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2014年以来，国美在线与京东在家电领域的频频交火，已成为行业热点话题。刚进入2015年，国美在线与京东这对“相爱相杀”的对手再次强强对决，战场从家电3C蔓延到了百货领域。 继京东公布“不服就来战”海报挑战1号店后，国美在线以“是男人放过1号店”系列海报向京东宣战：“东东，我们约吧！”暗讽京东的同时，也发出了百货品类约价京东的信号。 1号店是国美在线罩着的？国美在线这是主动为1号店鸣不平，上演英雄救美的戏码？非也。 与京东挑战1号店海报相比，这次国美在线官方微博发布的四组海报，以“是男人放过1号店”标语直接向京东喊话，其实从海报上看，能明显感觉到，国美在线明助1号店、暗讽京东的火药味。 “跟牛奶较劲！伤不起！”、“男人应该比酒量”、“前例后者谁在意？”“件件底价吹牛逼”等一系列文案，处处针锋相对，调侃语气不言而喻。 国美在线和京东为何新年伊始再次开战？ 国美在线挑起百货大促 去年以来，从国美在线的策略来看，国美在线一直紧盯京东，促销步调、重点发力领域，直接与京东对标。 在此前的财报会议上，国美在线董事长牟贵先曾表示，去年二季度国美在线已超过亚马逊、当当等竞争对手，进入B2C网购市场的前五名，下一步的目标是成为第三，天猫、京东之后就是国美在线。 所以，国美在线直接叫板京东，野心显然一直不小。 这次发力百货也不例外，这是国美在线近期主打家电3C大牌特惠日后，开年大促又一杀手锏。 京东海报以牛奶叫板1号店，真正目的是推广京东食品，而国美在线四组海报则明显剑指京东百货品类，隔空“叫板”京东年底百货大促。 据了解，国美在线早在2013年就提出了打造满足一站式购物需求的生活圈计划，百货品类可谓重中之重，去年下半年，国美在线开放平台业务大举招商，并推出“首年免佣金”等优惠政策吸引大量商家入驻，百货品类丰富度进一步扩张。从行业角度看，此番百货大战，也显示了国美在线“约价”京东百货品类的信心。 有备而来，真刀真枪 百货大促，价格必然成为焦点。从这一点来看，国美在线显然是有备而来。 从国美在线海报来看，价格的“关键福利”更是惊爆：如国美在线将推出1万个避孕套1元抢。看到这个内容，不少网友评论称，一向稳重低调的国美在线这次真是“玩嗨了”、“国美在线很有娱乐精神啊！”、“这四张海报隐喻实在太多了！”、“杜杜躺枪了”“京东被捅刀”…… 除了四组趣味漫画外，海报中还分别以酒水、户外装备、汽车、生活日用品等品类商品直接与京东比价，国美在线此举显然要一箭双雕。可以对比一下两家的不同价格，如在国美在线和京东搜索贵州茅台53度飞天茅台500ML时，可以发现国美在线百货大促活动价为799元，而京东标价949元。另如现代ix35银色版2.0两驱自动智能型国美在线活动价166300元，而京东则显示无货。 如果光是低价而无货，那明显就是玩虚的，但国美在线却是真刀真枪上阵，都来实的。国美在线为本次年度百货大促进行了精心选品，此外还针对消费者年末送礼需求，按照人群分类遴选精品供消费者选择，送给父母、岳父母、爱人、死党、闺蜜、孩子等等个性化礼物应有尽有。 杜蕾斯“套套夜夜1元抢”活动，更是京东此前经常使用的噱头，国美在线这次可谓“以其人之道还治其人之身”。 春节临近，国美在线百货专场叫板京东也是应季而进行的大促，更是为消费者过年回家提供方便。另一方面，国美在线通过春节大练兵，也可以进一步加强在百货领域的实力。 据牟贵先称，国美在线已经完成了供应链以及物流平台的整合，未来将在用户体验、供应链、物流、APP、营销、大数据等六大方面发力，而商品品类也将从上半年的主打家电3C，拓展至在家居家装、服饰鞋包、快消百货、汽车、黄金等品类实现市场份额的迅速扩大，此外金融、文化、旅游、彩票、充值、游戏等业务也是国美电商未来的重点发展方向。 国美在线一直在发力，正在冲三，要成为天猫、京东之后的第三名。所以，看来2015年，国美在线和京东“相爱相杀”的戏码还将不断上演。 ================== 读者可以在百度百家、腾讯新闻、今日头条、搜狐新闻、ZAKER、新浪博客、新浪微博查看李瀛寰的文章更新。 “李瀛寰”（ID：yinghuanlee），是覆盖超过1000w人的Wemedia联盟成员之一，2013年十佳自媒体、2014年年度最有影响力自媒体。 |
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