创意农业的主题、经营创意及投资误区

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导读：在创意农业的主题确立上，不采取种植果蔬、农作物的传统农业园区方式，而是制定差异化的经营策略，通过地理知识的应用，在全球进行差异化选题，这样可以有效避免因同质化现象而出现不必要竞争。

　　一、主题创意

　　在创意农业的主题确立上，不采取种植果蔬、农作物的传统农业园区方式，而是制定差异化的经营策略，通过地理知识的应用，在全球进行差异化选题，这样可以有效避免因同质化现象而出现不必要竞争。比如北京的香草园，就是根据纬度接近的区域这个地理法则，以纬度为主题的主要方向，在全球范围内进行选题。最终确定与香草种植闻名的普罗旺斯的纬度相似，并且经过实地考察，在古北口镇种植香草试验田获得了成功，于是选定香草为主营项目，成为了北京新的都市型现代创意农业资源。

　　二、经营创意

　　在创意农业经营的策略方面，目标群体要区别于传统农业，将目标群体转移到中高端市场，这样可以赢得独有的市场占有率。例如香草园在建设经营的项目时，定位在中高端消费人群，尤其是新婚夫妻、情侣、摄影爱好人员、写生画家、商务旅游者等特殊客源，目标群体清晰，并且满足了个性化的市场需求，这样就不会与传统农业发生低价竞争，还提高了市场占有率。同时，项目策划了DIY旅游体验活动，有效延长游客停留时间来带动更多的消费行为，提高收益。根据香草园建设规划，划分了两个功能区，“香草体验休闲”和“汤河亲水休闲”。开发了“香草休闲”、“爱情体验”和“亲水休闲”三类旅游产品，使游客在感受异域乡土风情的同时还能亲手参与制作、体验香草文化。

　　三、投资误区

　　误区一：地越多，越能赚到钱

　　干农业离不开土地，有了土地才有地方可以大展拳脚，于是有人就本能的认为，只要有地就一定能赚钱。地越多，那么赚的钱也就越多。于是到处流转土地，不管今后是否能盈利，都先把地抢到手。问题就随之而来，拿了许多地，却不知该如何利用？其实，重点不是多少钱能拿到地，而是拿到地以后盈利从哪来？盈利模式和运营规划缺一不可。如何快速实现农业盈利？这才是农业的关键。

　　误区二：项目多，总能赚到钱

　　拿到地以后该用来干嘛？在没有想出好的方法时，很多人会认为什么都干点会比较好。种些花生、玉米，养点牛羊，经营这么多种类，期盼着总有一类能够赚到钱。这是典型的遍地开花的误区。干农业不像开小卖部，各种货都进点，总有卖得好的。农业项目选不好，很可能会一赔到底，甚至血本无归，到时想抽身都难！所以，项目一定不是越多越好，一定要选择适合当地种植环境、市场环境的农业项目。

　　误区三：有产品，就能赚到钱

　　有了地、有了项目，生产出产品，然后把产品卖出去就一定能赚到钱吗？在这个过程中，如果没有做好产品销售的计划，是很难有利润可言的。而问题恰巧出在这里：卖产品不是简单地把产品卖出去的问题，而是首先要做产品规划，做产品的系统销售规划；其次要做产品定位。产品打算卖给谁？这类人群有什么需求？产品要如何才能结合这些人群的特点，满足他们的需求。这不只是渠道的问题，重点还是整个产品从生产到销售的整体规划。(来源：宝立天和)