闪开！中产经济已崛起 来源 |《卖家》杂志 作者 | 范越 （轮廓）你身边生活着多少中产？ ·麦肯锡称，在中国，按购买力计算，年收入在13500至53900美元（约合人民币8万元到33万元）的人群可被视为中产阶级。 ·截止2010年，中国的中产阶级已经占据人口的23%，并以每年一个百分点的速度扩大。 ·随着城市化进程的急速，到2020年，中产阶层人数将持续增长，届时预计将占人口总数的40%。
（脑）中产阶级长啥样？ ·他们从事脑力劳动，受过良好教育，不再为“生存”奔走，但还没有达到富裕阶层随心所欲的消费水平。 ·有一定休闲时间，追求生活质量，会为基本生活必需品以外的需求买单。
（嘴）WOW！我们更爱惊喜！ ·他们对于传播有更高的意愿和更广泛的渠道，社会化媒体驾轻就熟。 ·营销方式越来越多元，明星跨界抱团、线上线下的整合以及2D和3D的连通等活动，常常令他们感到惊喜。
（手）买买买！网购世界理智的“剁手族” ·被称为理性消费者的人群现在增长速度很快并逐渐成为消费的主力。 ·他们主要由三四十岁的高收入男性构成，最新的变化是这一人群从2103年占网购人群的24%上升到2014年的29%。 ·他们在消费上通常都比较保守，追求消费方式的简单化，同时有着很高的品牌忠诚度。 ·一年内，中产阶级人群可消费27亿杯咖啡，奢侈品手表490亿元，汽车510万辆等中高端品类产品。 ·中国中产阶层老年人正在购买更多手机，全中国老年网购族已超过130万。
（眼）谁还看电视？ ·从新兴中产阶级的媒介消费行为来说，他们的互联网媒体偏好指数比大众高34%。 ·他们主要在线浏览电影和电视剧等娱乐节目，最爱欧美电影，其次是香港电影和台湾电影。 ·网络占新兴资产阶级全部媒体消费时长的45%，但其广告支出仅占总支出的16%。 ·在线视频占全部媒体消费时长的10%，但其广告支出仅占支出总额的1.5%。
（心脏）为情感加点料 ·在基本的物质需求得到满足，他们越来越希望情感需求在消费过程中得到释放。 ·功能需求以外，借助互联网平台建立品牌与用户，用户与用户之前的情感纽带很重要。 ·轻奢网站、定时送花等服务成为他们喜欢的方式。 ·从“大爱”角度来讲，公益变成新的时尚。他们愿意在业余时间投身服务社会活动。社会责任成为越来越受重视的美德。
（腹）吃得健康，Bigger还不能丢 ·反复出现的食品安全恐慌令消费者疲于应付，许多人将更多的钱用于购买有机食品。 ·除了健康需求，对美食的体验也被上升到文化消费的高度，他们更愿意为有“bigger”的美食买单。
（裤袋）甩开钱包“微”消费 ·无论是购买衣服或看电影，中国的中产希望便捷的支付方式。 ·他们愿意观看更短的微电影，更倾向于不是花2000元购买1件能穿10年的衣服，而是用同样的钱买10件单价200元的衣服。 ·鉴于发达的第三方，中国消费者越来越喜欢以更便宜价格购买奢侈品牌的代购网站。2011年海外代购市场交易达250亿元，较2010年增长140%。
（腿）动起来，不要坐着慢慢变老 ·超过1/5的中产阶层平均每天工作时间超过8小时，接近半数表示精神压力对他们的健康存在较大甚至极大的威胁。 ·在中产阶层津津乐道的10大话题领域中，运动健身位列前10大话题之内。 ·2011年中产阶层年度花在健身方面的费用超过3000元。 ·健身同时，容易结识更多的人脉。健身是他们为自身竞争力投资的方式之一。
（脚）走四方，路迢迢，爱出国 ·他们也更注重休闲活动，热爱出境旅游。 ·每年的旅游费用支出3000亿元，和朋友、家人的社交频繁，喜欢自驾游等。 ·号外，中国中产阶层的老年人正到全世界旅行，只知道攒钱的日子一去不返。 |
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