅游行业副总裁殷旭介绍，横店影视城提出体验性，重在做好演艺，“我们强调在休闲方面突出体验性，就是做好我们的秀，这个包含了人的表演和社会的秀，我们努力把自己的产品打造好，提供更多的休闲产品。” 市场认可是试金石 2002年，海昌控股有限公司在大连建了当时第一座世界上最大、中国唯一的极地海洋动物馆，如今该公司旗下的主题乐园已经达到十余家。 该产品之所以能够在市场上快速繁衍，在海昌控股有限公司联席总裁赵文敬看来，是因为市场认可，“老百姓认可，才是好的休闲产品。在产品的设计方面，海昌追求的是品牌发展战略，要引领旅游休闲的方式。按照这个发展战略，坚持创新，在项目的主题上进行创新，在科技手段上进行创新，在产品的品牌和服务上进行创新，确保为市场提供更好的服务和产品。” 山东蒙山彩蒙景区管委会党委书记、沂南县旅游局党委书记黄树田表示，景区要实事求是，因地制宜，景区规划建设需要紧跟旅游市场发展趋势，紧贴游客需求，根据旅游资源来规划设计旅游产品，实现观光、休闲、度假的完美结合。“国人对观光产品的需求是永久的，如果条件允许，观光产品可以升级为观光休闲度假相结合的复合型产品，如不认真分析市场，仅凭想象就建起酒店、游客设施等就认为是休闲度假景区，有可能背上包袱。” 多年从事景区营销工作的邵明磊告诉笔者，就目前的市场看，主题公园特别吸引家庭出游的游客，更符合休闲。“这是娱乐、景观和人文的综合，包括购物、住宿、游乐、美食、表演等，但还没有特别成型的。” 配套设施需做好细节 在创新休闲产品的同时，景区还需要完善休闲的配套设施，尤其是要做好细节。海南呀诺达雨林文化旅游区在18公里长的雨林栈道里修了大量的座椅、休息区，让老人能够慢下来，让旅游者能够慢下来。同时，该景区免费配发讲解器，老年游客走得慢，讲解也慢。 张涛表示，软硬件设施的配套对休闲旅游很重要，“我国已经进入老年社会，大量老人到海南岛度假，所以景区在设计中，基本上满足老人旅游考察的需求。我们的酒店也不会像亚龙湾那样的大型酒店，而是小型精品酒店，现在出来以后游客非常需要。” 山东大学旅游系副教授许峰指出，休闲度假的扩充是旅游经济持续发展带来的必然转换。“游客的心态在调整，景区的配套设施也要调整，应该增加游憩设施，而不是一竿子到底，一下子逛完，森林小屋、山顶别墅，都要考虑迎合游客的需求，有的景区安置一些吊椅、秋千也不错。关键是要做好细节。” 许峰表示，景区在配套设施方面还有很大的提升空间，“真正做得精细的凤毛麟角。一定要根据不同年龄段游客群体的需求进行科学设计，否则只是摆设。” |
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