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地图O2O试水失利,重回产品初心

 梅flower梦 2014-11-14

O2O是什么意思
O2O即Online To Offline,是指将线下的商务机会与互联网结合,让互联网成为线下交易的前台,这个概念最早来源于美国。O2O的概念非常广泛,只要产业链中既可涉及到线上,又可涉及到线下,就可通称为O2O。主流商业管理课程如MBA、CEO必读12篇及EMBA等均对O2O这种新型的商业模式有所介绍及关注。

摘要 : 比起一年前的繁华热闹,如今的地图行业还是略显沉闷。而作为曾经的从业者,看到如今地图行业的沧桑巨变,也是百感交集。

文/李东楼(微信号:lidonglou)首发百度百家

在沉寂了一段时间之后,由于高德新任CEO俞永福的高调言论以及最近的一些传闻消息,地图行业又重新回到了人们的视线当中。不过,比起一年前的繁华热闹,如今的地图行业还是略显沉闷。而作为曾经的从业者,看到如今地图行业的沧桑巨变,也是百感交集。

激进O2O失利后,地图厂商应反思

客观的说,尽管百度和高德经过一年多的试水,发觉培养用户通过地图为媒介到线下商店进行生活服务的消费有点困难,但在2013年之时,放眼市场上的移动端产品,地图是少数用户数破亿,而且还基于LBS与线下结合有天然优势的产品,因此手机地图被巨头选中,成为移动互联网O2O战略的突破口也是情理之中。

不过,在高德被阿里收购之后,随着创始人成从武的出局,新主俞永福上位不久之后,即向媒体宣布,高德将专注于产品,两三年内不再考虑商业化,这不仅意味着高德O2O战略已经宣告失败,也是地图整个行业在O2O探索上的重大挫折。事实上,高德O2O战略的失利也只是行业的冰山一角,最大竞争对手百度也早已悄然调整了自己的O2O战略,百度地图在内部已逐步沦为支持产品,取而代之的是百度糯米开始走上前台,而哪些当初跟随巨头做O2O的中小图商早已经没有声息。

而在高德和百度的O2O大战当中,老牌地图厂商搜狗地图可能始终看的比较清楚。搜狗地图总经理孔祥来在高百免费大战期间接受媒体专访时,曾经表达过这样一个观点:“手机地图要真正成为移动互联网入口还有很多问题需要解决,手机地图需要摆脱工具属性,提高用户黏性和忠诚度是所有手机地图服务商的当务之急。”比起百度、高德的激进来说,已经在地图行业摸爬滚打,差不多十五年的行业的老兵,孔祥来在当时的观察相当准确。

高德和百度O2O落地的失利,也使得地图行业的参与者和决策者们必须重新反思。而早在一年前,东楼也曾经撰文谈过,地图O2O有如大坑陷阱,首先平台搭建耗资巨大,其次用户习惯培养艰难。

产品体验还需提升,商业化仍需等待

不得不说,在过去的两年里,百度和高德这两大行业巨头都有一点急功近利了。面对滚滚而来的移动互联网商业浪潮,他们曾经想当然的是认为地图商业化的机遇来了。

事实上,直到今天,地图产品也还是没有到可以实现商业化的最佳时机。艾瑞咨询的数据也显示,截止到2014Q2,国内手机地图用户规模达4.72亿,但用户最常用的功能包括地点查找、路线导航和地图定位。作为一款出行类工具性产品,在以上三个最常用的功能的体验提升上,地图产品仍有待提高。

特别是在数据层面,如何能够最大程度的完善地点信息,如何保证如道路塌陷,临时施工等突发信息的第一时间更新或播报等等,这些对各大地图厂商都是考验。而且,地图产品的用户忠诚度也需要提升,特别是之前几大图商由于商业化的需要,甚至还有牺牲用户体验的改版。这就导致,很多地图用户无法信任和依赖一款产品,而是同时安装几款App,以备不时之需。

地图产品最终去哪儿?

那么,聚焦产品体验之后的地图最终会走向何方呢?东楼认为,可能还是需要围绕着“出行”这个地图产品最为强大的需求来做文章。对于高德地图和百度地图来说,作为巨头们的基础性产品,被打散到各个业务线上或许也能发挥作用。但对于搜狗地图来说,作为曾经的行业开创者,仍然需要继续担负着方向探索的重任。

在最近一次的演讲当中,搜狗地图总经理孔祥来提出“地图产品要做令人感动的微创新”,具体观点是:“导航应用这几年的发展形态已经基本成熟,想做颠覆式的创新是很难的,而且对于用户,大的改变不一定能得到他们的认可。但是,一些充分了解用户需求的改动往往会带来很大的边际效益”。并且,最近搜狗地图还透露,其正在接洽车企和导航服务商,预计在2015年将搜狗地图装进汽车。

总之,地图行业的参与者们是时候回归产品初心了,而地图产品的商业化的未来,可能仍需要坚持和等待。而回顾这两年来,地图行业的从业者们一定都是甘苦自知。而繁华落尽,仿佛一切又回归了重视产品品质的初心,但再次出发的互联网地图,一定会有不同以往的风景。

商家必须有O2O思维的三大理由

一、庞大的用户基础。工信部公布,2014年1月,我国移动互联网用户总数达到8.38亿。这无疑在宣告着移动互联网时代已经到来,同时暗示本地O2O已迫在眉睫。此外,有数据显示,到2015年,O2O的市场规模将达到4188.5亿元,生活服务类O2O就是下一个万亿市场。

二、SOLOMO+O2O 整个服务业将被改变
SoLoMo,即社交+本地化+移动
o2o+so(Social):O2O具备Social属性,才能更完善,在基于真实交易基础和真实社交关系的基础上,用户才能相信产品/服务的评价。
o2o+Lo(Local):生活服务必须具有本地化的属性,而结合LBS,更多地与人的位置有关,起到精准引导作用。
o2o+mo(mobile):早在2012年,移动互联网用户就已经超过互联网用户,在这种趋势下,o2o与mobile结合,给生活带带来更多的便捷,大大提升服务响应速度。

三、O2O模式被消费者认可
前几年,O2O市场经过团购网站的铺垫,已经培养了用户在线消费的习惯。这种在线支付购买商品和服务,再到线下去享受服务的模式被广泛地接受。未来,团购作为非常态下的电子商务形式,一定会走上生活服务类折扣商城的形式,也就是O2O电商。

时代面前,不进则退,今天你错过移动互联网时代的本地O2O,明天你就会发现对手已经载着8亿人的市场呼啸而去。

如何让O2O思维落地生根?
如果商家能及时运用O2O思维经营店铺,随之而来的问题就是:怎样让O2O思维落地生根?针对这一问题,记者对多看科技CEO王伟进行了深度访谈。
据王伟介绍,目前生活服务商家实现转型有两个途径:自主研发或者借助现有平台。
自主研发电商平台能够提高商家的竞争力,但一般商家没有移动商务的人才储备和业务发展经验,自主研发会分散商家在产品和服务方面的精力,从而减弱其核心竞争力。而借助现有平台作为电商入口,低成本、周期短。
针对市场上的现有电商平台,王伟以多年从事新媒体管理者的眼光,最为看好微信通这个平台。
微信通是在微信公众号接口开发基础上,融合微博、微信、二维码等技术,帮助企业、商家实现全媒体推广;同时,它支持用户快速建立自己的微站,形成电子商务平台,实现线上线下一体化。这是生活服务商家切换到移动互联模式的重要机会。
以多看科技推出的多看·微信通来讲,它很快得到线下商户认可,最重要的原因在于能解决商户老板每天思考的问题:如何获得更多新客户?如何留住老客户?如何从每个客户身上赚取更多利润?如何降低运营成本?
使用多看·微信通的商家深刻体会到,通过这个平台很容易获得移动互联网端的用户,再通过消息推送、发放优惠券吸引新客户,通过互动分享、社区式营销等方式留住老客户,通过积分返现等从每个客户身上赚取更多利润;在线订餐/预约排号/在线支付/导航等便捷方式,节省客户寻找店铺、现场选购、等待排号、支付的时间,还能避免客户因服务人员的态度问题否定商家,线上运营环节也能大大降低时间成本和人力成本。
这就是多看·微信通能够占领天津市场的关键所在。
笔者相信,在移动互

 

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