摘要: HN公司是一家护肤品牌全网代理商,在传统渠道、PC端网络销售深耕多年,积累了丰富的化妆品运作经验。当然,面对众多国际国外大牌线下线上的激烈竞争,公司的发展也遇到了一定的瓶颈。 另一方面,微信电商正如火如荼, ...
线下活动怎么搞? HN公司的线下活动从来没有让大家感觉以成交为目的,而只是提供一个分享交流学习的平台。正因为线下活动没有特别强的目的性,所以每次加盟代理的人都比较多。 同时,HN公司非常注重榜样的力量。每次活动,都会把每月销售业绩最好的分销商请来给大家分享她的创业故事。在现实的微商生活中,不少微商都比较浮躁,所以要让他们与榜样接触,学习榜样是如何赚钱的。 HN公司就是这样以一场大型HN女神选拔活动造势开始,利用微博、微信、QQ空间等各种社交工具以及线下培训会、线下明星活动见面会等,引流到线下招商会,渐而达成成交,环环相扣,创下了最快招代理的奇迹,也创造了一个新品牌月销过千万元的惊人成绩。
如何管理这500多个分销商?
和传统渠道一样,要管理一个500人的分销团队,并不是一件容易的事。不一样的是,微信分销商更加分散、约束力更弱,因此也相对更不容易管理。
从个人代理逐步发展到总代,保证分销商赚到钱 盈利是任何商业合作的基础。 为了稳健发展,HN公司既没有像其他微商一样推出“零成本代理,一件代发”的代理条件,这种零成本、零风险的模式,虽然可以迅速扩展分销商的数量,但也意味着对分销商没有约束力,也就谈不上什么质量;同时也没有一下推出“总代”“二级分销”等多层分销制,而是统一都是“个人代理”模式,即要想加盟HN微信分销,只需一次性以4折的价格进货3580元即可。这样,既有利于扩大初次分销商的群体,也对分销商有一定的压力。 之后,有些分销商会选择继续做个人代理,再次以4折进货。而有些经销商则会越做越大,选择地区代理,向HN公司打款39800元后以3.5折进货。而少数人则会发展成为省代,打款129800元后以3折进货。 为了保证上一级分销商的利益,HN公司严格规定每个分销商只允许以规定的折扣找所属的上一级分销商进货,新的代理商也会直接介绍给相应的分销商,然后让总代去分配任务,让每一级分销商都行使到自己的权利。 当然,HN也会给每一个总代或者没有总代的地区代理一个独特的防伪码,以便随时查到市面的货是谁放出来的。同时会设定一个统一的建议零售价。 和传统渠道窜货价格透明的情况不同,微信是一个相对封闭的圈子,同一商品窜货的价格影响相对较小。
手把手辅导分销商做微信营销,保证成功率 微信营销本身就是一个新生事物。相比于分销商自己的摸索,品牌商相对来讲会更专业些。因此,HN公司为了教会分销商更好地做好微信营销,会不定期通过线上线下活动组织公司内外的老师进行培训。 同时,HN公司还建立了不同的微信小号,如素材号、产品宣传号、代理商交流号等,每一个小号行使不同的职责,从产品文案、产品图片到产品展示、产品销售以及招收代理都有条不紊,效果非常不错。
及时淘汰,逐步提高分销商素质 现在做微商的人,五花八门。微信分销商也将是一个大浪淘沙的过程。HN公司采用宽松的入门门槛,正逐步配以严格的淘汰机制,留下有能力的分销商,真正打造一支有战斗力的分销队伍。
新晋品牌如何一次活动招到216个代理?
文/王 易
2014年初,微信营销正如火如荼。B365水果酵素开始进入微商,作为一个新品牌,虽然产品效果好,包装也比较新颖抢眼,但实在没有名气,更没有客户。如何迅速引爆朋友圈便成了B365考虑的第一个问题。 4月,朋友圈点赞盛行。B365敏锐地发现机会来了。但当时朋友圈点赞营销普遍存在奖品吸引力不够、活动信誉度低的问题。针对这些问题,B365设计了专门的活动方案—— 1. 考虑到微信活跃人群定位,把奖品设置为苹果iPad,奖品有足够吸引力。 2. 时下都以抽奖方式获得奖品,可信度低。因此B365一不抽奖、二不限量,不仅大大增加了活动信誉,还充分调动了参与者的热情,因此有些女孩通宵找好友点赞。 3. 为了保证质量,点赞数量设置为511个,能按要求真实点赞达到511个的人,都是拥有一定社会地位的意见领袖。其中80%都是微商,因为她们的工作性质,所以微信拥有足够的好友来帮助她完成点赞,而微商正是B365此次活动所要寻找的目标客户群体。 短短1天活动时间,参与人数过万,广告覆盖数百万人,总共送出200多台iPad、水果酵素近7000盒。自此B365水果酵素在微信圈一炮打响,直接招代理216人,为后面的发展
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