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陌陌昨天上市了，被刷屏的背后是很多人的不解：为什么社交软件这么值钱？一个App为何市值已经超过了新浪微博。小编告诉你社交软件的背后是高质量关系链和情感贴合，也是互联网当中最为纯粹最珍贵的金矿。 陌陌、微信、手机QQ同属于移动IM软件。十年前，所有的人都认为IM软件没有商业模式，用户获得了沟通方方面的满足但是没有任何消费。但是今天IM用户具备最高黏性，并且升级为身份认同。在这个基础上去做支付、营销以及后续产品的推广上用户就没有了认知障碍，这是一个新的身份标签时代的崛起。 竞争模型的形态 从竞争模型来看：竞争的最底层是功能竞争，我有你没有；第二层竞争是体验竞争，我有你也有但我更好用；再上层的第三次品牌竞争，我有你也有同时体验不分上下，但我品牌能赋予消费者更多“情感认同”；竞争模型的最高层是身份识别，即消费者是谁不重要了，重要的是在购买使用该商品后能成为”谁“。 当你开一辆特斯拉能成为”科技新贵“并结识更多的科技新贵，用iPhone就能获得周围“土豪”的认同感一样，这个时候竞争已经成为一种潮流，很难打败。 这种巨大的归属感会让你成为高质量的用户，即使微信也仅仅提供了组群的功能，陌陌只是根据标签自动为你推荐。 从社交切入其它需求为何如此强劲？ “方便了那么一点点”，科技界永远都是靠这些一点点实现颠覆的。5年前，用手机想要群体通知消息只能选择飞信，那个时候飞信是相当多用户必备的工具，大部分时候需要一个一个短信通知，非常麻烦。而今天，我相信所有的人聚会都会事先拉一个微信群，方便了一点点的下一站就是彻底的领先。 社交软件本身并不盈利，不过背后的流量却让广告商垂涎三尺。传统流量价格大幅度上涨已经让互联网产品的推广费用占比越来越大。 一次投入与终身收益 在目前互联网变现模式最为成熟电商、手游、广告三大模式都可以直接切入社交软件，而这三者正是IM老大微信最大的变现模式。 所以移动IM老大微信估值已经超过400亿美元，陌陌也在IPO首日直接大涨26%。 沟通是人类最基本的需求。从近50年来的信息革命来看，任何满足人类基本需求的产品都有最长久的生命力。例如通信技术满足人类的随时随地沟通需求，触摸技术彻底淘汰了手机键盘。移动IM软件之所以值钱并不是今天的商业模式（实际上微信、陌陌纷纷强调用户体验不盈利），而是在于明天的无限想象空间。 看到现在，你说社交值不值钱？
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